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品牌持久性的策略研究-以品牌视觉基础系统的设计研究为例

作　者: 陆颖异
导　师: 陈宇飞
学　校: 合肥工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: VI设计 持久性 logo改良设计 设计实践
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


当今品牌的起落与竞争太快，太激烈，所以很多品牌的持久性都不是很高。本文从笔者自己的专业出发，以视觉基础系统设计的角度去研究视觉对于品牌的持久性的作用和影响。品牌视觉基础系统中的Logo，色彩，字体以及包装等等关于视觉感受和体现的元素，它们对品牌持久性的影响来是什么，它们不同的视觉呈现会给品牌带去什么？在此做一个分析调查，并通过本文的调查分析研究结论，应用到我自己的设计实践中去。全文分为七大章节，分别是：1,绪论；2.品牌视觉系统；3.品牌视觉系统设计归类对比分析；4.品牌视觉系统设计中的情感研究；5.品牌视觉系统设计的要素研究；6.品牌视觉系统设计实践与分析；7.总结·归纳·得新知。前两章是从研究起源，背景，目的，方法，意义以及对品牌视觉系统概念的阐述和它与企业以及消费者的关系这些理论角度去调查与分析研究；而第三章则是通过实例对比分析，用视觉图形语言的直观对比来说话；第四章是从心理学角度去分析研究视觉色彩对产品竞争，产品造型，产品使用，以及影响消费者心理的作用与影响效果。第五章与第六章是本文笔墨最多的章节，从第五章中对品牌视觉系统的细分研究，包括logo设计中的色彩、字体、空间设计分析研究来对第六章中的设计实践做一定的帮助。最后归纳总结，得新知。品牌持久性的维持，靠的不是一成不变，而是不断地坚持与创新，视觉可以影响一个品牌的成长与销售。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
致谢  7-10
插图清单  10-12
第一章 绪论  12-20
  1.1 研究缘起  12
  1.2 现状的分析  12-16
    1.2.1 现状的事实分析  12-14
    1.2.2 现状的对比分析  14-16
  1.3 研究的基本框架  16-17
  1.4 研究目的  17-18
  1.5 研究方法  18-19
    1.5.1 市场分析法  18
    1.5.2 文献分析法  18
    1.5.3 品牌个案研究法  18
    1.5.4 比较法  18
    1.5.5 问卷调查法  18-19
  1.6 研究意义  19-20
第二章 品牌视觉系统  20-29
  2.1 品牌视觉系统（VI）的概念  20-22
  2.2 品牌视觉系统与企业的关系  22-23
  2.3 品牌视觉系统与消费者的关系  23-25
  2.4 品牌视觉的魅力  25-29
第三章 品牌视觉系统设计归类对比分析  29-42
  3.1 能源类  29
  3.2 金融类  29-31
  3.3 信息类  31-32
  3.4 食品，餐饮类  32-34
  3.5 设计行业类  34-36
    3.5.1 国内设计行业 logo  34-35
    3.5.2 国外设计行业 logo  35-36
  3.6 城市 LOGO  36-38
  3.7 纯图形与纯文字 logo 设计  38-39
  3.8 品牌视觉基础系统设计改良调查研究  39-42
第四章 品牌视觉系统设计中的情感研究  42-50
  4.1 产品色彩与产品竞争  42
  4.2 产品色彩与产品造型  42-43
  4.3 产品色彩与产品性格及使用  43-44
  4.4 从心理学角度分析消费者心理  44-46
  4.5 品牌形象提升策略  46-48
  4.6 品牌设计中的两个效应分析  48-50
    4.6.1 凡勃伦效应  48
    4.6.2 马太效应  48-50
第五章 品牌视觉系统设计的要素研究  50-69
  5.1 品牌视觉系统中的标识（ LOGO）  50-58
    5.1.1 LOGO 的概念阐述  50-51
    5.1.2 关于 LOGO 的简史  51-52
    5.1.3 关于 LOGO 的设计  52-54
    5.1.4 Logo 的形状与形态  54-58
  5.2 品牌视觉系统中的色彩  58-60
  5.3 品牌视觉系统中的字体  60-66
    5.3.1 中文字体  60-62
    5.3.2 拉丁字体  62-63
    5.3.3 文字设计总结  63-66
  5.4 品牌视觉系统中的空白空间设计  66-69
第六章 品牌视觉系统设计实践与分析  69-77
  6.1 实践  69-76
    6.1.1 洽谈沟通  69
    6.1.2 收集资料  69-71
    6.1.3 想法勾勒  71
    6.1.4 创意实施，雏形到成稿  71-72
    6.1.5 创意汇总完善与提案  72-73
    6.1.6 调整修改  73
    6.1.7 完稿  73-75
    6.1.8 视觉拓展至应用  75-76
  6.2 总结分析  76-77
第七章 总结·归纳·得新知  77-84
  7.1 总结  77-78
  7.2 归纳  78-82
  7.3 得新知  82-84
参考文献  84-87
攻读硕士学位期间发表的论文  87-89

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