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央视音乐频道

作　者: 孙平
导　师: 梁志林
学　校: 河北大学
专　业: 新闻学
关键词: 细分化专业频道音乐频道受众盈利模式
分类号: G229.24
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

本文以央视第一个细分化专业频道——央视音乐频道为个案,开篇从受众需求、高雅音乐和电视媒体自身三个方面阐述了音乐频道成立的必要性及可行性,但是音乐频道的生存发展并没有一帆风顺,而是随着其运营陷入了各种困境。笔者根据音乐频道目前运营状况总结梳理出其所面临的困境即开播后未引起强烈关注、节目播出渠道不畅通、音乐频道没有盈利、首播节目量小,没有品牌节目支撑等。文章分析了困境产生的表层原因其中又包括成熟受众量少以及电视条块分割体制等外因和频道运营中的各种疏漏等内因;也找到了音乐频道出现困境的深层原因即广告盈利模式与细分化专业频道错位。文章从收视渠道、受众基础、专业广告等多个方面探讨目前音乐频道可行的对策,这些对策力求能够缓解目前音乐频道的尴尬局面。文章最后从音乐频道这个案例中总结出目前我国细分化专业频道普遍具有的问题以及生存发展所要具备的基本条件,从而使文章对我国细分化专业频道这一类型频道能够有所启示。文章结语部分预测了我国电视频道专业化的前进方向,指出我国细分化专业频道目前所处的位置和频道细分要经历逐步发展的过程。

全文目录

引言  8-10
第1章音乐频道成立—央视进入专业频道细分化的新阶段  10-17
  1.1 音乐频道成立标志央视专业频道进入细分化阶段  10-11
  1.2 央视音乐频道成立的必要性分析  11-13
  1.3 央视音乐频道成立的可行性分析  13-14
  1.4 央视音乐频道呈现五大特点  14-17
第2章细分化的音乐频道生存面临困境  17-24
  2.1 央视音乐频道目前面临种种困境  17-19
    2.1.1 开播后未引起强烈关注  17
    2.1.2 节目播出渠道不畅通  17-18
    2.1.3 音乐频道没有盈利  18-19
    2.1.4 首播节目量小没有品牌节目支撑  19
  2.2 细分化的音乐频道走入困境的原因分析  19-24
    2.2.1 造成音乐频道面临困境的外因分析  19-21
    2.2.2 造成音乐频道面临困境的内因分析  21-23
    2.2.3 音乐频道困境重重的根源  23-24
第3章细分化的音乐频道的生存对策  24-41
  3.1 畅通收视渠道—音乐频道生存的前提  24
  3.2 扩大受众基础—现有盈利模式下的唯一选择  24-29
  3.3 吸纳专业人员维护专业内核  29-31
  3.4 扩大节目来源打造频道品牌  31-33
  3.5 主动寻求专业广告支持  33-34
  3.6 注重宣传与反馈  34-36
  3.7 最后的选择:适时调整为数字付费电视  36-38
  3.8 由音乐频道谈细分化专业频道的生存与发展  38-41
结语  41-42
参考文献  42-44
附录  44-45
致谢  45

央视音乐频道

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