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安化黑茶发展战略研究
作 者: 金翎
导 师: 匡远配; 宋志荣
学 校: 湖南农业大学
专 业: 农村与区域发展
关键词: 安化黑茶 发展战略 保障措施
分类号: F326.12
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
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内容摘要
茶叶产业一直是益阳的主导优势传统产业。而益阳安化黑茶仍然占据全国产量的四分之一,省内产量的五分之三以上,总价人超过3亿元,特别是其主打产品“千两茶”,销售情况更加突出,价格也随着一路飙升。目前,安化地区生产的黑茶还开发出了很多新的品种,具有广阔的发展前景和拉动经济增长的力量。本文安化黑茶发展战略为研究对象。以企业发展战略相关理论为指导,分析了了安化黑茶发展的内外部环境,运用SWOT分析方法对影响安化黑茶发展的因素进行了优势、劣势、机会和威胁的归类,构建了用10年分三步走,以“资源战”、“整合战”为利器,全面启动集群发展模式,做大做强传统安化黑茶产业,打造安化黑茶产业一条完整的产业链,形成多元发展、相互支持的发展格局的发展战略,在此基础上,本文从企业文化建设策略、人力资源开发与管理策略、融资策略、技术创新策略、市场营销策略、黑茶文化建设策略六个方面阐述了安化黑茶发展战略实施保障措施。本文对安化黑茶发展战略进行了分析和构建,对促进安化黑茶以及益阳其他黑茶企业的健康、可持续发展具有一定的指导作用。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 第一章 引言 8-14 1.1 研究背景与意义 8-10 1.1.1 研究背景 8-9 1.1.2 研究意义 9-10 1.2 文献综述 10-13 1.2.1 茶叶产业相关研究 10-11 1.2.2 企业发展战略相关研究 11-13 1.3 研究内容和方法 13-14 1.3.1 研究内容 13 1.3.2 研究方法 13-14 第二章 研究理论基础 14-23 2.1 企业战略理论 14-17 2.1.1 常规性战略的理论 15-16 2.1.2 突发性战略的理论 16-17 2.2 竞争战略 17-21 2.2.1 波特的理论贡献 17-18 2.2.2 基本竞争战略 18-21 2.3 蓝海战略 21-23 第三章 安化黑茶发展环境分析 23-34 3.1 安化黑茶发展概况 23-25 3.1.1 安化黑茶发展现状 23-24 3.1.2 安化黑茶发展存在问题分析 24-25 3.2 安化黑茶市场环境分析 25-28 3.2.1 安化黑茶市场社会环境 25-26 3.2.2 安化黑茶市场政策环境 26 3.2.3 安化黑茶竞争环境分析 26-28 3.3 安化黑茶优势及劣势分析 28-34 3.3.1 安化黑茶优势分析 28-31 3.3.2 安化黑茶发展劣势分析 31-34 第四章 安化黑茶发展战略构建 34-50 4.1 战略指导思想 34 4.2 战略目标 34-36 4.2.1 总目标 35 4.2.2 分目标 35-36 4.3 安化黑茶发展战略架构 36-43 4.3.1 基于SWOT分析理论的发展战略 36-38 4.3.2 基于蓝海战略分析的战略架构 38-43 4.5 安化黑茶发展战略的制定及选择定位 43-50 4.5.1 差异化战略分析 44-46 4.5.2 合作战略分析 46-48 4.5.3 多元化战略分析 48-50 第五章 安化黑茶发展战略实施保障措施 50-59 5.1 增加政策扶持力度 50-51 5.2 建立安化黑茶企业营销战略联盟 51-52 5.3 安化黑茶企业的具体保障措施 52-59 5.3.1 企业文化建设策略 52-53 5.3.2 人力资源幵发与管理策略 53-54 5.3.3 融资策略 54-55 5.3.4 技术创新策略 55-56 5.3.5 市场营销策略 56-57 5.3.6 黑茶文化建设策略 57 5.3.7 提高战略实施的执行力 57-59 结论 59-61 参考文献 61-64 致谢 64-65 个人简历 65
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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业部门经济 > 种植业 > 经济作物
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