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中国图书“走出去”战略问题研究

作　者: 咎莹莹
导　师: 杜金卿
学　校: 河北大学
专　业: 传播学
关键词: 中国图书“走出去” 国际书展版权贸易原创力数字出版
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着国外图书不断涌入国内市场,《哈利·波特》、《达芬奇的密码》等畅销书的热卖极大地冲击着中国出版界,中国书业的发展也不仅仅局限在版权贸易单纯的数字变化上。文化是国家软实力的重要组成部分,在今天这个日益全球化的社会中,其影响力是重大而深远的。2005年7月中国开始实施旨在将中国传统优秀文化推广到全世界的“中国图书对外推广计划”,由此迈出了中国图书“走出去”战略性的一步,也是以此为契机中国开始由政府组织组团参加法兰克福国际书展。国际书展是世界书业的盛会,其有专业书展和综合书展之分,而法兰克福书展是世界上规模最大的综合型书展,这些书展作为出版活动中的一个重要环节,有其独特的地位与角色内涵,因此中国图书要“走出去”自然也离不开国际书展这个至关重要的大舞台,故而以国际书展作为载体和平台,分析研究中国图书“走出去”的相关问题具有理论和现实意义。纵观2005-2009年中国参加法兰克福国际书展的情况,虽然版权贸易逐年有所增长,虽然也有“走出去”的成功案例,但总体而言版权输出与版权引进相差甚大,“走出去”成绩平平。与国外图书成功“走出去”相比,我国图书还存在着诸多问题：东西方文化和意识形态的差异、图书原创力不足、翻译机制不成熟、目标受众市场不明确、对国际市场和行销渠道认识不足等,这些都是我国出版界所面临的不可忽视的问题,自然也是本课题关注的重点。《哈利·波特》、《达芬奇的密码》等这些国外书为什么能成为国人耳熟能详的热销书目?他们畅销的背后又给我们带来怎样的启示?我国图书的数量、种类很多,可为何难以走入国际市场?又该如何利用国际书展将自己成功的推销出去?本文通过对2005-2009年中国参加法兰克福国际书展情况的梳理,探寻中国图书“走出去”的发展脉络,从中进行理性的分析,针对我国图书“走出去”进程中存在的问题,从图书选题、原创内容、版权贸易、跨国合作、人才引进、数字出版等多方面提出一些建设性的意见,试图为我国出版界更好的发展提供具有可操作性的策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-15
  1.1 研究背景与研究内容  11-12
    1.1.1 研究背景  11-12
    1.1.2 研究内容  12
  1.2 研究方案与研究方法  12-14
    1.2.1 研究方案  12
    1.2.2 研究方法  12-14
  1.3 研究目的与实践意义  14-15
第2章中国图书“走出去”的背景  15-20
  2.1 中国文化走向世界的必然要求  15
  2.2 中国文化产业发展壮大的必然趋势  15-16
  2.3 经济、信息全球化的时代需求  16
  2.4 中国政府政策的推动  16-17
  2.5 国际书展的迅速发展  17-20
第3章中国图书“走出去”的现状  20-32
  3.1 中国参加法兰克福国际书展情况  20-26
    3.1.1 法兰克福国际书展  20-22
    3.1.2 2005-2009年中国参加法兰克福国际书展情况  22-26
  3.2 中国图书“走出去”的成绩  26-29
    3.2.1 版权贸易额增加  26-27
    3.2.2 版权输出数量增加迅速  27
    3.2.3 数字出版的崛起  27-28
    3.2.4 中国图书“走出去”到中国文化“走出去”的渗透  28-29
  3.3 中国图书“走出去”困难的原因  29-32
    3.3.1 “走出去”存在文化障碍  29-30
    3.3.2 原创作品价值不高  30
    3.3.3 目标市场不明确  30
    3.3.4 翻译机制不成熟  30-31
    3.3.5 国外营销渠道不健全  31-32
第4章国内外图书“走出去”个案分析  32-37
  4.1 《狼图腾》个案分析  32-33
  4.2 《哈利·波特》个案分析  33-34
  4.3 出版社的成功分析  34-37
第5章中国图书利用国际书展“走出去”的若干思考  37-51
  5.1 利用世界图书舞台,树立明确化目标  37-38
  5.2 借助书展信息交流,寻求国际化选题  38-39
  5.3 借力图书展销场所,展示精品化内容  39-41
  5.4 借鉴成功图书模式,进行全方位宣传  41-43
    5.4.1 展区设计  41-42
    5.4.2 注重形式与内容的结合  42
    5.4.3 针对受众进行独特设计  42
    5.4.4 装帧技巧  42-43
  5.5 搭载版权贸易平台,开展多样化版贸  43-44
    5.5.1 扭转观念,增强版权输出意识  43
    5.5.2 改变版权输出方式,争取利益最大化  43-44
    5.5.3 学习版权保护机制,打造完整性保护  44
    5.5.4 增加版权贸易的信息渠道,注重与版权代理公司的合作  44
  5.6 把握书商互动契机,深入跨国性合作  44-47
    5.6.1 与国外出版社建立战略合作伙伴关系  45
    5.6.2 充分利用外资,在国内外建立合资公司  45-46
    5.6.3 加强与世界出版集团合作,直接在国外建立出版企业  46
    5.6.4 合作开发,"借船出海"  46
    5.6.5 全球版权授权形式的利用  46-47
  5.7 抓住人际交流机会,网罗专业型人才  47-48
    5.7.1 高端的翻译人才  47-48
    5.7.2 版权代理人才  48
    5.7.3 熟悉国际图书贸易规则的人才  48
  5.8 探悉书业发展前景,推进数字化进程  48-51
结语  51-53
参考文献  53-57
致谢  57

中国图书“走出去”战略问题研究

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