学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

电视体育广告对北京市中学生体育消费意愿的影响研究

作　者: 袁虹
导　师: 杨铁黎
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 电视体育广告中学生体育消费消费意愿影响
分类号: G80-05
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 167次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

青少年是一个独特的群体,他们具有了部分行为能力,但还不具有完全的行为能力,很容易受外界的影响。他们也是一个备受关注的群体,除了家长和社会对他们寄予的学业厚望之外,国内外许多体育企业已开始有目的地加强了对这一人群的广告攻势,因为他们是未来的主力消费群体。在研究领域,在对青少年体育消费观的转变、体育消费结构的变化、体育消费心理和消费行为的新动向上取得了相当有价值的成果,而我国关于体育广告对中学生消费意愿的影响研究尚在起步阶段。本文在现有的研究基础上,探讨中学生日常接触的电视体育广告对他们的影响效果和作用过程,重点研究这类广告对这一特定人群的体育消费行为和意愿的影响,进一步研究了施加影响的中介机制。本文针对处于北京市中学生进行了调研,调研样本涉及北京15个区县超过1400份,力求将研究结果更加科学化、严密化。通过运用相关分析、方差分析、回归分析等数据分析方法,对调研结果进行了处理。首先通过前期小组讨论、深度访谈和预调研过程,得出电视体育广告的接触情况,中学生消费的基本情况,以及电视体育广告是否对对中学生体育消费产生影响。同时,进一步探证了如何产生影响以及影响因素。通过对中介变量的引入,更进一步研究了广告、购买意愿和消费行为三者关系,阐明了广告产生影响的中介机制。通过本文的研究结合数据分析结果,最终得到以下重要结论：1电视体育广告对体育消费起到一定的影响作用,接触广告频率越高的中学生影响越明显。2中学生的体育消费比例失衡,呈现出以实物型消费为主的结构特征,并且运动服装、鞋帽成为体育消费支出中比例最大的项目。3电视体育广告中的品牌、产品特性、明星代言成为最能影响体育消费的三个因素。在本文得到数据分析的结果后,着眼于中学生的健康成长,分别从社会、企业、学校和家长四个层面,提出了相关的意见和建议,体现了本文的社会价值和现实意义。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-6
1 前言  6-11
  1.1 选题依据  6
  1.2 研究目的和意义  6-7
    1.2.1 研究目的  6-7
    1.2.2 研究意义  7
  1.3 研究任务  7
  1.4 文献综述  7-11
    1.4.1 电视体育广告的研究  7-9
    1.4.2 体育消费意愿的研究  9-11
2 研究对象与方法  11-16
  2.1 研究对象  11-12
  2.2 研究方法  12-16
    2.2.1 文献研究法  12
    2.2.2 调查研究法  12-15
    2.2.3 个案访谈法  15-16
    2.2.4 数理统计法  16
3 研究结果及讨论  16-31
  3.1 北京市中学生基本情况分析  16-17
  3.2 北京市中学生电视体育广告接触情况  17-20
  3.3 北京市中学生体育消费态度及结构调查  20-23
  3.4 电视体育广告对中学生体育消费意愿的影响力分析  23-27
    3.4.1 电视体育广告对中学生消费内容的影响  23-25
    3.4.2 电视体育广告影响购买意愿的因素  25-27
    3.4.3 影响中学生体育消费的因素  27
  3.5 电视体育广告影响体育消费意愿效果的三个层面  27-29
  3.6 讨论  29-31
4 结论与建议  31-33
  4.1 结论  31-32
  4.2 建议  32-33
5 参考文献  33-36
6 附件  36-40
7 致谢  40

电视体育广告对北京市中学生体育消费意愿的影响研究

内容摘要

全文目录

相似论文