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国内外动漫玩具的研究与深层比较

作　者: 付腾飞
导　师: 靳桂芳
学　校: 天津科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 动漫玩具 盈利模式 宣传推广 生产要素 产业环境
分类号: TS958
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 6次
引　用: 0次
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内容摘要


伴随着我国动漫产业的蓬勃发展,依托在玩具制造上的成本优势,动漫玩具被认为是容易造就大型动漫或玩具企业的不二法宝。然而多年过去,国内真正形成动漫、玩具良性互动之势的品牌仍屈指可数。盈利模式的不清晰、宣传推广的不到位、生产要素的不完备和产业环境的不成熟共同造成了国产动漫玩具发展的瓶颈,国内大部分市场空间只能被贴着“中国制造”标签的国外品牌所占据。鉴于此,本文以提炼国内外成功动漫玩具品牌的一般盈利模式和提高国产动漫玩具市场竞争力作为本次研究的目的。本文具体研究内容分为两个大的方面,一方面针对动漫玩具做出了系统的分析和研究,其中明确了动漫玩具的概念、动漫玩具区别于传统玩具的优势和特点、主流动漫玩具的分类,分析了国内外动漫玩具的开发方式、动漫和玩具之间的逻辑关系,探讨了动漫玩具开发的意义和价值,并对动漫玩具品牌现状、发展现状和国内外动漫玩具的研究现状作出了分析和总结。另一方面紧紧围绕国内外典型动漫玩具企业和品牌的盈利模式及影响市场竞争力的宣传推广模式、生产要素和产业环境进行了深层比较,比较过程中总结了典型案例成败的共性要素及特征,发掘了国产动漫玩具发展中存在的致命问题和不足,最后对比国外的成功运作经验,结合国内动漫玩具的特殊情况,提出了提高国产动漫玩具品牌市场竞争力和增强盈利能力的策略和方法。总的来说本文认为,发展动漫玩具事业应从企业创新和政府改革两方面共同努力,即规避风险、本土化创新、优化资源配置、完善融资机制、优化人才结构、拉动国内消费需求以及逐步完善体制改革。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章 前言  8-12
  1.1 研究背景  8-10
    1.1.1 国内动漫业“喜忧参半”  8
    1.1.2 国内玩具业“憋足前行”  8-9
    1.1.3 动漫与玩具结合后暴露的问题  9-10
  1.2 研究目的和意义  10-11
    1.2.1 研究目的  10-11
    1.2.2 研究意义  11
  1.3 研究方法  11-12
第二章 动漫玩具概述  12-22
  2.1 动漫玩具的概念  12
  2.2 动漫玩具的特点  12-16
    2.2.1 识别性强  12-13
    2.2.2 感染力强  13-14
    2.2.3 受众面宽  14
    2.2.4 附加值高  14-15
    2.2.5 拓展性高  15
    2.2.6 生命周期短  15-16
  2.3 动漫玩具的分类  16-19
    2.3.1 互动竞技类  16
    2.3.2 角色扮演类  16
    2.3.3 收藏展示类  16-17
    2.3.4 休闲把玩类  17-19
  2.4 动漫玩具的开发方式  19
    2.4.1 先有动漫  19
    2.4.2 先有玩具  19
    2.4.3 动漫和玩具并行  19
  2.5 动漫和玩具之间的逻辑关系  19-20
  2.6 开发动漫玩具的意义和价值  20-22
第三章 动漫玩具企业及品牌介绍  22-29
  3.1 国外动漫玩具公司及品牌  22-26
    3.1.1 美国孩之宝  22-24
    3.1.2 日本万代  24-26
  3.2 国内动漫玩具公司及品牌  26-29
    3.2.1 奥飞动漫  26-29
第四章 国内外动漫玩具的研究  29-33
  4.1 动漫玩具的研究内容  29-30
    4.1.1 “动漫+玩具”的产业链优势  29
    4.1.2 “动漫+玩具”模式的本土化创新  29-30
    4.1.3 动漫玩具的社会文化影响  30
    4.1.4 动漫玩具的设计方法  30
  4.2 国外动漫玩具的发展现状  30-31
  4.3 国内动漫玩具的发展现状  31-33
第五章 国内外动漫玩具的深层比较  33-71
  5.1 盈利模式比较  33-45
    5.1.1 以“动漫+玩具”为核心的国内外特色  34-36
    5.1.2 “电影+玩具”  36-40
    5.1.3 “游戏+玩具”  40-44
    5.1.4 比较结论与策略分析  44-45
  5.2 宣传推广模式比较  45-49
    5.2.1 宣传推广的必要性分析  45-46
    5.2.2 国外运作模式  46-47
    5.2.3 国内运作模式  47-48
    5.2.4 比较结论与策略分析  48-49
  5.3 生产要素比较  49-60
    5.3.1 资金  49-56
    5.3.2 技术  56-58
    5.3.3 比较结论与策略分析  58-60
  5.4 产业环境比较  60-71
    5.4.1 消费需求环境  60-64
    5.4.2 国家政策环境  64-67
    5.4.3 比较结论与策略分析  67-71
第六章 结论  71-72
第七章 展望  72-73
参考文献  73-77
攻读硕士学位期间发表论文及获奖情况  77-78
致谢  78

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中图分类: > 工业技术 > 轻工业、手工业 > 其他轻工业、手工业 > 玩具制造工业
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