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“红旗坡”品牌苹果竞争优势的研究

作　者: 张燕飞
导　师: 青平
学　校: 华中农业大学
专　业: 营销管理
关键词: “红旗坡”品牌苹果竞争优势研究
分类号: F326.13
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

“红旗坡”品牌苹果在阿克苏地区农业经济发展中所占有重要地位。随着苹果市场竞争的不断加剧,“红旗坡”品牌苹果受到山东烟台富士苹果、美国蛇果等国内外知名品牌苹果的不断冲击。尽管阿克苏地区“红旗坡”品牌苹果品质优异,但长期来“红旗坡”品牌苹果存在价格比较高,服务不是很到位,没有重视品牌的推广,假冒、仿牌的“红旗坡”品牌苹果较多,果品卖相不好,不耐储藏,忽略了消费者等问题。要使“红旗坡”品牌苹果在国内外市场的激烈竞争中取得了长期的竞争优势,就要全面了解其和竞争品牌苹果之间差距,确定其在市场竞争中的地位,不断提升市场竞争力。本文依据顾客价值理论,利用顾客价值分析方法对“红旗坡”品牌苹果以及与其形成竞争关系的17个品牌苹果,在顾客价值方面进行了分析,了解“红旗坡”品牌苹果自身竞争优势及不足,确定了其的竞争定位及与其他品牌苹果之间的竞争关系和强度。最后,从“红旗坡”品牌苹果实际出发,结合顾客价值分析法分析的结果,探索了提升“红旗坡”品牌苹果竞争力的对策：降低价格,强化品牌影响力、增强服务意识、创新包装。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-9
1 绪论  9-14
  1.1 研究的背景  9-10
  1.2 研究目的及意义  10
    1.2.1 研究目的  10
    1.2.2 研究意义  10
  1.3 国内外研究动态  10-13
    1.3.1 国内外苹果竞争力的研究  10-12
    1.3.2 顾客价值理论国内外研究  12-13
  1.4 研究内容及问题  13-14
    1.4.1 研究的内容  13
    1.4.2 拟解决的关键问题  13-14
2 顾客价值与企业竞争力相关理论  14-28
  2.1 顾客价值相关理论  14-21
    2.1.1 顾客价值产生的背景  14
    2.1.2 顾客价值的概念和内涵  14-17
    2.1.3 顾客价值的特征  17-20
    2.1.4 顾客价值的驱动因素及其构成  20-21
  2.2 企业竞争力相关理论综述  21-24
    2.2.1 企业竞争力的定义  21-22
    2.2.2 企业竞争力的特征  22-24
  2.3 企业竞争优势含义  24
  2.4 基于顾客价值的企业竞争优势分析  24-28
3 "红旗坡"品牌苹果发展条件和现状  28-34
  3.1 "红旗坡"品牌苹果发展条件  28-29
    3.1.1 红旗坡农场基本情况介绍  28-29
    3.1.2 "红旗坡"品牌苹果发展的自然条件  29
  3.2 "红旗坡"品牌苹果发展现状  29-34
    3.2.1 "红旗坡"品牌苹果生产规模  30-31
    3.2.2 "红旗坡"品牌苹果品种和品质  31-32
    3.2.3 "红旗坡"品牌苹果的品牌  32-34
4 "红旗坡"品牌苹果的竞争力分析  34-50
  4.1 "红旗坡"品牌苹果竞争力分析相关计算  34-42
    4.1.1 样本基本情况  34-36
    4.1.2 消费者个人基本情况对"红旗坡"品牌苹果消费行为的影响  36-38
    4.1.3 品牌苹果的顾客价值的相关计算  38-42
  4.2 "红旗坡"品牌苹果的竞争优势分析  42-50
    4.2.1 品牌苹果竞争分析  42-43
    4.2.2 品牌苹果竞争状况  43-44
    4.2.3 品牌苹果竞争优势比较分析  44-48
    4.2.4 品牌苹果间竞争关系和强度分析  48-50
5 研究结论与对策建议  50-58
  5.1 主要研究结论  50-52
    5.1.1 品牌苹果竞争层次高,竞争激烈  50
    5.1.2 品牌苹果存在3个竞争类型,竞争优势比较复杂  50-51
    5.1.3 "红旗坡"品牌苹果竞争优势很突出  51-52
    5.1.4 "高利益"和"低价格"是企业获得竞争优势的重要来源  52
  5.2 建议与对策  52-57
    5.2.1 降低顾客感知价格,培养顾客忠诚度  53-54
    5.2.2 提升顾客感知价值,加强竞争优势  54-57
  5.3 展望  57-58
参考文献  58-60
附录  60-65
致谢  65

“红旗坡”品牌苹果竞争优势的研究

内容摘要

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