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基于消费者行为学的良渚博物院纪念产品设计与研究

作　者: 刘雅丽
导　师: 陈苑；赵阳
学　校: 中国美术学院
专　业: 工业设计
关键词: 博物馆纪念产品消费者行为学文化休闲营销
分类号: G266
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

——不是将博物馆纪念产品的开发仅仅视为一种技术与经济的过程,而应同时将其看作是一种人类文化的承袭、积累乃至创新的行为。作为当代休闲的重要形式——文化休闲,博物馆具有得天独厚的优势。近年来,我国的博物馆与旅游事业迅速发展,开发具有本馆藏品特色的纪念品,已成为传播博物馆文化信息的新途径,不仅有利于提高博物馆的社会效益和经济效益,而且有利于提高特色旅游业的双效益,是博物馆与旅游业新的结合点。博物馆开发的纪念品被赋予了地方特色、文化个性和艺术品味。博物馆具有开发旅游纪念品的优势,其以收藏的丰富多彩的文化资源为依托,开发生产的纪念品具有实用、欣赏和收藏价值,最能彰显地方历史文化的个性,最能激发人们求购的欲望和吸引大众,最能给我们的城市和国家带来荣誉和经济的回报。本文着重从消费者行为的的视角分析历史文化专题类博物馆的纪念产品研发及其产业与营销,深入分析了良渚博物院消费者的各种行为因素,并在此基础上提出了历史文化专题类博物馆纪念产品研发的设计方法,在最后给出纪念产品的设计提案,为以后相关设计提供有益的指导和参考。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-8
第一章绪论  8-11
  1.1 研究背景  8
    1.1.1 从博物馆的角度  8
    1.1.2 从博物馆观众的角度  8
    1.1.3 从社会的角度  8
  1.2 博物馆纪念产品行业现状  8-9
    1.2.1 国内现状  8
    1.2.2 国外现状  8-9
  1.3 研究的目的与意义  9-10
  1.4 研究思路与构架  10-11
第二章博物馆概述  11-13
  2.1 博物馆概念  11
  2.2 博物馆的功能  11
  2.3 博物馆的分类  11-13
第三章历史文化专题博物馆纪念产品的产业与营销  13-25
  3.1 博物馆——文化旅游的重要方式  13-14
    3.1.1 旅游的分类  13
    3.1.2 文化旅游产品研究  13-14
  3.2 博物馆的旅游价值与发展状况  14-15
    3.2.1 博物馆的旅游价值  14-15
    3.2.2 我国博物馆旅游发展的现状  15
    3.2.3 我国博物馆旅游存在的问题  15
  3.3 历史文化专题博物馆纪念品的开发价值  15-16
    3.3.1 博物馆纪念品开发的社会价值  15-16
    3.3.2 博物馆纪念品开发的经济价值  16
  3.4 历史文化专题博物馆纪念品经营开发理论分析  16-20
    3.4.1 博物馆纪念品经营的定位和性质  16-17
    3.4.2 博物馆纪念品的种类与开发原则  17-19
    3.4.3 博物馆纪念品经营的体制  19-20
  3.5 历史文化专题博物馆纪念产品市场营销  20-25
    3.5.1 营销对象——博物馆观众分析  20-22
    3.5.2 博物馆商店营销  22-25
      3.5.2.1 博物馆商店的重要角色  22
      3.5.2.2 博物馆商店营销策略  22-23
      3.5.2.3 纪念品价格策略  23-25
第四章消费者行为学相关理论研究  25-27
  4.1 消费者行为学概念  25
  4.2 研究消费者行为的目的、意义  25
  4.5 研究消费者的方法  25-26
  4.6 消费者行为的基本原则  26-27
第五章良渚博物院消费者行为因素分析  27-40
  5.1 消费者决策分析  27-34
    5.1.1 消费者决策过程  27-30
      5.1.1.1 消费者决策过程模型  27-30
      5.1.1.2 影响决策过程的因素  30
    5.1.2 消费者购买前过程  30-32
      5.1.2.1 需求认知  30-31
      5.1.2.2 搜寻与购买前评估  31-32
    5.1.3 购买  32-33
    5.1.4 购买后过程  33-34
      5.1.4.1 消费体验  33-34
      5.1.4.2 消费后评价  34
  5.2 消费者行为的个体决定因素  34-38
    5.2.1 消费者心理  34-36
    5.2.2 消费者动机  36
      5.2.2.1 消费者需要的类型  36
      5.2.2.2 需要的优先顺序  36
    5.2.3 消费者知识  36-38
      5.2.3.1 消费者知识概念  36-37
      5.2.3.2 消费者知识来源  37
      5.2.3.3 掌握消费者知识的意义  37-38
    5.2.4 消费者信念、感觉、态度和意向  38
  5.3 环境对消费者行为的影响  38-40
    5.3.1 文化对消费者行为的影响  38
      5.3.1.1 文化对购买前和购买行为的影响  38
      5.3.1.2 文化对消费和处置的影响  38
    5.3.2 家庭对消费者行为的影响  38-40
第六章从消费者行为学出发的良渚博物院纪念产品设计探究  40-49
  6.1 各博物馆纪念产品开发案例分析及问卷调研  40-44
    6.1.1 各博物馆纪念产品开发案例分析  40-43
    6.1.2 问卷调研  43-44
  6.2 良渚博物院概况及消费群定位  44-45
  6.3 纪念产品创意设计方法解析  45
  6.4 纪念产品设计要素分析  45-46
    6.4.1 形态要素的分析  45-46
    6.4.2 色彩要素的分析  46
    6.4.3 材质要素的分析  46
    6.4.4 包装要素的分析  46
  6.5 设计实践——良渚纪念产品  46-49
第七章总结与展望  49-50
  7.1 结论  49
  7.2 存在的问题和未来展望  49-50
致谢  50-51
参考文献  51-52
附件A 博物馆纪念产品市场调查问卷  52-58
附件B 良渚博物院家庭观众调查问卷  58-61

基于消费者行为学的良渚博物院纪念产品设计与研究

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