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中国对外文化贸易现状分析及政策选择

作　者: 胡荻
导　师: 苏杭
学　校: 东北财经大学
专　业: 国际贸易学
关键词: 文化产业文化贸易竞争力对策
分类号: F752.68
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

伴随着经济全球化和各国文化交流的不断加深,越来越多的国家意识到了文化产业和国际文化贸易对于推动国家经济进一步发展所具有的巨大价值及潜力,纷纷制定系列政策刺激文化产业和文化贸易的发展。实践证明文化贸易作为国际贸易的重要组成部分带来了巨大的经济效益,许多国家的文化产业产值已经占到了国民生产总值相当大的比重,成为推重经济社会向前发展的重要驱动力。当前以美国为首的发达国家的跨国文化集团几乎垄断了整个的国际文化贸易市场,这些国家利用WTO框架下的自由贸易协议,积极地把文化产品和服务销往世界各地。而中国文化产业起步较晚,虽然国家逐渐认识到了文化产业及文化贸易的战略地位并颁布了一系列的扶持政策,但中国文化产品在国际市场的竞争中仍然处于劣势地位,主要原因是文化产业的基础薄弱、规模小,全产业链发展模式更是落后于发达国家。总体上,中国对外文化贸易发展迅速,但仅占有世界文化贸易市场较少的份额,并且存在严重的逆差,这与我国贸易大国的形象不匹配。基于这样的现状,本文概述了国际文化贸易的相关概念,介绍了文化产品和文化服务的含义,以及国际上对文化贸易的统计分类。接着本文简述了当今国际文化贸易发展总体失衡的现状,随后阐述了发展文化贸易对推动一个经济体进一步的发展,改善出口结构,促进一国经济的可持续发展所具有的重大战略意义。接着,本文指出了中国文化贸易出口的总体成就及面临的问题。本文利用了SWOT模型对发展中国文化贸易出口所具有的优势和劣势,面临的威胁和机遇进行了详细的分析,指出发展我国文化贸易出口具有的优势在于：丰富的文化资源、巨大的国内外市场；劣势有：文化基础薄弱、文化产品缺乏创新并且没有自主品牌、文化产品输出渠道狭窄、国际化经营水平滞后、数据统计体系不完善,从事文化贸易的专业人才少；威胁在于自由化贸易规则对中国不利,文化折扣和国际竞争对手强劲,而与此同时,我国同样拥有发展对外文化贸易的机遇：国内良好的经济背景、国家的大力支持、国内文化产业强劲的发展势头、中华文化国际影响力的提升,以及对外文化交流平台的不断创新。最后本文,从政府和企业两个层面提出了发展我国文化贸易出口的政策建议。政府层面上,政府要积极地介入当代国际文化贸易规则,在WTO和UNECSO两套话语中保持平衡的同时还要参与到国际文化贸易规则的塑造,同时完善国内相关政策支持体系,完善文化产业数据,并且要大力支持专业人才的培养,最终推动中国对外文化贸易不断地向前发展。企业层面上,由于我国文化产业起步晚,文化企业的基础薄弱,在国际市场上缺乏竞争力,因此文化企业在发展对外文化贸易时,要针对目标市场加强调研,开发出符合目标市场消费习惯的产品。另外,文化企业要深化产业链的融合,在产品的内容和表现形式上要加强创新,并积极推进高科技在产品中的运用,从而提高产品国际竞争力。在向市场推销产品时,要充分利用各种营销渠道和手段。在政府的支持下,大力引进专业化的人才,增加企业持续发展的内生动力。

全文目录

摘要  2-4
ABSTRACT  4-9
1 导论  9-17
  1.1 研究背景及意义  9-10
  1.2 国内外研究现状  10-15
    1.2.1 国外研究现状  10-13
    1.2.2 国内研究现状  13-14
    1.2.3 文献综述  14-15
  1.3 主要内容与分析方法  15-16
  1.4 创新与不足  16-17
2 国际文化贸易概述  17-25
  2.1 国际文化贸易的内涵  17-18
  2.2 国际文化贸易的统计分类  18-19
  2.3 国际文化贸易发展现状  19-21
    2.3.1 发展格局失衡  19
    2.3.2 呈现垄断的局面  19-20
    2.3.3 文化贸易国际规范的例外原则  20-21
  2.4 发展国际文化贸易的意义  21-23
    2.4.1 文化贸易可获得高附加值利益  21-22
    2.4.2 文化贸易可提升整体经济形象  22-23
    2.4.3 文化贸易改善出口促进可持续发展  23
  2.5 本章小结  23-25
3 中国对外文化贸易的发展现状  25-33
  3.1 对外文化贸易的总体概况  25-26
  3.2 对外文化贸易结构分析  26-28
    3.2.1 产品结构  26
    3.2.2 贸易方式及主体  26-27
    3.2.3 贸易伙伴分析  27-28
  3.3 对外文化贸易面临的问题  28-32
    3.3.1 世界市场份额较低  28-29
    3.3.2 存在逆差  29
    3.3.3 发展速度滞后  29-30
    3.3.4 出口市场较为集中  30-31
    3.3.5 种类单一  31-32
  3.4 本章小结  32-33
4 发展中国对外文化贸易的SWOT分析  33-45
  4.1 发展中国对外文化贸易的优势  33-35
    4.1.1 文化资源丰富  33-34
    4.1.2 海内外市场广阔  34-35
  4.2 发展中国对外文化贸易的劣势  35-38
    4.2.1 文化产业基础薄弱  35-36
    4.2.2 文化产业缺乏创新  36-37
    4.2.3 输出渠道狭窄  37
    4.2.4 数据统计体系不完善  37-38
    4.2.5 缺乏专门从事文化产业的人才  38
  4.3 发展中国对外文化贸易的威胁  38-41
    4.3.1 自由化贸易规则的制约  38-39
    4.3.2 文化折扣  39-40
    4.3.3 国际市场竞争对手强劲  40-41
  4.4 发展中国对外文化贸易的机遇  41-45
    4.4.1 良好的经济发展背景  41
    4.4.2 国家的政策支持  41-42
    4.4.3 文化产业发展势头强劲  42-43
    4.4.4 中华文化国际影响力日益提升  43
    4.4.5 文化交流平台的不断创新  43-45
5 发展中国对外文化贸易的对策建议  45-54
  5.1 政府层面  45-50
    5.1.1 积极参与当代国际文化贸易规则的制定  45-47
    5.1.2 完善相应的政策支持体系  47-48
    5.1.3 完善文化产业数据库  48-49
    5.1.4 支持引导文化队伍的建设  49-50
  5.2 企业层面  50-54
    5.2.1 加强目标市场调研  50
    5.2.2 深化全产业链融合  50-51
    5.2.3 加强产品内容和表现形式的创新  51-52
    5.2.4 推进高科技在文化贸易产品中的运用  52
    5.2.5 拓宽营销渠道  52-54
6 总结  54-55
参考文献  55-60
后记  60-61

中国对外文化贸易现状分析及政策选择

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