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我国数字出版赢利模式研究

作　者: 黎敏霞
导　师: 刘社瑞
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 数字出版赢利模式产业链对策
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 683次
引　用: 5次
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内容摘要

数字出版已经成为出版业中的热门话题,并日益成为中国出版产业变革的“前沿阵地”,不仅改变了受众的阅读方式和信息获取途径,也使得整个出版产业的价值链和经营模式发生了根本变革。正是基于数字出版给出版业带来的深远影响,本文选取赢利模式作为切入角度,从产业链上游、中游、下游全面梳理了数字出版产业链结构,并将中外数字出版赢利模式进行比较,总结出不足和优化的对策,以期为指导数字出版实践提供新的视角,同时为我国数字出版的发展提供可选择的实施路径。文中根据收入来源将我国数字出版的赢利模式分为三种,即基于产品交易类型、基于服务交易类型以及混合交易类型。并根据数字出版赢利原理中的成本领先原理、差异化原理、产品协同原理和聚焦原理,总结出数字出版赢利模式中价值实现的方式,主要包括内容与现代技术结合,产生商业价值;培养用户付费阅读的习惯,拓展赢利来源;寻求战略联盟,增强赢利能力;利用现代营销方式,拓展价值链体系。由于我国数字出版和国外相比起点不一样,发展的阶段也不一样,无论是发展规模还是产业链的完善和延伸,无论是专业色彩还是市场化的资本运作,国外的发展水平都是领先国内的。文中创新的将两者赢利模式从赢利主体、赢利来源、利润杠杆以及利润屏障四个方面进行比较,并总结出国内不足,如数字出版产业链不完善;没有完全挖掘出数字出版的最大价值;传统出版的参与力度不够等,这些都制约着赢利模式的完善。针对这些不足,文中第五部分从体制方面、内容提供商方面以及技术提供商方面提出了优化我国数字出版赢利模式的对策。由于数字出版赢利模式涉及具体的运营,文中最后选取该领域中技术提供商的代表企业——方正阿帕比作为案例分析的对象,具体分析其数字出版业务及赢利模式,希望能有一些借鉴意义。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
插图索引  11-12
附表索引  12-13
第1章绪论  13-22
  1.1 选题背景与意义  13-16
    1.1.1 选题背景  13-15
    1.1.2 选题意义  15-16
  1.2 研究综述  16-18
    1.2.1 国内研究动态  16-17
    1.2.2 国外研究动态  17-18
    1.2.3 研究动态评价  18
  1.3 关键概念的界定  18-21
    1.3.1 数字出版概念明晰  18-19
    1.3.2 赢利模式概念分析  19-21
  1.4 研究主要内容与方法  21-22
第2章数字出版产业链结构分析  22-28
  2.1 产业链上游：内容提供商  23-24
    2.1.1 传统出版单位  23-24
    2.1.2 手机内容和服务提供商  24
    2.1.3 游戏开发商  24
  2.2 产业链中游：服务提供商和平台运营商  24-25
    2.2.1 服务提供商  24-25
    2.2.2 平台运营商  25
  2.3 产业链下游：销售商  25-28
    2.3.1 在线销售平台  26
    2.3.2 分销商  26
    2.3.3 零售商  26-28
第3章我国数字出版赢利模式分析  28-39
  3.1 我国数字出版赢利状况  28-30
  3.2 我国数字出版赢利模式类型及特点  30-34
    3.2.1 我国数字出版赢利模式类型  30-32
    3.2.2 我国数字出版赢利模式特点  32-34
  3.3 我国数字出版赢利原理分析  34-36
    3.3.1 成本领先原理  34-35
    3.3.2 差异化原理  35
    3.3.3 产品协同原理  35
    3.3.4 聚焦原理  35-36
  3.4 我国数字出版赢利模式价值实现的方式  36-39
    3.4.1 内容与现代技术结合产生商业价值  36-37
    3.4.2 培养用户付费阅读的习惯拓展赢利来源  37
    3.4.3 寻求战略联盟增强赢利能力  37-38
    3.4.4 利用现代营销方式拓展价值链体系  38-39
第4章中外数字出版赢利模式比较及国内不足  39-44
  4.1 中外数字出版赢利模式比较  39-41
    4.1.1 赢利主体不同  39
    4.1.2 赢利来源不同  39-40
    4.1.3 利润杠杆不同  40-41
    4.1.4 利润屏障不同  41
  4.2 我国数字出版赢利模式存在的不足  41-44
    4.2.1 数字出版产业链不完善并缺乏有效的整合  42
    4.2.2 目前还没有完全挖掘出数字出版的最大价值  42
    4.2.3 传统出版的参与力度不够且赢利模式不够清晰  42-43
    4.2.4 出版体制上的壁垒制约着赢利模式的完善  43-44
第5章优化我国数字出版赢利模式的对策  44-49
  5.1 体制方面  44
    5.1.1 政府要加快数字出版软环境的建设  44
    5.1.2 促进出版体制改革，鼓励自由市场竞争  44
  5.2 内容提供商方面  44-46
    5.2.1 完善产业链，挖掘数字出版的最大价值  44-45
    5.2.2 扩大利润源，加大对内容资源开发和利用力度  45
    5.2.3 传统出版社要重塑角色定位向数字出版转型  45-46
    5.2.4 把握好免费与收费的关系  46
  5.3 技术提供商方面  46-49
    5.3.1 利用技术优势抢占市场先机，培养市场竞争力  46-47
    5.3.2 把握数字出版规律性特征,调整竞争策略  47
    5.3.3 促进数字出版产、学、研体系，加强自主创新和研发能力  47-48
    5.3.4 加强数字版权保护技术的突破和创新  48-49
第6章我国数字出版企业赢利模式案例分析  49-53
  6.1 企业背景  49-50
  6.2 主要业务  50
  6.3 赢利模式分析  50-53
结论  53-55
参考文献  55-59
致谢  59-60
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录  60

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