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技术创新视角下的品牌竞争力提升战略

作　者: 云治
导　师: 郭晓川
学　校: 内蒙古大学
专　业: 企业管理
关键词: 内蒙古 乳制品企业 技术创新 品牌竞争力 提升战略
分类号: F273.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 346次
引　用: 1次
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内容摘要


随着市场竞争格局的变化,我国企业已由纯粹的产品竞争转向品牌竞争,品牌竞争已成为企业提高市场竞争力和市场占有率的主要手段。近些年,内蒙古乳制品企业快速发展,在品牌竞争力方面已处于国内领先地位,形成了以伊利和蒙牛为代表的乳制品企业。与此同时,随着科学技术的快速发展,企业竞争的焦点日益聚焦到以技术创新为手段的技术独占优势上来,技术独占已取代了资源独占成为品牌竞争力的中心环节,这对内蒙古乳制品企业的成长提出了新的挑战。因此,推进内蒙古乳制品业持续发展,要将技术创新作为提升乳制品企业品牌竞争力的重要手段。本文在梳理并分析品牌竞争力相关理论的前提下,分析影响品牌竞争力的各个要素以及各要素之间的相互作用关系。以企业为视角,总结归纳并形成乳制品企业品牌竞争力综合影响因素模型。然后以内蒙古两家乳品企业—伊利和蒙牛为例,采用案例研究的方法,对两家企业的品牌竞争力现状进行分析,进而总结出了内蒙古乳制品企业品牌竞争力的现状及存在的问题,并探索出现这些问题的原因。最后基于技术创新的视角,分别从工艺创新和产品创新提出内蒙古乳制品企业品牌提升的战略。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
目录  7-10
第一章 引言  10-13
  1.1 研究背景  10-11
  1.2 研究意义  11
  1.3 研究方法和思路  11-12
    1.3.1 研究方法  11
    1.3.2 研究思路  11-12
  1.4 结构安排  12-13
第二章 相关概念和理论综述  13-28
  2.1 技术创新理论  13-19
    2.1.1 关于技术创新的概念  13-15
    2.1.2 关于技术创新的类型  15-16
    2.1.3 关于技术创新的模式  16-19
  2.2 品牌竞争力理论  19-26
    2.2.1 关于品牌竞争力的概念  19-22
    2.2.2 关于品牌竞争力的来源  22-23
    2.2.3 品牌竞争力的构成要素  23-25
    2.2.4 品牌竞争力的评价指标体系  25-26
  2.3 技术创新与品牌竞争力关系  26-28
    2.3.1 技术创新是企业品牌竞争力形成的基础  26-27
    2.3.2 技术创新是企业品牌竞争力形成的主要途径  27-28
第三章 乳制品企业品牌竞争力影响因素分析  28-36
  3.1 品牌竞争力影响因素分析  28-31
    3.1.1 品牌竞争力的内部影响因素  29-30
    3.1.2 品牌竞争力的外部影响因素  30
    3.1.3 品牌竞争力影响因素综合系统模型  30-31
  3.2 乳制品企业品牌竞争力影响因素分析  31-34
    3.2.1 直接影响因素  31-33
    3.2.2 间接影响因素  33-34
  3.3 乳制品企业品牌竞争力影响因素模型  34-36
第四章 内蒙古乳制品企业品牌竞争力现状及问题分析—以伊利和蒙牛的品牌竞争力现状为例  36-49
  4.1 内蒙古乳制品企业品牌竞争力现状分析  36-43
    4.1.1 伊利乳业品牌竞争力现状  36-38
    4.1.2 蒙牛乳业品牌竞争力现状  38-40
    4.1.3 内蒙古乳制品企业品牌竞争力现状  40-43
  4.2 内蒙古乳制品企业品牌竞争力现状存在的问题  43-45
    4.2.1 市场盈利能力不强  43-44
    4.2.2 品牌竞争手段单一  44
    4.2.3 品牌自主创新能力不强  44-45
  4.3 内蒙古乳制品企业品牌竞争力现状存在问题的原因分析  45-49
    4.3.1 奶源方面  45-46
    4.3.2 企业方面  46-48
    4.3.3 产品方面  48-49
第五章 基于技术创新的内蒙古乳制品企业品牌竞争力提升策略  49-54
  5.1 技术创新对内蒙古乳制品企业品牌提升的影响  49-50
    5.1.1 工艺创新对内蒙古乳制品企业品牌提升的影响  49-50
    5.1.2 产品创新对内蒙古乳制品企业品牌提升的影响  50
  5.2 从奶源方面提升内蒙古乳制品企业品牌竞争力  50
  5.3 从企业方面提升内蒙古乳制品企业品牌竞争力  50-52
    5.3.1 加大研发投入,培育技术创新积极性  50-51
    5.3.2 通过技术创新提高企业效益,促进品牌提升  51
    5.3.3 通过技术创新实现关键设备或成套设备的国产化,促进品牌提升  51-52
  5.4 从产品方面提升内蒙古乳制品企业品牌竞争力  52-54
    5.4.1 通过增强企业技术创新能力,推动产品开发  52-53
    5.4.2 通过技术创新,促进产品更新换代  53-54
结束语  54-55
参考文献  55-58
致谢  58-59
攻读学位期间发表的论文  59

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 企业技术管理
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