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辽宁青年杂志社管理现状、问题及对策研究

作　者: 王智勇
导　师: 冷克平
学　校: 东北大学
专　业: 工商管理
关键词: 期刊行业 辽宁青年杂志社 管理问题 管理对策
分类号: G239.22
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 11次
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内容摘要


中国新闻行业自20世纪70年代末实行改革以来,获得了较快的发展,也取得了巨大的成就。在社会主义市场经济逐步确立的背景下,杂志行业作为传统新闻媒体,具有双重身份：作为事业单位,它是社会服务组织,担负着社会公益任务,是党和政府的喉舌,舆论导向和发展方向的正确与否,事关改革发展稳定大局；作为社会经济实体,同时也要求它按经济规律办事,朝着传媒产业化的方向前进,将经济效益作为经营管理好坏的重要指标。在社会主义政治体制背景下,很长一段时期以来,我国新闻媒体的经营管理未能受到足够的重视,也没有提到应有的重要位置上来。对新闻媒体意识形态的强调,导致其产业化功能处于被完全忽略的地步。而与此同时,杂志作为传统媒体,却面临：加入WTO后,国际竞争加剧；新兴网络媒体发展突飞猛进,冲击杂志媒体市场；以及杂志自身经营管理与市场化进程不同步等现实问题。所以,杂志行业如何通过转变管理观念、改进管理方法进而提高管理水平,提高自身的竞争力,以适应激烈的市场竞争已成为当前迫切的任务。尽管辽宁青年杂志社较早开始以“事业单位,企业化管理”模式进行管理,但面对市场,却因因循事业单位的思维定势和思维惯性,缺乏科学管理,先发优势逐渐消失,杂志辉煌不再。所以如何及时发现问题、尽快解决问题,有助于杂志社改善和提高现有管理水平,提高应对市场环境变化的能力,恢复社会影响力,从而争取永续经营。本文深入分析了目前杂志社的产权、组织结构与人力资源管理、营销管理、内容管理、技术设备管理、财务管理等现状,并指出其存在的问题及成因,最后提出了完善杂志社管理工作的主要对策。本文的研究不仅为杂志社再创辉煌提供了一个比较符合社情、全面而且成体系的解决问题的思路,同时,其研究结果对我国期刊界的其他同行也有一定的借鉴意义。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第一章 引言  9-13
  1.1 选题背景  9-10
  1.2 研究意义  10
  1.3 研究思路与方法  10-13
第二章 我国期刊行业及其发展现状与趋势概述  13-21
  2.1 我国期刊行业概述  13-17
    2.1.1 期刊行业的性质与特征  13-14
    2.1.2 期刊行业的功能  14-15
    2.1.3 期刊行业的运行模式  15-17
  2.2 我国期刊行业发展现状与发展趋势分析  17-20
    2.2.1 期刊行业发展现状分析  17-18
    2.2.2 期刊行业发展趋势分析  18-20
  2.3 辽宁青年杂志社简介  20-21
第三章 辽宁青年杂志社管理现状分析  21-42
  3.1 产权现状分析  21-22
  3.2 组织结构和人力资源管理现状分析  22-27
    3.2.1 组织结构现状分析  22-23
    3.2.2 人力资源管理现状  23-27
  3.3 杂志营销管理现状分析  27-36
    3.3.1 市场细分及市场定位现状分析  27-30
    3.3.2 现行营销策略管理现状分析  30-34
    3.3.3 广告经营业务管理现状分析  34-36
  3.4 杂志内容策划及采编业务管理现状分析  36-38
    3.4.1 内容策划管理现状分析  36-37
    3.4.2 采编业务管理现状分析  37-38
  3.5 技术设备管理现状分析  38-40
  3.6 财务管理现状分析  40-42
第四章 辽宁青年杂志社管理问题及成因分析  42-58
  4.1 产权问题及成因分析  42-43
  4.2 组织结构、人力资源问题及成因分析  43-46
  4.3 营销管理问题及成因分析  46-48
  4.4 内容策划及采编业务管理问题及成因分析  48-55
  4.5 技术设备问题及其成因分析  55-56
  4.6 财务管理问题及成因分析  56-58
第五章 提升辽宁青年杂志社管理水平的对策与建议  58-71
  5.1 逐步清晰产权,构建特殊的法人治理结构  58-60
  5.2 优化组织结构与用人机制,通过人员与组织创造价值  60-64
  5.3 创新营销管理模式,开展文化经营  64-66
  5.4 追求细分时代的个性化定位  66-68
  5.5 加速信息化建设,以科技促生产  68-69
  5.6 实行财务精细化管理,提高资金运用效率  69-71
第六章 结论  71-72
参考文献  72-74
致谢  74

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