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情感类电视节目的品牌建设

作　者: 陈臣
导　师: 颜景毅
学　校: 郑州大学
专　业: 传播学
关键词: 情感类电视节目品牌市场收入
分类号: G222-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

“情感”是人类生活中不可或缺的一种精神构成。作为最能反映现实生活,也最容易重构电视生活的大众媒体,电视从来就不乏对“情感”的关照。自20世纪90年代初,以《百姓生活》为代表的关注百姓生活情感和以《艺术人生》为代表的关注名人生活情感的节目登陆荧屏以来,我国的情感类电视节目已经走过了从名人到百姓,从个人情感到社会大义的多个发展阶段,拥有了多种表现形式和节目形态,为央视、江苏卫视等媒体单位赚足了眼球并取得了良好的经济效益。进入90年代,市场经济的浪潮也一样波及到了电视媒体领域。从节目制作到主持人运作再到品牌延伸,无形中实现了电视节目的品牌化经营。然而,电视节目的品牌化经营又绝非一朝一夕的事情,它需要严格的遵循科学规律和市场规律进行运作。首先,本文从情感类电视节目在国内目前的发展现状入手,着重分析国内电视产业电视节目目前面临的竞争格局,情感类电视节目的界定和分类以及情感类电视节目目前的市场现状这三方面内容,力求在总体上对情感类电视节目的定义、分类及现状有一个大致的了解并充分认识到品牌化经营的重要性和必要性。其次,从品牌化经营的第一步——品牌创建开始讲起,结合电视节目是一种精神产品和信息产品的特点,运用CI战略、定位理论和品牌认知理论对如何开展情感类电视节目的品牌创建进行深入剖析。再次,从如何通过传播学的培养理论和管理学的品牌忠诚理论培养受众忠诚度到如何通过多种营销手段实现情感类电视节目品牌价值提升,探讨情感类电视节目如何在运营过程中做好品牌维护,凸显品牌效应。与此同时,情感类电视节目不仅要作为一种电视节目的形态存在,还应在节目的品牌延伸上做足文章。这一章节从收视提升、产品销售、媒介合作及价值提升这四个方面就情感类电视节目的品牌提升提出品牌延伸的方向和途径。最后,在对目前情感类电视节目在发展过程中出现的一系列的问题提出质疑和批评的同时,分析问题产生的原因,并就如何更好的实现情感类电视节目的质量提高和品牌价值提升提出合理化的意见和建议。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
引言  7-8
第一章情感类电视节目的发展现状  8-20
  第一节情感类电视节目的界定与分类  8-12
  第二节情感类电视节目市场宏观竞争格局分析  12-16
  第三节情感类电视节目品牌建设的必要性  16-20
第二章情感类电视节目的品牌创建  20-35
  第一节结合CI战略,创建品牌文化  20-25
  第二节明确节目定位,强化品牌意识  25-30
  第三节完善品牌认知,扩大品牌影响  30-35
第三章情感类电视节目的品牌维护  35-47
  第一节明晰发展思路,培养受众和广告主  35-38
  第二节培养品牌情感,明确品牌差异  38-42
  第三节开展整合营销,提高品牌价值  42-47
第四章情感类电视节目的品牌延伸  47-54
  第一节发挥品牌光晕效应,加快频道内其他节目收视率的提升  47-49
  第二节深度挖掘品牌价值,带动节目相关产品的销售  49-51
  第三节提升品牌形象,实现共赢合作  51-53
  第四节促进频道整体形象提升和品牌增值  53-54
第五章情感类电视节目品牌建设的问题及前景  54-60
  第一节情感类电视节目品牌建设过程中存在的一些问题  54-57
  第二节情感类电视节目未来的品牌建设发展前景  57-60
结语  60-61
参考文献  61-63
致谢  63

情感类电视节目的品牌建设

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