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以CBA俱乐部为例论标识的“气质”

作　者: 孙中明
导　师: 杨晓金
学　校: 浙江理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 标识设计气质 CBA品牌建设文化内涵
分类号: J524.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

“气质”一词原本是心理学的专有词语，原专指人，是指人的心理活动呈现出来的特有个性，人追求个性，标识设计同样要与众不同，体现识别功能。本论文将“气质”概念引入到标识中，是一种标识拟人化的说法，意在探索标识设计在品牌设计过程中整体把握：重点在于标识形象与品牌背后文化内涵深度对接与转化；在“同”中挖掘“不同”，同行业、同类型的标体现共同的特征，又可表现出自身的识别性。标识中“气质”一词在艺术领域并非首次出现，很多学者提出作品的艺术气质。本论文关于标识的“气质”是指标识审美的情感走向，可以理解为标识的意境，是从大层面把握标识设计的方法论，具体说来是一种加强标识各设计要素之间的情感为核心的设计理论。主要内容包括“气质”的概念，标识设计中“气质”的重要性地位、影响因素、“气质”的文化内涵及表达方法，这是本文的重点部分同时也是难点，围绕标识的“气质”展开研究，不仅仅在于表层上的现代设计美学因素，更涉及到标识背后的文化内涵表达。对于当今社会上有为数不少的品牌标识所呈现的与其行业特征、产品、文化内涵不符、文化挖掘不深入、视觉传达不够清晰等问题，具有一定的理论指导意义。本论文以CBA俱乐部为例，对当前CBA俱乐部标识进行“气质”层面的分析，与NBA俱乐部标识展开对比研究，剖析标识气质差异背后的文化根源，根据研究阐述CBA俱乐部标识形象的“气质”在于篮球文化下丰富的地域文化表达，并以此对典型的俱乐部标识进行“气质”层面的美学模拟改良设计，以更好的适应当前经济文化的需要。本文的研究目的不仅仅是对当前标识设计理论上的探索，为同行设计师提供一定的理论依据，同时以CBA俱乐部标识为例，在提供案例剖析的同时，也是对我们本土CBA俱乐部品牌化建设提供研究的理论架构。当前CBA俱乐部品牌化进程尚处于初级阶段，如果想要得到提高和扩大影响力，需要具体的设计参与进来。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-10
第一章绪论  10-17
  1.1 研究的背景  10-11
  1.2 研究现状  11-12
  1.3 研究内容和研究方法  12-15
  1.4 标识“气质”的提出  15-17
第二章品牌形象中标识“气质”的概念和特征  17-23
  2.1 “气质”的概念  17-19
    2.1.1 心理学气质解析  17
    2.1.2 中国古代文论中的“文气论”  17-18
    2.1.3 本文中“气质”的概念  18-19
  2.2 品牌形象设计中标识“气质”的重要性地位  19-20
  2.3 品牌形象中标识“气质”的特征  20-23
    2.3.1 整体性  20
    2.3.2 抽象性  20
    2.3.3 可塑性  20-21
    2.3.4 反哺性  21-23
第三章品牌形象中标识“气质”的影响因素  23-38
  3.1 品牌的性质  23-24
  3.2 地域民族文化因素  24-25
  3.3 标识设计的美学因素  25-33
    3.3.1 标识的形态  26-30
    3.3.2 色彩质感因素  30-32
    3.3.3 时代风格  32-33
  3.4 品牌愿景表达和自我塑造  33-34
  3.5 标识环境氛围及展示应用  34-38
第四章品牌形象中标识“气质”的文化内涵及表达方法  38-47
  4.1 标识“气质”的文化内涵  38-41
    4.1.1 品牌文化内涵的概念  38-39
    4.1.2 文化内涵有形式的体现  39-40
    4.1.3 “气质”在于内涵与形式统一下的综合显现  40-41
  4.2 品牌文化内涵转换手法  41-45
    4.2.1 借代  41-42
    4.2.2 象征寓意  42-44
    4.2.3 具象写实  44-45
  4.3 “气质”表达的过程和制约因素  45-47
    4.3.1 “气质”表达的过程  45-46
    4.3.2 “气质”表达的制约因素  46-47
第五章 CBA 俱乐部标识“气质”表达过程中的扬弃  47-52
  5.1 篮球文化下丰富的地域文化内涵表达  47-48
  5.2 符合现代设计美学气质  48-49
  5.3 品牌标识再设计与延展性  49-50
  5.4 多媒介展示应用  50-52
第六章基于标识“气质”表达的当前 CBA 俱乐部标识解析及改良设计  52-65
  6.1 CBA 俱乐部标识设计解析  52-54
    6.1.1 表现类型  52
    6.1.2 命名方式  52-53
    6.1.3 美学设计  53-54
  6.2 CBA 与 NBA 俱乐部标识“气质”表达下的文化根源差异  54-58
    6.2.1 CBA 俱乐部标识“气质”下的中国传统运动理想表达  55-56
    6.2.2 立足于地域文化表达的 NBA 俱乐部标识  56-57
    6.2.3 典型 NBA 俱乐部标识造型“气质”分析  57-58
  6.3 文化内涵表达层面 NBA 标识对 CBA 的启示及建议  58-59
    6.3.1 重视和挖掘自身文化  58-59
    6.3.2 坚决走品牌化发展道路  59
  6.4 基于标识“气质”改良的模拟再设计（以新疆广汇飞虎俱乐部为例）  59-65
    6.4.1 新疆飞虎俱乐部简介  59-60
    6.4.2 新疆广汇飞虎俱乐部标识“气质”解析  60-61
    6.4.3 元素筛选和改良设计  61-64
    6.4.4 新标识应用展示  64-65
结论  65-66
参考文献  66-68
本人攻读硕士学位期间的研究成果  68-69
致谢  69

以CBA俱乐部为例论标识的“气质”

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