学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

论杭州老字号在城市品牌塑造中的作用与影响

作　者: 张潍
导　师: 郑朝辉
学　校: 浙江工商大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 老字号传统文化城市品牌杭州
分类号: F299.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 119次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着城市化进程的加速,城市品牌的重要性也日显突出。在城市发展过程中,卓有成效的城市品牌将发挥前所未有的作用,本文以杭州城市为例,探讨和研究老字号对城市品牌塑造产生的影响与作用。文化是影响社会发展的一个重要因素,是打造城市品牌的核心要素。当今社会经济飞速发展,人们的文化生活也呈现出日新月异的发展态势,如何在这样一个大环境下,保护和发展好“老字号”是一个迫在眉睫、不可回避的重要课题。本文通过对城市品牌、“老字号”以及国内外城市品牌经营历史及现状的分析,讨论目前城市品牌经营过程中存在的问题；通过对杭州市城市品牌形象的现状分析,探讨杭州老字号对其城市品牌产生的作用和影响。通过对一些老字号品牌案例在城市发展中的研究,论证老字号所蕴含的深厚传统文化的传承和发展对城市品牌的塑造具有的价值和意义,力求国内越来越多的城市在品牌打造中更加注重对老字号的保护和开发,使“老字号”品牌独特的魅力和价值得到更多人的认同。文章遵循从理论分析到实践论证,再由实践上升到理论论证,最后以研究杭州“老字号”对杭州城市品牌的发展和对其视觉形象系统的设计所产生的影响来进行论述。论文以老字号作为切入点来研究城市中的品牌的发展,进而探讨“老字号”与城市品牌之间的关系,再以品牌形象塑造的角度,总结出在城市品牌的打造中,传统文化品牌形象塑造中的重要作用。最后以杭州城市中的“老字号”为例,分析杭州城市的城市品牌定位及品牌营造的现状,对杭州城市中传统文化品牌的发展和进一步传承做出研究课题。

全文目录

摘要  2-4
ABSTRACT  4-8
引言  8-12
  课题研究的背景与现状  8-9
  课题的理论意义和实际意义  9-10
  课题的研究思路与文章结构  10-11
  课题的研究方法与创新点  11-12
第一章城市品牌的概述  12-16
  一、城市品牌的涵义  12
  二、城市品牌的表现要素  12-14
  三、城市品牌的发展现状  14-16
第二章老字号与城市品牌塑造的相互关系  16-22
  一、老字号概述  16-17
  二、老字号的传统文化底蕴的作用与影响  17-19
    (一) 老字号成为影响城市品牌的可行性  18-19
    (二) 老字号成为影响城市品牌的必然性  19
    (三) 老字号在塑造城市品牌中的重要性  19
  三、老字号在塑造城市品牌中的理论实践  19-21
    (一) 以传统文化为核心,促进老字号生态发展  19-20
    (二) 积淀—传承—发扬,走特色城市品牌之路  20
    (三) 老字号的传统文化底蕴为城市品牌增添魅力  20-21
  四、发展老字号产业优势,塑造品牌化城市  21-22
第三章杭州老字号品牌的整合与发展  22-38
  一、杭州老字号发展现状  22-25
  二、杭州老字号在城市品牌塑造中的个案研究  25-30
    (一) 独树一帜的典藏——西泠印社  26-27
    (二) "江南药王"的美誉——胡庆余堂  27-28
    (三) 江南人文的名楼——楼外楼  28-30
  三、杭州老字号集群的综合展现  30-33
    (一) 市井文化的再现——"河坊街"  31-32
    (二) 南宋余韵的传承——"南宋御街"  32-33
  四、杭州老字号在杭州城市品牌塑造中的发展前瞻  33-38
    (一) 杭州老字号的发展空间与环境  33-34
    (二) 杭州老字号发展的困扰与危机  34-35
    (三) 杭州老字号发展的坚守与变革  35-38
第四章杭州老字号在城市品牌塑造中的作用与影响  38-51
  一、有效利用老字号的文化底蕴触动城市的精神系统  38-39
  二、有效运用老字号的品牌印象改善城市的物质系统  39-41
  三、有效运用老字号的形象元素改善城市的视觉系统  41-51
第五章总结与建议  51-56
  一.树立正确的品牌观,实现城市品牌与老字号"双赢"  51-52
  二.形成公开公正合理有效的运行机制,促进杭州城市品牌发展  52-53
  三.走老字号生态发展之路,促进城市品牌的提升  53-56
注释  56-58
参考文献  58-60
致谢  60-61
附1  61-62
附2  62-64

论杭州老字号在城市品牌塑造中的作用与影响

内容摘要

全文目录

相似论文