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基于计划行为理论的旅游者低碳旅游意向研究-以合肥市为例

作　者: 吴琳
导　师: 姜含春
学　校: 安徽农业大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 计划行为理论低碳旅游意向影响因素
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

2003年,时任英国首相布莱尔发表了题为《我们未来的能源—创建低碳经济》的白皮书,在全球首先提出低碳经济的概念。“低碳经济”一经提出便受到全世界的广泛关注。中国2012年9月19日召开的国务院常务会议中决定自2013年起,将每年6月全国节能宣传周的第三天设立为“全国低碳日”。低碳经济的发展方式已逐渐上升为我国的国家战略。随着社会的发展,素有“无烟工业”之称的旅游业,在国民经济中占有越来越重要的地位。然而现实中的一些掠夺式开发旅游资源、粗放经营、非绿色的消费方式等,降低了旅游资源的利用效率,对环境产生了一定的破坏。为了实现旅游业的可持续发展,有效解决旅游业发展、资源有效利用、环境保护三者之间的矛盾,应当积极推进低碳旅游的发展。低碳旅游是旅游业对低碳经济的积极响应方式,是推动低碳经济发展的重要力量。2008年《气候变化与旅游业：应对全球挑战》的报告中首次提出低碳旅游之后,低碳旅游成为国内外学术界研究的热点。就目前国内外关于低碳旅游研究的现状来看,我国的研究仍处于起步阶段,多为宏观定性研究,主要从政府部门或旅游企业的角度探讨低碳旅游发展思路、景区的发展措施等,对于低碳旅游的定量研究较少,缺乏从旅游者的角度研究低碳旅游的意向问题。而拓展对旅游者低碳旅游意向的研究,有利于政府相关部门和旅游企业更好地了解人们低碳旅游需求状况,增加对低碳旅游行为的预测能力,为制定合理的低碳旅游调控体系、设计科学的低碳旅游产品提供依据。计划行为理论是态度—行为领域应用最广泛的理论之一,有着丰富的实证研究,深受行为研究者的欢迎。本文从旅游者角度出发,将计划行为理论应用到低碳旅游这一新兴领域,通过综述国内外有关计划行为理论和低碳旅游的相关研究,构建低碳旅游意向的理论模型。参考相关成熟量表,设计调查问卷,通过发放问卷获得第一手数据资料,并通过SPSS统计软件,采用信度分析、因子分析、相关分析、独立样本T检验以及单因素方差分析等多种统计方法对调查数据进行分析,探讨旅游者对低碳旅游的意向,得出如下结论：第一,旅游者对低碳旅游的态度对其低碳旅游意向有正向的显著影响；第二,旅游者对低碳旅游主观规范对其低碳旅游意向有正向的显著影响；第三,旅游者的低碳旅游知觉行为控制对其低碳旅游意向影响不显著；第四,不同性别、年龄、职业和收入水平对低碳旅游态度不存在显著差异,但是不同文化程度的受访者对低碳旅游态度存在显著差异；不同性别、职业、文化程度、收入水平对低碳旅游主观规范不存在显著差异,但是不同年龄的受访者对低碳旅游主观规范存在显著差异；不同性别、年龄、文化程度、职业对低碳旅游的知觉行为控制不存在显著性差异,但是不同收入水平的个体对低碳旅游的知觉行为控制存在显著差异；不同性别和文化程度对低碳旅游意向不存在显著性差异,而不同年龄、职业、收入水平的个体对低碳旅游意向存在显著影响。文章最后根据研究结果对政府及旅游企业提出了以低碳环境增意向、以低碳宣传促意向、以方便参与助意向、以差异营销催意向、以标准监督稳意向的对策建议。

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-11
1 引言  11-24
  1.1 选题背景  11-13
    1.1.1 全球气候变暖问题严峻  11
    1.1.2 低碳经济成为世界性的议题  11-12
    1.1.3 低碳旅游是低碳经济的重要组成部分  12-13
    1.1.4 低碳旅游成为学术界研究的热点  13
  1.2 研究目的和意义  13
    1.2.1 研究目的  13
    1.2.2 研究意义  13
  1.3 文献综述  13-21
    1.3.1 计划行为理论研究综述  13-18
    1.3.2 低碳旅游研究综述  18-21
  1.4 研究内容  21-22
  1.5 研究方法  22
    1.5.1 文献研究法  22
    1.5.2 问卷调查法  22
    1.5.3 统计分析法  22
  1.6 技术路线  22
  1.7 可能的创新  22-24
2 理论基础及核心概念界定  24-28
  2.1 理论基础  24-25
    2.1.1 计划行为理论  24
    2.1.2 旅游可持续发展理论  24-25
    2.1.3 低碳经济理论  25
  2.2 核心概念界定  25-28
    2.2.1 低碳旅游  25-26
    2.2.2 低碳旅游行为意向  26-28
3 低碳旅游发展现状与困境分析  28-31
  3.1 低碳旅游发展现状  28-30
  3.2 低碳旅游发展的困境分析  30-31
    3.2.1 旅游者对气候变化认知不清  30
    3.2.2 旅游者减碳意识与行为存在差距  30
    3.2.3 旅游业减碳责任主体存在争议  30
    3.2.4 碳足迹的测量存在难度  30-31
4 旅游者低碳旅游意向研究设计  31-35
  4.1 影响旅游者低碳旅游意向因素的理论分析  31-32
    4.1.1 低碳旅游行为态度与低碳旅游意向  31
    4.1.2 低碳旅游的主观规范与低碳旅游意向  31-32
    4.1.3 低碳旅游知觉行为控制与低碳旅游意向  32
    4.1.4 人口学特征与低碳旅游意向  32
  4.2 低碳旅游意向研究假设的确定  32-33
  4.3 低碳旅游意向研究理论模型的构建  33-34
    4.3.1 已有的理论模型  33
    4.3.2 本研究的理论模型  33-34
  4.4 变量定义  34-35
5 合肥市城市居民低碳旅游意向实证研究  35-50
  5.1 问卷设计  35
  5.2 数据收集  35-36
  5.3 数据分析及假设检验  36-50
    5.3.1 描述性统计分析  36-38
    5.3.2 信度分析  38
    5.3.3 因子分析  38-43
    5.3.4 相关分析  43
    5.3.5 方差分析和独立样本T检验  43-47
    5.3.6 研究结论  47-48
    5.3.7 修正后的理论模型  48-50
6 提高旅游者低碳旅游意向的建议  50-53
  6.1 以低碳环境增意向  50
  6.2 以低碳宣传促意向  50-51
  6.3 以方便参与助意向  51
  6.4 以差异营销催意向  51
  6.5 以标准监督稳意向  51-53
7 研究的局限性及未来展望  53-54
  7.1 研究的局限性  53
  7.2 未来展望  53-54
参考文献  54-57
附录：问卷调查表  57-59
致谢  59-60
个人简介  60

基于计划行为理论的旅游者低碳旅游意向研究-以合肥市为例

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