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以吉祥物为载体的品牌创意设计的价值研究

作　者: 王鑫
导　师: 庞永红
学　校: 西北大学
专　业: 美术学
关键词: 吉祥物品牌创意设计价值
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 93次
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内容摘要

随着现代企业的发展,人们对企业标识的认知有了质的飞跃,因而,使得现代企业品牌设计有了长足的发展,已经从过去单一的商业活动,延展到如今的多重领域,如：各类大型文化和体育活动、奥运会、博览会、庆典仪式等,标识的作用和影响是过去远不可相提并论的,吉祥物作为企业标识系统中最具活力的辅助要素,其鲜明的表现力,已不仅是一种视觉语言的塑造,更重要的是它能反映企业时代特征、经营理念、个性思想和行业特色,并能赋予企业人格化的精神内涵。虽然吉祥物设计的重要性已经受到国内设计界的关注,但其设计质量却参差不齐,鲜有影响深远的设计作品,于是在取材以及创作手法上出现了思维定式,具有一定的片面性,在这种状态下,国内某些吉祥物设计存在取材单一、造型繁琐、创意性弱、缺乏规范等潜在问题。本课题的研究将致力于以吉祥物为载体的品牌创意设计的价值研究,探索吉祥物设计中的问题与缺憾,并从品牌吉祥物的形态、功能、技术等方面阐述了吉祥物设计的创新手法,通过当代成功案例的解读,吸取经验,对国内品牌吉祥物设计的创作手法,以及如何使其更加国际化,同时彰显民族特色等进行了探索与研究,并对吉祥物未来的发展趋势进行了阐释和展望。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章引言  7-13
  1.1 国内外吉祥物与品牌设计发展现状概述  7-8
  1.2 选题研究的现实意义  8-10
    1.2.1 品牌吉祥物的主流趋势  8-10
    1.2.2 品牌吉祥物理论研究现状  10
  1.3 本文研究内容  10-11
  1.4 研究思路及方法  11-13
第二章吉祥物及品牌创意设计的基本概念  13-19
  2.1 吉祥物的概念  13-16
    2.1.1 现代吉祥物的界定和分类  13-14
    2.1.2 传统吉祥物与现代吉祥物的区别  14-16
  2.2 品牌创意设计的基本概述  16-17
    2.2.1 品牌的概念  16
    2.2.2 品牌创意设计的概述  16-17
  2.3 吉祥物与品牌设计的关系  17-19
第三章吉祥物在品牌创意设计中的价值取向及功能  19-26
  3.1 现代吉祥物的价值取向  19
  3.2 现代吉祥物的功能  19-23
    3.2.1 缩短品牌与消费者的距离  19-20
    3.2.2 降低受众对品牌广告的排斥心理  20-22
    3.2.3 承载品牌情感及品牌文化  22-23
  3.3 吉祥物作为品牌“代言人”的优势  23-26
    3.3.1 明星作为品牌形象代言人的利与弊  23-24
    3.3.2 吉祥物企业忠实的“代言人”  24-26
第四章品牌设计中吉祥物设计存在的问题  26-32
  4.1 吉祥物设计存在的问题  26-30
    4.1.1 取材单一  26-27
    4.1.2 造型繁琐  27
    4.1.3 创意性弱  27-28
    4.1.4 实效性差  28-29
    4.1.5 内涵模糊  29-30
  4.2 设计师与企业主的问题  30-31
  4.3 国内大环境的问题  31-32
第五章品牌创意设计中吉祥物设计创新法则及发展趋向  32-42
  5.1 现代吉祥物在品牌创意设计中的创新法则  32-37
  5.2 吉祥物设计的发展趋向  37-42
结论  42-44
参考文献  44-46
科研成果  46-47
致谢  47

以吉祥物为载体的品牌创意设计的价值研究

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