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CBA联赛品牌的构建

作　者: 刘杰虎
导　师: 耿锁奎
学　校: 上海体育学院
专　业: 体育赛事运作
关键词: CBA联赛品牌品牌策略
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着我国体育产业市场改革的进一步加深,各类赛事的竞争必将日益激烈,残酷的市场竞争中势必会淘汰一些赛事,要想在这场竞争中取得生存空间,就必须构建自己的品牌优势。CBA联赛经过十几年的职业化改革,获得了长足的进步,无论是在品牌形象、品牌美誉度等等方面都取得了一定的社会影响力,但随着中国体育产业市场的逐渐规范,国内国外各类赛事竞争的加剧,以及球迷、赞助商的成熟,CBA联赛开始认识到只有走品牌经营之路才能增加CBA联赛的竞争实力,才能使CBA联赛在这场竞争中立于不败之地。本文的研究内容为:1、对CBA联赛品牌构建的宏微观环境进行分析;2、对CBA联赛品牌构建的现状与必要性进行分析;3、对CBA联赛品牌构建的各方因素进行分析;4、从五个方面提出构建CBA联赛的品牌的策略。本文通过逻辑分析法、文献资料法等对CBA联赛品牌构建的现状进行概述,通过对CBA联赛的各方因素进行分析,提出CBA联赛品牌构建的策略,最后得出得结论如下:1.当前的经济环境、人口环境、社会文化环境为CBA联赛品牌的构建提供了一个舒适的发展环境,CBA联赛本身在社会上的品牌形象、知名度就很高,市场开发逐步向纵深发展。2.CBA联赛品牌现状包括了:联赛品牌名称、品牌标识、品牌知名度、美誉度和品牌质量五个方面,CBA联赛经过16个赛季的发展,品牌名称从2004—2005赛季开始便不在出让其品牌名称的冠名权,在品牌标识上使用篮球的脸谱,在引进外援上,外援的名气和实力较以往有非常大的进步,联赛的知名度、美誉度也因此而提升。3.CBA联赛品牌构建中存在的一些问题:a.俱乐部管理人员缺乏运营经验;b.教练员和球员的文化素质较低;c.NBA联赛进入中国市场形成对CBA联赛市场的强烈冲击;d.联赛赞助商的频繁更替。4.CBA联赛品牌构建的必要性:a.体育项目发展的大势所趋;b.体育产业发展态势的变化;c.CBA联赛品牌是中国篮球协会综合实力的象征。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 前言  8
2 文献综述  8-12
  2.1 国内外关于体育赛事品牌的研究现状  8-10
  2.2 CBA 联赛品牌的研究现状综述  10-12
    2.2.1 关于CBA 联赛品牌市场营销方面的综述  10-11
    2.2.2 关于CBA 联赛品牌经营管理方面的综述  11-12
    2.2.3 关于赛事品牌构建的文献综述  12
3 研究内容、结构体系与思路  12-13
  3.1 研究内容  12
  3.2 研究方法  12
    3.2.1 文献资料法  12
    3.2.2 逻辑分析法  12
  3.3 本文概要与结构体系  12-13
4 研究结果与分析  13-32
  4.1 CBA 联赛发展简介  13-14
  4.2 CBA 联赛经营环境  14-16
    4.2.1 CBA 联赛的宏观环境  14-15
    4.2.2 CBA 联赛的微观环境  15-16
  4.3 CBA 联赛品牌现状与创新构建的必要性  16-20
    4.3.1 CBA 联赛品牌现状  16-19
      4.3.1.1 CBA 联赛品牌名称  16-17
      4.3.1.2 CBA 联赛品牌标识  17-18
      4.3.1.3 CBA 联赛品牌知名度  18
      4.3.1.4 CBA 联赛品牌美誉度  18
      4.3.1.5 CBA 联赛的品牌质量  18-19
    4.3.2 CBA 联赛品牌创新构建的必要性  19-20
      4.3.2.1 体育项目发展的大势所趋  20
      4.3.2.2 体育产业态势变化对CBA 联赛发展战略的影响  20
      4.3.2.3 CBA 联赛品牌是中国篮球协会综合实力的象征  20
  4.4 CBA 联赛品牌构建的SWOT 分析.  20-24
    4.4.1 CBA 联赛品牌构建的优势（S）分析  20-22
    4.4.2 CBA 联赛品牌构建的劣势（W）分析  22-23
    4.4.3 CBA 联赛品牌构建的机会（O）分析  23
    4.4.4 CBA 联赛品牌构建的威胁（T）分析  23-24
  4.5 CBA 联赛品牌构建  24-32
    4.5.1 CBA 联赛品牌定位  24-26
    4.5.2 CBA 联赛的品牌形象  26-27
    4.5.3 CBA 联赛的包装  27-29
    4.5.4 CBA 联赛品牌的整合营销传播  29-31
    4.5.5 CBA 联赛品牌的市场营销传播  31-32
5 结论与建议  32-33
  5.1 结论  32-33
  5.2 建议  33
6 参考文献  33-34
7 致谢  34

CBA联赛品牌的构建

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