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我国体育报道的舆论引导

作　者: 杨茜淳
导　师: 黄芝晓
学　校: 复旦大学
专　业: 媒介经营管理
关键词: 体育舆论体育报道受众媒体舆论引导
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 59次
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内容摘要

本文主要研究和讨论的是我国体育舆论的特点,以及体育报道在发挥舆论引导功能时的作用和不足。文章从舆论学角度、传播学角度,阐述了体育舆论的社会功能,分析了体育舆论产生的一般规律和影响其形成的各种因素。并且,通过对2008年奥运会刘翔退赛前后的报道和舆论分析,总结了我国体育舆论的特点和体育报道进行舆论引导时存在的问题。我国体育舆论的特点主要表现在：体育舆论的多元化,体育舆论表现的世俗化,呈现时间的短暂化和舆论焦点的模糊化。对此,要进行有效的舆论引导,本文认为,应该做到以下几方面：一,营造良好的体育舆论环境氛围,二,及时提供真实充分的信息,避免歪曲事实的消息造成舆论震荡；三,掌握体育实际真实情况,把握正确的舆论导向；四、有明确的是非观念,弘扬正气,协助树立正确的主流价值观；五、针对不同的受众群体,调整引导策略,提高引导效果。同时,在体育报道中和舆论引导是注重体现和宣传体育以人为本的奥林匹克运动的人文精神。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-8
一、引言  8-9
二、文献综述  9-12
  2.1 舆论引导文献综述  9-10
  2.2 体育舆论引导研究的不足与空间  10-12
三、案例选取及研究意义  12-13
  3.1 案例选择  12
  3.2 媒体选择  12-13
四、研究方法  13-14
  4.1 文献资料法  13
  4.2 案例分析法  13
  4.3 文本分析法  13
  4.4 数据统计法  13-14
第一章、体育舆论的定义及相关要素  14-17
  第一节体育舆论的定义  14
  第二节体育舆论的八要素  14-16
  第三节体育舆论的分类  16-17
第二章、体育舆论的社会功能  17-20
  第一节舆论的社会功能  17-18
  第二节体育舆论的功能表现  18-20
    (1)、体育舆论的正面功能  18
    (2)、体育舆论的负面功能  18-20
第三章、影响体育舆论形成的因素  20-25
  第一节体育媒体的发展阶段  20-21
  第二节媒体报道的功能和报道风格  21
  第三节受众以及报道观念的改变  21-22
  第四节我国体育报道现状  22-23
    (1) 体育报道的娱乐化  22-23
    (2) 体育商业性的凸显  23
  第五节对体育舆论的影响  23-25
第四章、体育报道的受众  25-28
  第一节受众的地位变迁  25
  第二节体育受众的心理趋势  25
  第三节大众文化对受众的影响  25-26
  第四节体育受众的特点  26-27
  第五节对体育舆论的影响  27-28
第五章、体育舆论的一般形成过程  28-29
第六章、案例分析  29-42
  第一节媒体对刘翔的塑造  29-30
  第二节舆论表现  30-32
  第三节奥运会刘翔退赛前报道情况  32-35
  第四节刘翔因伤退赛  35
  第五节刘翔退赛后的舆论表现  35-38
  第六节舆论分析  38
  第七节刘翔退赛后报道分析  38-41
  第八节体育报道舆论引导的作用和不足  41-42
第七章、体育舆论的总体特点和引导策略  42-46
  第一节体育舆论的总体特点  42-43
    (1) 体育舆论自身的多元化  42
    (2) 体育舆论的世俗化特点  42-43
    (3) 体育舆论的短暂化特点  43
    (4) 舆论焦点的模糊化  43
  第二节舆论引导策略  43-46
    (1) 营造良好的体育舆论环境  43-44
    (2) 掌握全面的、实际的情况,把握正确的舆论导向  44
    (3) 第一时间提供真实充分的信息,避免出现歪曲事实的消息造成舆论震荡  44-45
    (4) 要有明确的是非观念,弘扬正气,协助树立正确的主流价值观  45
    (5) 针对不同的受众群,调整引导策略,提高引导效果  45-46
第八章、体育报道和舆论引导的优化  46-48
  (1) 注重体育精神的宣传  46
  (2) 人文关怀的注重  46-48
结束语  48-49
参考文献及注释  49-51
致谢  51-52

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