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商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计研究

作　者: 贺华洲
导　师: 陈彬
学　校: 东华大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 商务休闲男装品牌个性风格类型一致性设计
分类号: TS941.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

商务休闲男装经过这十几年的发展,已经形成了一个庞大的“品牌群”。品牌、品牌产品纷繁复杂,竞争愈演愈烈,再加上本身在设计上的创新性不足,产品设计上的相互模仿,导致产品同质化现象屡有发生。然而在个性消费时代,品牌产品风格鲜明,品牌个性独特往往决定着消费者的购买。所以在进行产品风格设计的同时进行品牌个性塑造并保持一致性是商务休闲品牌进行品牌提升以及品牌创新设计所必须具有的设计理念。合理进行商务休闲男装品牌产品风格的定位设计是进行品牌个性与产品风格一致性设计的第一步：本文将商务休闲男装市场细分出三种品牌产品设计风格一正装化商务休闲品牌产品风格,时髦化商务休闲品牌产品风格,运动化商务休闲品牌产品风格。消费者是品牌个性与产品风格一致性联系的纽带,是两者共同的出发点与落脚点,所以深入了解商务休闲男装消费者的个性消费需求是实现品牌个性与产品风格一致设计的是第二步。明确品牌个性塑造的方向和方法是实现商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计的第三步：本文在三个细分风格的基础上对每个细分风格下的品牌个性类型进行了划分并从品牌消费者个性、品牌文化个性、品牌产品个性这几个方面进行了深入的分析。一致性设计的理念是关乎品牌全局性和前瞻性的思考,它贯穿在品牌产品风格设计和品牌个性塑造的各个要素中。它的设计应用有助于我们进行品牌的建设,为把握好品牌的产品风格设计和个性塑造的方向提供指导。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
第一章绪论  11-20
  1.1 课题研究的背景  11-12
  1.2 课题研究的目的与意义  12-13
  1.3 与课题相关的文献  13-15
  1.4 课题研究的内容与框架  15-17
  1.5 相关概念的界定  17-20
第二章商务休闲男装品牌的品类与风格设计分析  20-37
  2.1 商务休闲男装品牌的品类分析  20-26
  2.2 品牌产品风格涵义  26-28
  2.3 商务休闲男装品牌产品风格设计分析  28-37
第三章商务休闲男装品牌的个性消费分析  37-45
  3.1 个性消费的定义  37-38
  3.2 商务休闲男装的个性消费形成原因  38-40
  3.3 商务休闲男装的个性消费的特点  40-41
  3.4 商务休闲男装品牌个性消费的类型分析  41-43
  3.5 个性消费下的商务休闲男装品牌建设与设计  43-45
第四章商务休闲男装的品牌个性分析  45-59
  4.1 品牌个性的涵义  45-47
  4.2 品牌个性在商务休闲男装品牌设计中的价值体现  47-51
  4.3 商务休闲男装品牌个性划分  51-53
  4.4 商务休闲男装品牌个性的类型分析  53-59
第五章商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计  59-71
  5.1 商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计的内在联系  59-62
  5.2 商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计原则  62-63
  5.3 商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计的表现形式  63-71
第六章结论  71-73
  6.1 本论文的研究成果  71-73
参考文献  73-75
作者攻读学位期间发表的学术论文目录  75-76
致谢  76

商务休闲男装品牌个性与产品风格一致性设计研究

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