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《案例》:郎讯科技商业通讯系统部——明确战略,强化战略推动力,获取有利竞争地位
作 者: 沈晓晖
导 师: 何振翔
学 校: 暨南大学
专 业: 工商管理(MBA)
关键词: 案例 BCS 战略态势 战略推动力
分类号: F279.712
类 型: 硕士论文
年 份: 2000年
下 载: 91次
引 用: 0次
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内容摘要
朗讯科技商业通讯系统部(BCS)从1995年开始在中国进行其用户程控交换机产品的销售。从1997年起,BCS面对程控交换机的市场情况和当时开始出现的呼叫中心的市场需求,着手进行呼叫中心方案的市场推广工作,先后在电信和金融行业作了有针对性的推广,取得了一定程度的市场认可,但也面临强大的竞争对手。笔者因此提出,为了能在面临的局势和未来的竞争当中处于有利的位置,BCS应该对其经营战略作分析,了解自身及对手的竞争优势,并对自己在产品市场的营销能力作剖析,详细了解自身的优势和劣势,分析所处环境中的机会和威胁,导出企业应有的战略决策,同时做好企业组织结构的战略调整。
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全文目录
前 言 2-3 中文摘要 3-4 英文摘要 4-7 图表目录 7-8 案例正文 8-21 朗讯科技商业通信系统部(BCS) 8-10 BCS在中国 10-13 曙光初现 13-14 率先出击 14-15 遭遇强手 15-16 开拓新领域 16-18 攘外必先安内 18-19 敢问路在何方 19-21 案例分析 21-56 1. 问题的提出 21-22 2. 解剖自己 22-34 2.1 公司经营战略 22-25 2.2 基于资源的审视(RBV)和价值链分析 25-28 2.3 营销能力分析 28-34 3. 环境分析与评价 34-41 3.1 行业环境分析 34-38 3.2 总体环境分析 38-41 4. 战略态势分析 41-50 4.1 战略态势 41-42 4.2 SWOT分析 42-48 4.3 战略推动力 48-50 5. 战略决策 50-55 6. 结论 55-56 附 录 56-57 案例使用指南 56 企业及案例背景 56-57 注 释 57-58 参考文献 58-59 致 谢 59
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 世界各国企业经济
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