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新疆补钙食品市场研究及TF公司市场开发策略

作　者: 黄伟韬
导　师: 汪波
学　校: 天津大学
专　业: 工商管理
关键词: 新疆补钙保健食品需求偏好市场潜力
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 81次
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内容摘要

佳加钙、复方酸钙补钙保健食品是新疆TF药业有限责任公司新开发的一种具有显著的增补人体内所需钙族元素、强健骨骼肌体、无毒副作用的保健食品。为了了解新疆市场上补钙类保健食品的市场潜力、重点目标区域的市场状况、目标消费群体特征、以及竞争对手情况,为TF药业产品进入市场、占领市场提供必要的决策资料和支持数据, TF药业公司专门委托本人所在的咨询策划公司针对新疆市场进行了市场调查。作为本公司在此次调查活动中的项目负责人,本人组织、策划、实施、参与了整个调研过程,包括调研的方案设计、实施和结果分析。在深入研究了新疆的地域特征,消化吸收并灵活运用了分析了国内外的一些市场调研的理论后,本文综合运用定性和定量的调查研究方法,对此次调查的结果进行了深化和总结。分析了补钙保健食品在新疆市场的行业发展趋势、主要竞争品牌状况、目标区域的市场状况等;整理了目前市场上的几个主要销售渠道,并深入研究了目标消费群体的消费心理和行为特征、消费者的媒体接受习惯等偏好,竞争对手目前的经营状况和市场状况。从而得出补钙类保健食品是否有市场潜力的结论。为TF产品入市决策提供了依据。在此调研报告的基础上,本文还对TF药业公司企业以及补钙保健食品项目的市场状况进行了研究,对之呈现的一些问题进行了诊断并给出了相关的结论和建议,指出了公司在制定长期发展战略中应该注意的问题。

全文目录

中文摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
第一章导论  6-12
  1.1 本文的选题背景及意义  6-8
  1.2 本文研究内容及结构框架  8-12
第二章相关理论综述  12-21
  2.1 研究对象的界定  12-14
  2.2 市场调研理论与方法  14-17
  2.3 品牌管理  17-18
  2.4 市场开发  18-21
第三章补钙保健食品的行业分析研究  21-39
  3.1 竞争对手状况与品牌分析  21-31
  3.2 补钙保健食品的消费需求分析  31-34
  3.3 主要销售渠道的对比分析  34-37
  3.4 行业市场特点分析  37-39
第四章目标消费群体的特征研究  39-58
  4.1 新疆区域市场的概况特点  39-43
  4.2 目标消费群体行为分析  43-51
  4.3 目标消费群媒体接受习惯  51-55
  4.4 目标消费群对补钙食品的接受情况  55-58
第五章 TF 品牌市场问题诊断及对策建议  58-68
  5.1 有关TF 的品牌及产品介绍  58-61
  5.2 TF 产品销售下滑的原因分析  61-63
  5.3 TF 产品营销分析与对策建议  63-68
结束语  68-69
参考文献  69-71
致谢  71

新疆补钙食品市场研究及TF公司市场开发策略

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