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风格化服装卖场系统的研究

作　者: 张小刚
导　师: 沈雷
学　校: 江南大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 零售终端 风格化 服装卖场 风格化服装卖场系统 评价
分类号: F768.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 391次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


随着国内服装企业品牌化道路的深入,资本运营已经成为必然趋势。企业一方面稳定渠道竞争力,另一方面积极加强“专业化终端卖场”建设,以求稳定的市场占有率。建立信息化管理、专业化陈列的终端零售体系一方面可以为企业提供真实、快速的市场数据,帮助企业建立科学的快速反应机制,缓解配货和库存问题;另外一方面也可以有效地推广品牌形象,增强品牌市场活力。本文主要受启发于国内部分运动品牌的跨越式发展,结合中国国内服装品牌发展的现状以及特有的消费环境,总结出该课题的研究意义。在研究过程中,主要通过卖场采风、专卖店实习、采访终端从业人员、管理人员来掌握一手资料;通过互联网收集图片、论点等二手资料;通过问卷设计、调查、数据分析进行评价模型的建立。在这个过程中提出“风格化服装卖场系统”的概念,并初步建立起风格化服装卖场系统的评价模型,从而将终端店面陈列管理提高到理论分析层面,便于企业进行终端管理。本文将尝试得到以下结论:终端零售竞争将成为品牌竞争的重要方面;风格化陈列是提升产品品牌表现力的一种重要形式;风格化服装卖场系统的概念;设计与陈列同步管理的理念;风格化服装卖场系统的构成;风格化服装卖场系统的评价体系等。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章 引言  7-11
  1.1 课题选取的理由  7-8
  1.2 课题解决的问题  8
  1.3 论文的技术路线和研究方法  8-9
  1.4 论文的预期结果  9-10
  1.5 本章小结  10-11
第二章 国内服装卖场的现状与发展  11-18
  2.1 商场百货、专卖店升级成为新的服饰零售领跑者  12-14
    2.1.1 零售渠道得到相对稳定  13
    2.1.2 终端建设成为品牌发展第二要素  13-14
  2.2 消费者消费能力、审美能力提升  14-15
  2.3 品牌细化，市场细分的影响  15-17
    2.3.1 市场细分能够促进品牌精细化发展  15-16
    2.3.2 风格化设计是品牌细化的艺术表现形式  16-17
  2.4 本章小结  17-18
第三章 风格化服装卖场系统的涵义  18-22
  3.1 风格化服装卖场系统  18-20
    3.1.1 风格化的涵义  19
    3.1.2 服装卖场系统的涵义  19-20
    3.1.3 风格化服装卖场系统的涵义  20
  3.2 风格化服装卖场系统的研究意义  20-21
  3.3 本章小结  21-22
第四章 风格化服装卖场的实现要点  22-35
  4.1 展示区风格化  22-28
    4.1.1 色彩、灯光、材质构建整个卖场氛围  22-27
    4.1.2 丰富展示手法  27-28
  4.2 陈列道具升级  28-29
    4.2.1 增强陈列道具的功能性和组合性  28-29
    4.2.2 增强陈列道具的艺术性  29
  4.3 陈列方案的细化  29-32
    4.3.1 细化到陈列区  31
    4.3.2 细化常规陈列方法  31-32
  4.4 设计与陈列同步管理  32-33
    4.4.1 设计与陈列同步管理的实现  32-33
    4.4.2 设计与陈列同步管理的意义  33
  4.5 本章小结  33-35
第五章 风格化服装卖场系统的确立与评价  35-44
  5.1 风格化服装卖场影响因子的确立  35-36
    5.1.1 硬性环境分析  35-36
    5.1.2 软性环境分析  36
  5.2 卖场系统影响因子分析  36-40
    5.2.1 二级指标调查问卷设计  36-37
    5.2.2 问卷调查过程及结果  37
    5.2.3 风格化服装卖场影响因子单项权重的确定  37-40
  5.3 风格化服装卖场评价模型的建立  40-42
  5.4 结果分析与处理  42
  5.5 本章小结  42-44
第六章 结论  44-46
  6.1 创新点总结  44
  6.2 分析主要问题总结  44-45
  6.3 论文的不足与发展性分析  45-46
致谢  46-47
参考文献  47-50
附录一：作者在攻读硕士学位期间发表的论文  50-51
附录二：单项指标影响权重调查问卷  51-52
附录三：风格化服装卖场展示  52-54

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 商品学 > 轻工业产品 > 缝纫服装制品
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