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微博传播的5W探析

作　者: 逯彦萃
导　师: 罗鸣
学　校: 四川省社会科学院
专　业: 新闻学
关键词: 微博传播学 “5W”模式传统理论变异问题与对策
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

“没事儿别种菜,一起织围脖”已经成了一个流行趋势,微博的流正有盖过传统的SNS社交网和即时通讯工具站的趋势。从2006年微博的始祖twitter的产生到今天,我国本土微博有20家有余。新浪、腾讯、搜狐领跑微博市场前三甲,其他微博网站奋起直追,竞争极为激烈,颇有逐鹿中原的态势。据统计,截止2010年10月,我国微博用户已经达到12521.7万人。庞大的微博用户,风风火火的微博服务正悄悄的改变人们原有的生活方式。伴随着国内外微博热,相关的学者对微博的研究也越来越多。研究成果多以单篇的论文和专著为主,内容多停留在对微博实践的研究,而从传播学理论研出发研究微博的学术成果较少。因此,笔者将以微博为研究对象,根据拉H.拉斯维尔的5W传播模式全面探析微博传播过程的特点和规律,对微博做传播主体分析、传播内容分析、传播渠道分析、传播模式分析、传播效果分析打破已有的策略研究的习惯;客观分析微博传播对传统传播学理论的继承与发展。另外,笔者结合新闻学、伦理学、社会学、传播学、经济学、管理学来分析人们在使用微博时出现的问题,并给出合提出对策。旨在通过本文研究探寻微博传播的规律,引导人们更加合理利用微博;发现微博存在的现实问题,寻求解决问题的对策,引导微博良性发展。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-15
  1.1 研究的由来  8-9
  1.2 国内外研究动态和理论缺陷  9-13
    1.2.1 国内研究动态  9-11
    1.2.2 国外研究动态  11-13
  1.3 研究的特点和意义  13
  1.4 研究方法  13
  1.5 研究思路和论文框架  13-15
第二章微博概论  15-21
  2.1 微博界说  15
  2.2 微博的发展状况  15-18
    2.2.1 国外微博的发展状况  15-17
    2.2.2 我国微博的发展状况  17-18
  2.3 我国微博流行的原因  18-21
    2.3.1 技术论  18-19
    2.3.2 渠道论  19
    2.3.2 内容论  19-20
    2.3.3 传播论  20
    2.3.4 名人论  20-21
第三章微博传播过程分析  21-37
  3.1 传播主体分析  21-23
    3.1.2 精英与草根并存  21-22
    3.1.2 社会组织作为传播主体大行其道  22-23
  3.2 传播内容分析  23-27
    3.2.1 自语话题  24
    3.2.2 兴趣话题  24-25
    3.2.3 参与话题  25-26
    3.2.4 公共议题  26-27
  3.3 传播渠道分析  27-29
    3.3.1 有线载体（网络）  27-28
    3.3.2 无线终端（手机）  28-29
  3.4 传播模式分析  29-33
    3.4.1 人内传播  29-30
    3.4.2 人际传播（personal communication）  30-31
    3.4.3 组织传播  31
    3.4.4 群体传播  31-32
    3.4.5 大众传播  32-33
    3.4.6 病毒式传播模式  33
  3.5 产生的效果分析  33-37
    3.5.1 政治效应  33-34
    3.5.2 经济效应  34-36
    3.5.3 其他效果  36-37
第四章对传统理论的继承与发展  37-45
  4.1 挑战传统“把关人”  37-41
    4.1.1 “把关人”理论  37-38
    4.1.3 微博传播并非没有把关  38-41
  4.3 微博客也有人“沉默”吗？  41-43
    4.3.1 “沉默的螺旋”理论  41
    4.3.2 微博时代还会选择沉默吗？  41-42
    4.3.3 微博时代沉默仍然存在  42-43
  4.4 是“议程设置”还是“议题设置”  43-45
    4.4.1 “议程设置”理论  43-44
    4.3.2 “议程设置”理论与微博  44-45
第五章问题与策略  45-53
  5.1 微博发展存在的问题  45-49
    5.1.1 拷问社会伦理  45-47
    5.1.2 娱乐风能够刮多久？  47-48
    5.1.3 让公共议题再飞一会儿有点难  48-49
  5.2 发展的策略  49-53
    5.2.1 加强把关增强责任意识  49-50
    5.2.2 主流媒体跟进实现资源整合  50-51
    5.2.3 积极探索商业盈利模式探索  51-53
结语  53-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
个人简历  58

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