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基于3G的我国移动电子商务的盈利模式研究

作　者: 李义强
导　师: 王瑞金
学　校: 山东大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 电子商务 3G 移动电子商务 盈利模式
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 642次
引　用: 1次
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内容摘要


当前,我国移动电子商务呈现出良好的发展势头,但产业发展依然有危机存在。由于移动电子商务具有较强特性,尤其是基于3G的移动电子商务,相比于传统电子商务,需要更多的产业服务作为支撑,其产业链条更长,产业链状况更加复杂。我国移动电子商务商务处于发展的初级阶段,发展环境的不确定因素较多,产业链各主体还未形成明确的分工,市场发展面临着诸多瓶颈和挑战,产业前景和趋势还未明朗,移动电子商务尚未形成成熟的商业模式和盈利模式。移动电子商务企业要获得持久利润,在市场竞争中具有一定优势,成熟的盈利模式是其成功的关键。因此,移动电子商务盈利模式研究是迫在眉睫。笔者把与当下我国具有广阔前景的3G(第三代移动通信技术)与移动电子商务结合起来,进行更加综合性盈利模式研究。本文结合移动电子商务相关理论、盈利模式相关理论和我国3G现状、特点、制式,基于3G的移动电子商务分析和比较优势,对传统的电子商务盈利模式进行总结和探索,总结我国移动电子商务的产业链和主导服务模式,在此基础上,对基于3G环境的我国移动电子商务盈利模式进行探析和总结,提出基本通信盈利、信息服务盈利、广告盈利、销售产品盈利和移动虚拟社区盈利五种盈利模式；基于移动电子商务盈利模式要素分析,结合具体业务形式,对移动电子商务盈利模式的利润点的进行有机整合,从不同侧面探讨盈利模式,为对后续研究提供可参考,最后总结研究结论和不足之处,提出后续研究的方向。

全文目录


摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
第1章 绪论  10-14
  1.1 选题背景  10-11
  1.2 选题意义  11-12
    1.2.1 理论意义  11-12
    1.2.2 实践意义  12
  1.3 研究内容  12-14
第2章 电子商务的盈利模式分析  14-24
  2.1 电子商务模式和电子商务盈利模式分析  14-15
  2.2 传统电子商务盈利模式的分类研究  15-16
  2.3 服务盈利模式  16-19
    2.3.1 服务盈利模式概述  16-17
    2.3.2 服务盈利模式优劣势分析  17-19
  2.4 销售盈利模式  19-21
    2.4.1 销售盈利模式概述  19-20
    2.4.2 销售盈利模式优劣势分析  20-21
  2.5 渠道盈利模式  21-22
    2.5.1 渠道盈利模式概述  21
    2.5.2 渠道盈利模式优劣势分析  21-22
  2.6 信息盈利模式  22-24
    2.6.1 信息盈利模式概述  22-23
    2.6.2 信息盈利模式优劣势分析  23-24
第3章 移动电子商务及盈利模式要素分析  24-33
  3.1 移动电子商务概述  24-26
    3.1.1 移动电子商务的概念  24-25
    3.1.2 移动电子商务的特点  25-26
  3.2 移动电子商务的发展现状  26-28
  3.3 移动电子商务的前景展望  28-29
  3.4 移动电子商务盈利模式要素分析  29-33
第4章 移动电子商务盈利模式研究现状  33-37
  4.1 国外研究现状  33-34
  4.2 国内研究现状  34-37
第5章 基于3G的移动电子商务的盈利模式分析与构建  37-63
  5.1 3G概述  37-39
    5.1.1 3G网络  37-38
    5.1.2 3G网络制式和商用情况  38-39
  5.2 基于3G的移动电子商务分析  39-44
    5.2.1 3G对移动电子商务的影响  39-42
    5.2.2 基于3G的移动电子商务的比较优势  42-44
  5.3 基于3G的我国移动电子商务服务模式分析  44-51
    5.3.1 移动电子商务产业链  44-45
    5.3.2 基于3G的四种主要的移动电子商务服务模式  45-49
    5.3.3 基于3G的我国移动电子商务的服务  49-51
  5.4 基于3G的我国移动电子商务的盈利模式构建  51-63
    5.4.1 基本通信盈利模式  52-53
    5.4.2 信息服务盈利模式  53-55
    5.4.3 广告盈利模式  55-57
    5.4.4 销售产品盈利模式  57-58
    5.4.5 移动虚拟社区盈利模式  58-60
    5.4.6 基于3G的我国移动电子商务盈利模式的整合  60-63
第6章 总结与展望  63-65
  6.1 研究结论  63-64
  6.2 研究展望  64-65
参考文献  65-68
致谢  68-69
学位论文评阅及答辩情况表  69

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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
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