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基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象管理研究

作　者: 雷国雄
导　师: 吴传清
学　校: 武汉大学
专　业: 区域经济学
关键词: 区域旅游品牌形象文脉地脉传播维护
分类号: F590
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

随着旅游的大众化、区域旅游模式与区域旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来,区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显,研究并构建基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象的标准化技术和管理维护模式对我国区域旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。区域旅游品牌形象观念是对传统的以产品或服务属性为核心的品牌观念的超越,是区域旅游CI策划与品牌创建的结合。区域旅游品牌形象是区域旅游业发展的助推器,对旅游消费者、区域旅游营销者以及区域社会都具有广泛而深入的作用。区域旅游品牌形象具有其内在的特征,这些特征决定了在区域旅游品牌形象规划设计中应特别重视区域地方性的研究。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括,它鲜明地展现了区域旅游的特色,基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象具有多学科的理论合理性和实践可行性。基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的设计应遵循基本的设计程序、设计方法和设计原则,并将区域的文脉、地脉理念系统地渗透进品牌形象设计的理念要素、行为要素和视觉要素中。基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的传播应以整合营销传播的理念,根据传播主体、客体的不同,选择合适的传播媒介和传播途径,并构成系统。区域旅游品牌形象具有双层面的公共产品性质和外部性特征,这要求以公共管理的理念对区域旅游品牌形象进行管理维护。区域旅游品牌形象的维护是一个系统,包括三个主要方面:政府规制、企业自律和区域公众参与。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-9
引言  9-10
第一章导论  10-18
  第一节国内外相关研究文献述评  10-15
    一、国外相关研究文献述评  10-11
    二、国内相关研究文献述评  11-15
  第二节本文的内容框架、研究方法和创新  15-18
    一、本文的内容框架  15-16
    二、本文的研究方法  16
    三、本文的创新  16-18
第二章区域旅游品牌形象的内涵、特征和作用  18-31
  第一节区域旅游品牌形象的内涵  18-28
    一、区域旅游形象相关概念辨析  18-25
      (一) “旅游形象”与“区域旅游形象”概念辨析  18-21
      (二) “品牌”、“品牌形象”与“旅游品牌形象”概念辨析  21-25
    二、“区域旅游品牌形象”的内涵与特征  25-28
      (一) 区域旅游品牌形象的内涵  25-26
      (二) 区域旅游品牌形象的特征  26-28
  第二节区域旅游品牌形象的作用  28-31
    一、区域旅游品牌形象对旅游消费者的作用  28-29
    二、区域旅游品牌形象对区域旅游营销者的作用  29-31
第三章基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的设计  31-52
  第一节区域旅游品牌形象设计的基点:文脉、地脉  31-41
    一、文脉的学理分析  31-35
      (一) 不同学科领域学者的文脉观  31-33
      (二) 文脉的内涵  33-34
      (三) 文脉的特征  34-35
    二、地脉的学理分析  35-36
    三、基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象的合理性分析  36-41
      (一) 基于旅游文化理论的合理性分析  36
      (二) 基于传播学的合理性分析  36-37
      (三) 基于竞争战略理论的合理性分析  37-38
      (四) 基于文化资本理论与资本运营理论的合理性分析  38-39
      (五) 基于整合营销理论的合理性分析  39-40
      (六) 基于关联带动效应理论的合理性分析  40-41
  第二节基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计方略  41-52
    一、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计程序  41-47
    二、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计原则  47-49
    三、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计内容  49-52
第四章基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的传播  52-58
  第一节区域旅游品牌形象传播的结构  52-53
  第二节区域旅游品牌形象传播的要素  53-57
    一、区域旅游品牌形象传播的主体与受众  53-54
    二、区域旅游品牌形象传播的媒介和途径  54-57
  第三节区域旅游品牌形象传播的效果评价  57-58
第五章基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的维护  58-65
  第一节政府规制与区域旅游品牌形象维护  59-61
    一、政府规制区域旅游品牌形象的必要性  59-60
    二、政府规制区域旅游品牌形象维护的内容  60-61
  第二节旅游企业自律与区域旅游品牌形象维护  61-62
    一、旅游企业自律在区域旅游品牌形象维护中的必要性与作用  61
    二、旅游企业自律介入区域旅游品牌形象维护的模式  61-62
  第三节区域公众参与与区域旅游品牌形象维护  62-65
    一、区域公众参与在区域旅游品牌形象维护中的必要性与作用  62-63
    二、区域公众参与区域旅游品牌形象维护的模式  63-65
第六章结论与讨论  65-67
  一、主要结论  65
  二、尚待进一步探讨的问题  65-67
参考文献  67-73
后记  73

基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象管理研究

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