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中国SNS网站盈利模式研究

作　者: 都薇
导　师: 常永新
学　校: 华东师范大学
专　业: 公共管理
关键词: SNS 受众盈利模式增值服务商业价值
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 3101次
引　用: 20次
阅　读: 论文下载

内容摘要

自从2005年全球媒体巨星新闻集团(News Corporation)斥资5.8亿美元收购了MySpace,2007年,微软以2.4亿美元仅买到Facebook的1.6%股份,2008年4月,美国在线以8.5亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo,一度掀起了互联网世界SNS网站收购狂潮,凸显了社交网络服务的价值和愈发重要的实用性。而与其强烈的市场反应相比,SNS网站要赢利却并不乐观。如何实现赢利,找寻SNS网站更合理有效的商业模式及价值最大化,正是本文试图探讨的问题。SNS是英文Social network service或Social network software的缩写,指的是社会性网络服务软件,即为用户提供的一种网络社交平台。它的理论依据来源于美国著名心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代提出的“六度分隔”(Six Degrees of Separation)理论,即人们通过六层人际关系便可以找到地球上的任何一个人。SNS通过互联网的方式,可以将“线下”人际关系网的资源完全挖掘出来并转移至“线上”,与其他人的关系网交互而形成更大的关系网,并在特定的需求下发挥作用,实现价值最大化。目前,我国SNS网站盈利状况并不令人满意,对SNS网站的盈利模式尚处于初探阶段。社会性网络服务的运作是一个系统工程,涉及到的因素非常广泛而复杂,本文将从受众行为分析、营销方式等角度出发探究其盈利模式。本文认为,要想使得SNS网站盈利,主要通过以下方式:互联网广告、提供增值服务向用户收取费用、打造电子商务平台进行网络营销、向第三方收取共享服务费用。在SNS网站风行的今天,本文的研究内容将对中国SNS网站的商业价值具有参考意义。

全文目录

论文摘要  6-7
ABSTRACT  7-10
第一章绪论  10-15
  第一节研究背景、内容和目的  10-13
  第二节研究的主要方法和框架  13-15
第二章 SNS网站的基本概念及传播特性分析  15-27
  第一节 SNS网站的定义、类型及特点  15-18
  第二节 SNS网站的发展历程  18-20
  第三节 SNS网站的传播特性、市场特点及现状  20-27
第三章 SNS网站的盈利模式分析  27-51
  第一节 SNS网站受众行为分析  27-29
  第二节中国SNS网站盈利模式分析  29-33
  第三节中国SNS网站营销策略分析  33-41
  第四节案例分析  41-51
第四章中国SNS网站营销中存在的问题及建议  51-59
  第一节中国SNS网站营销中存在的问题  51-55
  第二节对中国SNS网站营销的几点建议  55-59
第五章中国SNS网站的发展方向  59-61
结束语  61-63
附件  63-64
参考文献  64-69
后记  69

中国SNS网站盈利模式研究

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