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福清市休闲农业发展研究

作　者: 卞志宇
导　师: 许安心; 林伟
学　校: 福建农林大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 休闲农业 SWOT分析福清市对策
分类号: F323.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

本文以期为福清市休闲农业的发展提供决策参考，文章通过查阅休闲农业的相关文献、考察福清休闲农业产业发展实体、借鉴休闲农业产品的成功案例来展开论述，重点阐述了福清市发展休闲农业的优势、劣势、机遇与挑战，探讨了休闲农业在福清市的内、外部环境和竞争，进而得出研究成果：认为福清市的休闲农业具有独特的优势和难得的机遇，可以进一步加快当地休闲农业的发展。笔者通过对福清市休闲农业市场、经营状况的深入调查与分析，认为福清的休闲农业发展还没有形成独立的、完整的产业体系、具有季节依赖性，不少休闲农业项目只不过是旅游项目的附属，部分项目比较粗糙，缺乏文化内涵。同时资金投入不足、政府关注不大，主要以经营者、乡村农民自主开发为主，缺乏行业标准管理。其次，福清市农业相关部门之间协作性不强，行业内存在恶性竞争，难以形成功能互补的群体优势。研究认为福清市休闲农业经营、消费市场需要进一步培育和规范。针对福清市休闲农业的现状及典型经验，本文重点对天生林艺园进行了个案分析，研究认为福清市天生林艺园经验，可供相关实体参考与借鉴。在可行性论证上，笔者针对福清市休闲农业的基础建设、产品开发、规划布局等方面进行论证，提出了一系列对策，以期推进福清市休闲农业的持续发展。一是加大宣传力度、做好资源共享。福清市休闲农业经营者要合力开发，联合推销，以互惠互利、合作共赢为原则，集中人力、物力、财力，抱团营销。利用多种营销方式，加大宣传，提高福清市休闲农业产品的知名度。政府要履行好服务职能，支持和推动产品营销，旅游部门要扮演引荐角色，打通宣传渠道，搭建开发和沟通的桥梁。二是合理布局规划，创新休闲载体。要具备乡土、地方元素，初期规划要考虑项目的功能性，做到服务覆盖广泛、功能分区明显。尽可能在经营项目和内容上有新点子，满足不同阶层、消费水平的需求。三是吸收民俗文化，突出地域特色。福清市的休闲农业要保持自己独特的滨海特色，做到“山”、“海”结合，在布局与设计上应着眼“农”和“新”、大力营造一个“不一样”的空间。四是提高从业人员素质，走专业经营道路。五是坚定科学发展观，充分做到自然和经济的可持续和谐发展，走一条科学发展的休闲农业道路。

全文目录

中文摘要  8-10
Abstract  10-12
1.绪论  12-17
  1.1 研究背景  12-15
    1.1.1 经济基础:居民经济收入的提高  12-13
    1.1.2 客源管理：城市化的发展  13
    1.1.3 时间条件：闲暇时间的增多  13-14
    1.1.4 便利条件：道路交通的改善  14
    1.1.5 有利保证：政府政策的扶持  14-15
  1.2 研究目的和意义  15
    1.2.1 研究目的  15
    1.2.2 研究意义  15
  1.3 研究内容与方法  15-17
    1.3.1 研究内容  15-16
    1.3.2 研究的方法  16-17
  1.4 研究的技术路线图  17
2. 国内外休闲农业的研究现状和评述  17-22
  2.1 国外休闲农业发展研究的现状  17-19
  2.2 我国休闲农业发展研究的现状  19-22
    2.2.1 我国休闲农业研究  19-20
    2.2.2 福建省休闲农业研究  20
    2.2.3 我国大陆地区休闲农业模式  20-21
    2.2.4 我国台湾地区休闲农业发展  21-22
3.福清市休闲农业发展的 SWOT 分析  22-36
  3.1 福清市概况  22-23
  3.2 福清市休闲农业发展的优势  23-25
    3.2.1 滨海城市，资源特殊  23-24
    3.2.2 区位优势，交通便利  24
    3.2.3 农业发达，前景良好  24-25
  3.3 福清市休闲农业发展的劣势  25-26
    3.3.1 开发的无序性和盲目性  25
    3.3.2 项目的单调化和趋同化  25-26
    3.3.3 缺乏管理理念，服务亟待提高  26
    3.3.4 淡旺季反差大、知名度不够高  26
  3.4 福清市休闲农业发展的机遇  26-31
    3.4.1 旅游经济快速发展  26-28
    3.4.2 市场消费需求巨大  28-29
    3.4.3 政府政策支持发展  29-31
  3.5 福清市休闲农业发展的挑战  31-32
    3.5.1 省内旅游市场的竞争  31
    3.5.2 旅游开发与生态环境的矛盾  31-32
    3.5.3 休闲农业专业人才的缺乏  32
  3.6 福清市休闲农业市场分析  32-36
    3.6.1 调查方法和研究对象  32
    3.6.2 区域问卷调查  32
    3.6.3 问卷调查结果分析  32-35
      3.6.3.1 休闲农业消费者的群体特征  32-33
      3.6.3.2 休闲农业消费者的感兴程度和获知途径  33-34
      3.6.3.3 休闲农业消费者的消费情况  34-35
      3.6.3.4 休闲农业消费者的心理价位  35
    3.6.4 调查结论  35-36
4.福清市休闲农业发展存在的问题  36-37
  4.1 前期规划不足，先天功能缺陷  36
  4.2 项目雷同，不具特色  36
  4.3 开发程度低，产业规模小  36-37
  4.4 管理规范不足，服务有待提高  37
  4.5 开发欠缺合理，破坏人文生态  37
5. 福清市休闲农业成功案例分析  37-43
  5.1 福清市天生林艺园概述  37-38
  5.2 天生林艺园的功能分区  38-40
    5.2.1 农业种植区  38
    5.2.2 观赏区  38-39
    5.2.3 游乐休闲区  39
    5.2.4 科普教育基地和度假村  39-40
  5.3 天生林艺园的管理模式  40-42
    5.3.1 运营管理  41
    5.3.2 游客管理  41-42
    5.3.3 服务管理  42
    5.3.4 设施管理  42
    5.3.5 环境管理  42
  5.4 天生林艺园的经验总结  42-43
6.福清市休闲农业发展的对策  43-48
  6.1 合力开发，挖掘特色，提升知名度  43
  6.2 合理布局规划，丰富经营内容  43-44
  6.3 吸收民俗文化，突出地域特点  44
  6.4 提高从业人员素质，确保专业经营道路  44-45
  6.5 建立良好的配套服务设施  45
  6.6 政府给予一定的指导和倾斜  45-46
  6.7 重视休闲农业营销策略  46-48
    6.7.1 重视行业口碑营销  46
    6.7.2 选择体验方式营销  46
    6.7.3 发展多种渠道营销  46
    6.7.4 提供产品整合营销  46
    6.7.5 建立售后服务营销  46-48
参考文献  48-50
致谢  50-51
作者简介  51

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