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三友传媒发展战略研究

作　者: 钱炜
导　师: 白永秀
学　校: 西北大学
专　业: 工商管理
关键词: DM市场战略管理 SWOT矩阵
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在美国,DM杂志广告收入已经占到媒体总收入的20%,达到1000亿美元。在中国DM杂志只占全国媒体收入的1%,仅仅约10亿美元。也就是说在中国,DM杂志的市场还有很大的潜力尚待挖掘。与此同时,国外知名DM杂志凭借多年的口碑、成熟的机制、科学的管理、丰富的资源进入中国媒体市场。在机遇与危机并存的环境下,三友传媒有限公司,这支倚靠着齐鲁传媒腹地的年轻企业,如何定制适合自身发展的发展战略,是当下需要解决的核心内容。本文借鉴国外DM杂志的发展历史、相关策略和未来方向,结合国内尤其是本地DM市场的实际情况,对三友传媒现在的战略发展进行分析,对三友传媒未来几年发展以及市场特点进行预测。在此基础上,作者的目标是针对中国三友传媒有限公司和它旗下DM杂志《精品》现状,以及它身处周边环境,采用工商管理课程中学到五力竞争模型和SWOT分析法进行全面综合的分析。进而再通过对企业内部环境的分析,包括结构组织、人力资源、能力储运等方面进行全面的优化。最后,通过规避发展战略在实施过程中可能出现问题,提出了解决方案。本文主要以发展战略理论为依据,以稳固三友传媒在山东省DM杂志中的领军地位为目标,通过对发展战略的准确制定,尤其是在发展战略的实施过程中,对风险的规避、对战略的执行力度、对决定战略实施的各类因素的引导有较为明确的阐述,对其他DM传媒有一定的参考意义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
1 导论  8-13
  1.1 选题背景与研究意义  8-9
  1.2 研究对象与研究方法  9-10
  1.3 研究思路与研究框架  10-12
  1.4 本文贡献  12-13
2 发展战略理论概述  13-20
  2.1 概念界定  13
  2.2 战略管理理论概述  13-20
3 中国三友传媒有限公司发展战略实施现状  20-25
  3.1 中国三友传媒有限公司简介  20
  3.2 中国三友传媒有限公司发展战略现状  20-22
  3.3 三友传媒目前战略存在的问题  22-25
4 三友传媒的环境分析  25-33
  4.1 外部环境分析  25-30
  4.2 内部环境分析  30-33
5 三友传媒发展战略制定  33-45
  5.1 发展战略的思想规划  33
  5.2 发展战略的原则规划  33
  5.3 实际解决制定发展战略中存在的问题  33-38
  5.4 优劣势分析  38-43
  5.5 战略制定  43
  5.6 战略重点  43-44
  5.7 战略目标  44-45
6 发展战略的实施对策  45-51
  6.1 搭建合理有效的发行网络  45-46
  6.2 实施个性化策略营销  46-48
  6.3 发展企业信息化建设  48
  6.4 重视人力资源管理  48-51
7 结论  51-53
  7.1 主要结论  51-52
  7.2 进一步研究问题  52-53
参考文献  53-55
致谢  55

三友传媒发展战略研究

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