学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

社会化网络媒体中的整合营销传播策略研究

作　者: 郑辉
导　师: 张翔
学　校: 北京工商大学
专　业: 企业管理
关键词: 社会化网络媒体网络营销整合营销传播 Web2.0 博客社交网络
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 712次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

网络媒体已经由传统的只读门户模式发展为互动的去中心化的社会化模式,媒体环境中信息的传播方式不在是单向的而是双向的对话与沟通,社会化网络媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,正在成为未来新媒体发展的趋势。但由于互联网的高速发展,社会化网络媒体尚为新兴事物,在社会化网络媒体营销理论及实践方面鲜有研究成果面世,因此需要对这种新的营销环境作出分析与研究,为业界提供在社会化网络媒体中进行营销活动的策略及实践指南。本文借助整合营销传播理论,以传播学为切入点,综合运用管理学、营销学等学科的相关研究成果,在前人的研究基础之上进行了探索,比较分析了网络媒体由传统只读模式到社会化模式的发展过程,梳理归纳了传统经典营销理论到整合营销传播理论的演变历程,提出了在社会化网络媒体中应用整合营销传播计划进程的思路。针对社会化网络媒体的特点,分析研究了社会化网络媒体中营销计划的营销目标、媒体策略、内容策略、营销效果监测评估变量以及监测工具,在此基础上构建了在社会化网络媒体中进行整合营销传播计划的框架与策略模型。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第一章绪论  7-14
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究目的与价值  7-8
  1.3 文献综述  8-12
  1.4 研究内容与方法  12-14
第二章社会化网络媒体与整合营销传播理论研究  14-32
  2.1 社会化网络媒体研究  14-19
    2.1.1 只读的网络媒体  14-15
    2.1.2 交互式的网络媒体  15-17
    2.1.3 社会化的网络媒体  17-19
  2.2 网络营销理论的演变  19-32
    2.2.1 经典营销理论  19-21
    2.2.2 关注与消费者之间关系的营销理论  21-23
    2.2.3 从营销组合到整合营销传播  23-26
    2.2.4 整合营销传播计划与社会化网络媒体结合  26-32
第三章社会化网络媒体营销策划与策略  32-49
  3.1 整合营销传播计划过程  32-35
    3.1.1 营销计划审定  32-33
    3.1.2 营销方案形势分析  33-34
    3.1.3 传播进程分析  34
    3.1.4 预算决策  34
    3.1.5 制定与实施整合营销传播方案  34-35
    3.1.6 监测、评估和控制整合营销传播方案  35
  3.2 社会化网络媒体中整合营销传播计划过程模型  35-49
    3.2.1 分析并审定社会化网络媒体中的整合营销传播计划  35-40
    3.2.2 制定并实施整合营销传播方案  40-45
    3.2.3 监测、评估社会化网络媒体中的整合营销传播方案  45-48
    3.2.4 整合营销传播计划过程模型  48-49
第四章研究结论及建议  49-51
  4.1 本研究的结论  49
  4.2 本研究的不足  49
  4.3 对后续研究的建议  49-51
参考文献  51-53
在学期间发表的论文及科研成果清单  53-54
致谢  54

社会化网络媒体中的整合营销传播策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文