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北京地铁广告媒介整合设计研究

作　者: 王芳
导　师: 马丽霞
学　校: 河北大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 北京地铁整合营销传播广告媒介
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

本文以“北京地铁广告媒介整合设计”作为研究主题,以地铁广告媒介作为研究对象,实地拍摄采集北京地铁内各种广告媒介信息及图片,结合北京市经济、人文、地理环境等城市特色,对地铁空间内平面广告及各种多媒体广告进行详尽分析,在结合典型广告案例的基础上研究北京地铁广告媒介的综合价值和未来发展方向,不仅为提升地铁空间广告文化底蕴做出理论指导,而且为地铁广告的投放企业提供基于整合观的地铁广告投放方案,以利于今后企业选择优化的地铁媒介组合方式,提高广告效果。本文旨在探索北京地铁广告媒介的价值,丰富和完善关于城市轨道广告媒介设计的研究理论,从受众立场出发,推动地铁广告向更具主动性阅读和更具文化内涵的方向发展,具有实用性和理论指导意义。文章首先从国内外都市地铁广告媒介入手,放眼全球,将欧亚各国地铁媒介优势进行概览,继而对北京市地铁广告媒介环境特征进行分析,将地铁媒介研究与城市发展紧密结合,第三部分进一步结合“整合营销传播”理论对北京地铁广告的价值提出媒体资源、媒体编排方式、互动创新等方面的创新思路,最后,四五章分别从地铁平面广告媒介和多媒体媒介进行细致的分类研究,分析多个实地案例,使基于整合观的北京地铁整合研究更具说服力,论文彰显理性的同时充满人性设计意味。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章导论  10-14
  1.1 主题的提出与研究意义  10
  1.2 中外大都市地铁媒介特征综述  10-12
  1.3 地铁广告媒介研究的理论基础与方法  12-13
  1.4 论文结构  13-14
第2章北京市地铁广告媒介环境特征分析  14-26
  2.1 地理环境及分布特征分析  14-16
  2.2 人文环境特征分析  16
  2.3 经济环境特征分析  16-17
  2.4 持续发展环境特征分析  17-26
    2.4.1 北京市地铁广告发展  17-18
    2.4.2 北京地铁广告资源现状分析  18-19
    2.4.3 发展指数分析  19-26
第3章北京地铁广告整合综合价值分析  26-43
  3.1 整合营销传播策略  26-31
    3.1.1 整合传播与营销导入  26
    3.1.2 地铁广告媒介整合原则  26-28
    3.1.3 地铁广告媒介整合策略  28-31
  3.2 地铁广告媒介创新趋势  31-40
    3.2.1 媒体资源整合与创新  32-36
    3.2.2 媒体编排方式整合与创新  36-39
    3.2.3 媒体互动式整合与创新  39-40
  3.3 推进长期性的“文化地铁”概念  40-43
    3.3.1 公益文化观  40-42
    3.3.2 人本观  42-43
第4章基于整合观的北京地铁平面广告形态研究  43-56
  4.1 地铁平面广告媒介运用特征  43-50
    4.1.1 通道海报  43-44
    4.1.2 月台海报  44-47
    4.1.3 站内立柱  47
    4.1.4 扶梯侧墙广告  47-48
    4.1.5 车体广告  48-50
    4.1.6 地铁内其它平面广告  50
  4.2 地铁平面广告视觉信息符号特征  50-56
    4.2.1 视觉符号的有效传播  50-51
    4.2.2 视觉符号的文化多维度取向  51-53
    4.2.3 符号传播的时效性  53-54
    4.2.4 视觉符号的阅读适度性  54-56
第5章基于整合观的北京地铁多媒体广告形态研究  56-70
  5.1 可控数字移动电视媒体广告的运用  56-67
    5.1.1 数字电视媒体资源配置特征  56-61
    5.1.2 数字电视媒体广告形式与传播特征  61-65
    5.1.3 数字电视媒体广告传播优势分析  65-67
  5.2 L ED 字幕屏广告  67-68
  5.3 列车隧道广告  68-70
结语  70-71
参考文献  71-72
致谢  72

北京地铁广告媒介整合设计研究

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