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故事与话语：广告文本的叙事学分析

作　者: 张山竞
导　师: 杨先顺
学　校: 暨南大学
专　业: 传播学
关键词: 电视广告叙事文本叙事分析故事话语
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

经典叙事学为我们提供了一套相对完整的理论体系,而后经典叙事学的兴起拓展了叙事学的研究视野,为广告文本的叙事学研究提供了语境。然而,现有的广告文本的叙事研究仍然是零星的,许多基本的问题还没有厘清,一些概念在引介过程中被混淆。为此,本文以电视商业广告为切入口,借鉴文学叙事理论和电影叙事理论,建立广告文本叙事学分析的研究框架,旨在对广告文本进行更为全面和系统的分析。文章共有六部分。第一章绪论提出了广告文本叙事学分析的研究背景、研究目的、研究方法和研究意义。第二章厘清了“电视广告多大程度上是一种叙事?”的问题,为对其进行叙事学研究确认了合法性基础。第三章借鉴叙事学的叙事文本二分法,从故事和话语两个层面建立起对电视广告进行叙事学分析的研究框架。第四章对电视广告叙事文本故事层面的时空环境、行为者／人物、表层结构和深层结构进行了探讨。第五章对电视广告叙事文本话语层面的叙述者／受述者、叙述层次、聚焦、叙述时间等方面进行了分析。第六章结语对研究结论进行了总结,并提出了广告的叙事学研究未来的研究方向。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
1 绪论  7-15
  1.1 研究背景  7-11
  1.2 研究目的  11-12
  1.3 研究方法  12-13
  1.4 研究意义  13-15
2 电视广告:作为叙事研究的对象  15-22
  2.1 电视广告的发展:从叙事性的维度  15-16
  2.2 作为叙事的电视广告  16-22
3 电视广告叙事分析的研究框架  22-28
  3.1 故事与话语:叙事文本的二个层次  22-23
  3.2 故事层次的研究  23-24
  3.3 话语层次的研究  24-25
  3.4 电视广告叙事分析的基本框架  25-28
4 故事层面的电视广告叙事分析  28-41
  4.1 环境  28-30
  4.2 行为者  30-33
  4.3 叙事语法  33-41
5 话语层面的电视广告叙事分析  41-60
  5.1 叙述交流机制:叙述者/受述者和叙述层次  41-49
  5.2 聚焦  49-54
  5.3 叙述时间  54-60
6 结语  60-62
注释  62-67
参考文献  67-69
附录  69-79
在校期间发表论文清单  79-80
后记  80

故事与话语：广告文本的叙事学分析

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