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畅销书运作研究

作　者: 范琳娜
导　师: 刘拥军
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 畅销书运作营销
分类号: G235
类　型: 硕士论文
年　份: 2003年
下　载: 403次
引　用: 3次
阅　读: 论文下载

内容摘要

中国目前年出书17.9万种,如此庞大的出书量意味着出版业日益激烈的市场竞争。越来越多的出版工作者逐渐认识到：要做大出版业，在保证社会效益的前提下，必须关注经济效益和品牌的塑造，而运作畅销书则是实现这一目标的重要方式。畅销书带来的不仅仅是利润，对于作者来说，可能会一鸣惊人；对于出版社来说，则可能会塑造品牌甚至拉动整个图书市场。所以畅销书这一文化现象正为越来越多的出版工作者所重视。畅销书运作水平如何，是出版社运营机制成熟与否的标志。西方的畅销书机制已臻成熟，而中国的畅销书运作，由于历史的和文化的原因还很不成熟，但出版社在该领域不断探索、勇于实践，已经迈出了可贵的一步，并取得了一定的成就。本文在广泛搜集中外畅销书运作实例的基础上，从传播学、心理学和经济学、营销学等角度出发，来探询什么样的书会畅销、怎样才能畅销。以此为主旨，结合中国出版界发展现状，给出畅销书的定义，提炼出适合中国出版界的畅销书机制，并就畅销书运作方法进行详细阐述，指出其优点和不足之处。论文第一部分从理论方面阐述畅销书的概念、畅销书现象产生的原因和意义,并对中国和西方畅销书机制的发展情况进行概括和比较。第二部分是主体，搜集中外成功的畅销书运作案例，从出版营销角度分析畅销书具体的运作方法。从市场调研到选题、包装、宣传，到最后营销渠道的选择，结合大量实际案例来阐述适合中国图书市场实际情况的畅销书运作模式。第三部分列举《哈利·波特》在国际上的营销方案和《富爸爸穷爸爸》国内营销策划方案，并结合前面所述理论加以评析。第四部分是对全文的总结。希望本文能对出版工作者寻找到最佳营销方式利用作者有限的时间、利用传媒的影响和营销预算等，来进行畅销书的运作有所启示。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-5
引言  5-7
1   理论篇：畅销书概论  7-10
  1．1 什么是畅销书  7-8
  1．2 畅销书的作用  8
  1．3   畅销书机制  8-10
2   探索篇：畅销书为什么会畅销  10-22
  2．1   探索篇之一：时机的重要性  11
  2．2   探讨篇之二：市场调研  11-12
  2．3   探讨篇之三：包装  12-16
  2．4   探讨篇之四：宣传与广告  16-19
  2．5   探讨篇之五：多种媒体互动  19-20
  2．6   探讨篇之六：营销渠道  20-22
3   实战篇  22-26
  3．1   《哈利·波特》营销方案评析  22-23
  3．2   《富爸爸穷爸爸》营销方案评析  23-26
4   结束语  26-27
致谢  27-28
参考文献  28-30

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