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泰国曼谷乍都乍周末市场营销策略研究-以中国入境旅游者为例

作　者: 张正诗（KITTI THAN-UDOMCHOK）
导　师: 宁德煌
学　校: 昆明理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 乍都乍周末市场入境旅游中国旅游者购物行为
分类号: F713.56
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 3次
引　用: 0次
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内容摘要

随着中国成为东方的大国,也逐渐成为全球经济的超级大国。中国的旅游市场也越来越重要,所以泰国就把中国作为首要的国际旅游市场。虽然泰国旅游市场对中国游客很熟悉、认识了很长时间,但如果没有发展或提供新服务,泰国可能失去机会而容易被周边国家抢走中国游客市场。本文研究中国旅游者在泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为。在深度访谈等定量研究基础上,采用问卷调查采取随机抽样法,运用统计软件SPSS进行描述性分析,分析项目有频率分析、百分比、平均分。以期可以用来帮助泰国曼谷乍都乍周末市场的商家发展和满足中国游客的需求。本文研究中国旅游者在泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为在理论研究成果的基础上,通过前期资料收集和问卷调查的实证研究,针对中国旅游者分析发现泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为有变化的新趋势,中国旅游者的性别：来泰国曼谷乍都乍周末市场购物的女性比男性多。中国旅游者的年龄：在21-31岁及31-40岁两个年龄阶段。中国旅游者在乍都乍周末市场购买商品的目的：中国旅游者购买商品第一是为了留作纪念。中国旅游者在乍都乍周末市场购买任何商品：中国旅游者购买的商品种类部分,最多是泰国手工艺品和泰国纪念品两个选项一共占45.26%。接下来就是服装15.34%。中国旅游者在乍都乍周末市场购买商品的花费乍：从调查结果上中国旅游者在泰国曼谷乍都乍周末市场整个花费大多数在1500-2500泰铢之间和4500以上。中国旅游者在乍都乍周末市场如何选购买商品：中国旅游者在乍都乍周末市场通过凭借自己的经验和喜好购买商品。本文研究中国旅游者在泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为,为了帮助泰国曼谷乍都乍周末市场的商家发展和满足中国游客的需求,提出了泰国曼谷乍都乍周末市场的商店的营销策略(4P’S)。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第一章绪论  11-14
  1.1 选题背景与研究意义  11-12
  1.2 研究思路和方法  12-13
  1.3 研究的内容  13-14
第二章旅游营销相关理论与研究综述  14-26
  2.1 旅游购物、旅游商品与旅游购物场所  14-21
    2.1.1 旅游购物  14-16
    2.1.2 旅游商品  16-19
    2.1.3 旅游购物场所  19-21
  2.2 旅游消费者行为  21-22
    2.2.1 旅游消费者行为概念(Consumerbehavior)  21
    2.2.2 “需求—动机—行为”模式  21-22
  2.3 市场营销组合策略4P'S  22-23
  2.4 有关论文选题国内外相关研究综述  23-26
    2.4.1 国内研究动态及现状  23-24
    2.4.2 国外研究动态及现状  24-26
第三章泰国入境旅游发展现状及曼谷乍都乍周末市场营销中存在的问题  26-37
  3.1 泰国入境旅游发展现状  26-30
  3.2 泰国旅游业收入  30-33
  3.3 泰国曼谷乍都乍周末市场概况  33-36
  3.4 泰国曼谷乍都乍周末市场营销中存在的问题  36-37
第四章中国旅游者在泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为的调查和分析  37-59
  4.1 泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为调查  37-38
    4.1.1 研究对象  37
    4.1.2 问卷设计  37
    4.1.3 数据收集  37-38
  4.2 中国旅游者到泰国旅游需要与动机分析  38-59
    4.2.1 描述性分析  38-52
    4.2.2 交叉列联表分析表  52-59
第五章乍都乍周末市场针对中国旅游者应采取的营销策略  59-63
  5.1 产品策略(Product)  59-60
  5.2 价格策略(Price)  60
  5.3 渠道策略(Place)  60-61
  5.4 促销策略(Promotion)  61-63
第六章结束语与展望  63-65
  6.1 本文的基本结论与贡献  63-64
  6.2 本研究的局限与未来研究建议  64-65
致谢  65-66
参考文献  66-69
附录  69-72

泰国曼谷乍都乍周末市场营销策略研究-以中国入境旅游者为例

内容摘要

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