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河南省农产品区域品牌战略研究

作　者: 张雅凌
导　师: 吴一平
学　校: 河南农业大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 河南省农产品区域品牌推广模式
分类号: F323.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 630次
引　用: 3次
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内容摘要

随着我国农村经济体制改革的深入和WTO的加入,我国农业发展进入了新阶段,农业综合生产能力显著提高,农产品生产实现了由短缺到市场供求充足的转变,但我国农业也面临着新情况、新形势。河南省作为一个农业大省,有着丰富的名特优农产品资源。但是,河南省的这些名特优农产品在其销售规模、市场竞争力和国内国外同类产品相比差距很大,主要原因在于产品的生产经营方式不适应、标准化和产业化程度低、品牌的管理性保护和市场推广的力度不够、措施不尽科学合理。另外,河南省还有很多名特优农产品的区域品牌资源尚未开发。本文对河南省农产品区域品牌经营问题做了较系统的研究。农产品区域品牌既表现出品牌的一般特点,又存在特殊性,即农产品区域品牌存在品牌形象、品牌拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性,这是农产品区域品牌经营研究的基础。首先探讨了品牌、区域品牌、农产品区域品牌的内涵,论述了农产品区域品牌的作用、区域品牌的特征以及农产品区域品牌的竞争优势;其次分析了我省农产品区域品牌的现状及存在的问题;最后提出了河南省农产品区域品牌发展的战略对策。

全文目录

致谢  4-7
摘要  7-8
1 引言  8-12
  1.1 研究背景及意义  8-10
  1.2 国内外研究现状及综述  10-11
  1.3 研究内容及思路  11-12
2 农产品区域品牌的内涵及特征  12-19
  2.1 农产品区域品牌的内涵及作用  15-16
    2.1.1 农产品区域品牌的内涵  15
    2.1.2 农产品区域品牌的作用  15-16
  2.2 农产品区域品牌的特征与竞争优势  16-19
    2.2.1 农产品区域品牌的特征  17-18
    2.2.2 农产品区域品牌的竞争优势  18-19
3 河南省农产品区域品牌的现状及影响因素  19-25
  3.1 河南省农产品区域品牌的现状  19-20
  3.2 河南省农产品区域品牌存在的问题  20-23
    3.2.1 品牌质量差  20-21
    3.2.2 品牌规模小  21
    3.2.3 管理层次低  21-22
    3.2.4 缺乏品牌保护  22-23
  3.3 影响河南省农产品区域品牌创建的核心要素  23-25
    3.3.1 自然资源  24
    3.3.2 文化历史  24
    3.3.3 现代科技  24-25
4 河南省农产品区域品牌创建的SWOT 分析  25-28
  4.1 河南省农产品区域品牌创建的优势分析  25-26
  4.2 河南省农产品区域品牌创建的劣势分析  26-27
  4.3 河南省农产品区域品牌创建的机会分析  27
  4.4 河南省农产品区域品牌创建的威胁分析  27-28
5 河南省农产品区域品牌创建和推广的主要模式  28-35
  5.1 河南省农产品区域品牌创建的主要模式  28-32
    5.1.1 地域自然型  28-29
    5.1.2 历史文化型  29-30
    5.1.3 现代科技型  30-31
    5.1.4 消费体验型  31-32
    5.1.5 混合特色型  32
  5.2 河南省农产品区域品牌推广的主要模式  32-35
    5.2.1 龙头加工企业带动型  32-34
    5.2.2 龙头流通企业带动型  34
    5.2.3 生产经营者合作发展型  34-35
    5.2.4 地方政府服务推动型  35
6 加快河南省农产品区域品牌战略发展对策和建议  35-40
  6.1 提高农产品质量，打造区域品牌形象  36
  6.2 加快农业产业化，实现区域品牌规模化  36
  6.3 加大品牌化管理，加强区域品牌保护  36-38
  6.4 加大政府的支持，发挥政府导向作用  38-40
参考文献  40-43
Abstract  43

河南省农产品区域品牌战略研究

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