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商务休闲男装品牌特征化视觉元素的设计研究

作　者: 程思
导　师: 刘晓刚
学　校: 东华大学
专　业: 服装设计理论与应用
关键词: 商务休闲男装特征化视觉元素设计
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

自2008年金融危机后国际国内需求发生了重大变化,整个服装行业都从不同层面对未来发展之路进行深入的研究和理性的规划。中国男装产业发展也发生了巨大的转折,不少男装品牌逐步由加工业状态转变为争创强势品牌的发展阶段。企业在未来的发展过程中,需要不断提高拥有市场导向作用的产品的设计研发能力,努力朝着建设有国际市场影响力的品牌道路迈进。文章首先论述了本课题研究的动机、目的和意义,介绍了品牌特征化视觉元素以及品牌形象建设的相关概念、起源、作用与研究范围。然后具体分析特征化视觉元素的相关概念,根据合理的市场细分方法,将商务休闲男装分为办公室商务休闲、出差旅行商务休闲、户外运动商务休闲和居家假日商务休闲四个大类,并从国际、国内的优秀商务休闲品牌入手,分析了国际著名服装品牌的特征化视觉元素系统的应用特点和优势。第四部分通过了对特征化视觉元素的设计方法进行了系统的研究,探讨了基于品牌风格的商务休闲男装视觉系统建设的具体流程,包括元素的提炼、元素的设计、元素的组合、元素与产品的组合设计、元素组合与产品的设计等,分析了特征化视觉元素如何体现在品牌的产品设计中。第五部分以国外成功品牌为案例,具体分析其视觉系统和品牌形象建设的成功之处。第六部分通过对国内商务休闲品牌同质化现象这一问题的原因进行了深入的研究,比较分析国内品牌在形象建设方面存在的诸多问题,特别需要指出的是在服装的视觉系统建设中存在的问题。而这些问题正是影响我国服装品牌向世界名牌迈进的重要瓶颈。目前国内不少企业也意识到此问题的存在,并且在业界已在探讨、摸索解决品牌视觉系统方面问题的方法。最后一部分提出了解决问题的一些个人建议。面对市场的激烈竞争,企业已经不能仅凭物美价廉的产品与简单的广告宣传来获得消费者的青睐和品牌经营上的成功。企业势必需要在众多的品牌中突出自身品牌的个性和风格,才能有更好的发展空间。品牌形象建设是一个由品牌文化、品牌产品、营销策略等多种因素组成了一个全面、系统、规范的视觉推广系统,而在这个系统中,品牌特征化视觉元素是整合品牌文化、品牌产品、视觉推广等诸多要素的载体。因而,特征化视觉系统在品牌形象建设中已经越来越显示出它的重要地位。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-13
1 绪论  13-19
  1.1 研究背景  13-14
  1.2 研究内容  14-15
  1.3 研究目的  15
  1.4 研究的意义  15
  1.5 国内外研究概况  15-17
  1.6 研究方法  17-19
    1.6.1 学科交叉与借鉴  17
    1.6.2 案例研究  17-18
    1.6.3 比较研究  18-19
2 特征化视觉元素理论导入  19-32
  2.1 相关术语界定  19-24
    2.1.1 品牌形象  19-20
    2.1.2 产品形象  20-21
    2.1.3 视觉形象  21-22
    2.1.4 视觉符号  22-23
    2.1.5 品牌视觉元素  23-24
  2.2 基于品牌风格的特征化视觉元素研究综述  24-32
    2.2.1 品牌形象的特征化  24-25
    2.2.2 品牌产品的特征化  25-26
    2.2.3 基于品牌风格的特征化视觉元素的含义  26-28
    2.2.4 基于品牌风格的特征化视觉元素的作用  28-29
    2.2.5 品牌共鸣模型  29-32
3 商务休闲风格男装特征化视觉元素的制定依据  32-57
  3.1 商务男装的含义  32-33
  3.2 商务休闲风格的理解  33
  3.3 特征化视觉元素在商务休闲男装的体现  33-57
    3.3.1 办公室商务休闲男装  33-41
      3.3.1.1 办公室商务休闲男装的定义  34
      3.3.1.2 办公室商务休闲男装的品类  34-35
      3.3.1.3 特征化视觉元素在办公室商务休闲男装中的体现  35-41
    3.3.2 出差旅行商务休闲男装  41-47
      3.3.2.1 出差旅行商务休闲男装的定义  41-42
      3.3.2.2 出差旅行商务休闲男装的品类  42
      3.3.2.3 特征化视觉元素在出差旅行商务休闲男装中的具体体现  42-47
    3.3.3 户外运动商务休闲男装  47-52
      3.3.3.1 户外运动商务休闲男装的定义  47-48
      3.3.3.2 户外运动商务休闲男装的品类  48-49
      3.3.3.3 特征化视觉元素在户外运动商务休闲男装中的具体体现  49-52
    3.3.4 居家假日商务休闲男装  52-57
      3.3.4.1 居家假日商务休闲男装的定义  52-53
      3.3.4.2 居家假日商务休闲男装的品类  53
      3.3.4.3 特征化视觉元素在居家假日商务休闲男装中的具体体现  53-57
4 基于品牌风格的特征化视觉元素的设计方法  57-69
  4.1 特征化视觉元素的类型  57-62
    4.1.1 按表现形态分类  57-59
      4.1.1.1 抽象视觉元素  57-58
      4.1.1.2 具象视觉元素  58-59
    4.1.2 按构图形式分类  59-60
      4.1.2.1 单独纹样形式的视觉元素  59-60
      4.1.2.2 连续纹样形式的视觉元素  60
      4.1.2.3 群合形式的视觉元素  60
    4.1.3 按工艺特点分类  60-62
      4.1.3.1 运用印染工艺的视觉元素  61
      4.1.3.2 运用织花工艺的视觉元素  61-62
    4.1.4 按图案内容分类  62
      4.1.4.1 文字图案形式的视觉元素  62
      4.1.4.2 图形图案形式的视觉元素  62
  4.2 特征化视觉元素设计流程  62-69
    4.2.1 元素提炼  62-65
      4.2.1.1 元素提炼的方法  63-64
      4.2.1.2 元素选择的原则  64-65
    4.2.2 元素的组合设计  65-69
      4.2.2.1 元素的组合设计方法  65-66
      4.2.2.2 元素的组合设计要点  66-68
      4.2.2.3 设计元素的组合原则  68-69
5 国外商务休闲男装品牌案例分析  69-83
  5.1 宝柏丽(BURBERRY)  69-70
  5.2 品牌形象分析  70-71
  5.3 宝柏丽(BURBERRY)品牌特征化视觉元素的分类  71-83
    5.3.1 家族格子的特征和应用  71-76
    5.3.2 品牌LOGO的特征和应用  76-77
    5.3.3 经典双排扣肩盖风衣的特征和应用  77-78
    5.3.4 品牌特征辅助视觉元素  78-83
      5.3.4.1 品牌字母  78-79
      5.3.4.2 品牌辅助视觉元素  79-83
6 中国商务休闲男装品牌特征化视觉元素运用的问题及原因  83-89
  6.1 中国商务休闲风格男装的市场现状  83-84
  6.2 中国商务休闲男装品牌产品形象建设存在问题及原因  84-86
  6.3 建议和策略  86-89
7 结论与展望  89-91
  7.1 论文总结  89-90
  7.2 局限和展望  90-91
参考文献  91-95
攻读学位期间发表的学术论文  95-96
致谢  96

商务休闲男装品牌特征化视觉元素的设计研究

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