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我国网络视频发展中的问题及其路径研究

作　者: 郭立琦
导　师: 赵志立
学　校: 四川省社会科学院
专　业: 新闻学
关键词: 网络视频文化创意产业内容渠道品牌
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

网络视频可以说是web2.0时代的一个重要特色和组成部分,从早期的流媒体进入人们的视线开始,到视频网站吸引了广泛的关注仅仅是不到十年的时间。网络视频从技术层面开始向一个产业的方向快速发展,这个行业巨大的市场潜力和发展空间成为了人们最为关注的热点,而这种热点在实际中却往往落脚于如何盈利上面,网络视频成为了一个经济课题。虽然也逐渐开始了有其它方面,诸如视频内容分析,社会责任及道德、法律方面的研究文章,但数量相对来说非常少。本文试图从文化创意产业这个大背景下来看网络视频及视频网站的发展及其存在的问题,并将自己的着眼点放在视频网站的品牌构建上,想要论证视频网站的品牌化路线一方面是这个行业长久发展的一个必经方向,另一方面想要表明品牌是一个内涵十分的概念,它不仅仅是聚焦于经济利益,而是将社会效益和长远发展以及对整个行业推进这些方面涵盖到自身当中来。在这个一个主导理念下,本文先概况了我国视频网站发展的总体现状。从正反、优势和劣势方面对我国视频网站勾勒出一个整体轮廓,然后进入具体的方面来详细分析网络视频,首先就是从创意入手来分析网站的内容发展,然后是从媒介融合的角度来看其渠道的发展。最后将内容和渠道两者结合起来共同放进视频网站品牌塑造的路径上来。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-11
  1.1 论文研究背景  7
  1.2 文献综述  7-9
    1.2.1 我国网络视频研究的现状  7-9
    1.2.2 未来的研究方向  9
  1.3 研究目的、范围及创新点  9-10
  1.4 研究方法和论文结构  10-11
第二章中国网络视频的发展与现状格局  11-17
  2.1 对网络视频和视频网站的理解  11
    2.1.1 什么是网络视频  11
    2.1.2 什么是视频网站  11
  2.2 我国网络视频发展历程  11-12
  2.3 我国网络视频发展的现状  12-17
    2.3.1 我国视频用户现状  13-14
    2.3.2 视频类型现状  14-15
    2.3.3 运营和竞争现状  15-17
第三章中国网络视频发展的优势和问题  17-22
  3.1 中国网络视频的优势  17-18
    3.1.1 与传统的电视媒体比较  17
    3.1.2 从国内、国外的环境来看  17-18
  3.2 中国网络视频发展中的问题  18-21
    3.2.1 内容方面的问题  18-19
    3.2.2 经营方面的问题  19-20
    3.2.3 政策管理的问题  20-21
  3.3 小结  21-22
第四章网络视频的创意内容发展  22-29
  4.1 关于数字内容产业  22-23
    4.1.1 数字内容产业的内涵  22
    4.1.2 我国网络视频的内容分析  22-23
  4.2 从创意角度看网络视频的内容发展  23-25
    4.2.1 关于创意和创意产业  23-24
    4.2.2 创意产业的特点  24
    4.2.3 作为内容产业的网络视频  24-25
  4.3 关于网络视频的内容创意  25-28
    4.3.1 要以“创意内容”为王  25-26
    4.3.2 要激发出网民的原创性创意  26-27
    4.3.3 要有个性化体验  27-28
  4.4 小结  28-29
第五章媒体融合视角下网络视频媒的工具性渠道发展  29-36
  5.1 关于媒介融合  29-31
    5.1.1 对媒介融合的理解  29-30
    5.1.2 “媒介融合”是大势所趋  30-31
  5.2 网络视频的融合之路  31-33
    5.2.1 我国网络视频的融合现状和类型  31-32
    5.2.2 我国网络视频融合的问题  32-33
  5.3 从工具性角度看网络视频的渠道融合  33-36
    5.3.1 媒介渠道融合  33-36
第六章视频网站的品牌构建  36-43
  6.1 视频网站品牌塑造现状  36-37
  6.2 我国视频网站如何进行品牌战略  37-41
    6.2.1 品牌塑造中的几个问题  37-38
    6.2.2 视频网站品牌塑造的几个方面  38-41
  6.3 小结  41-43
参考文献  43-45
致谢  45-46
个人简介  46

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