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媒体制造

作　者: 粘运超
导　师: 雷启立
学　校: 华东师范大学
专　业: 文学与传媒
关键词: 市场媒体整合传播营销建构消费社会
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 67次
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内容摘要

传播专业主义背景下,人们对媒体的诉求和媒体角色之间出现了偏差。媒体技术的快速发展和注意力资源的稀缺使现代社会进入了波德里亚笔下的“拟象”时代,符号意义取代商品的使用价值成为主导公众消费的首要因素。广告便是这些拟象的主要来源,而随着商业业态的逐步成熟,广告链条上分化出一类新的以整合传播营销为主要特征的传播公司,对传统的市场、媒介进行新的定义和组合,从而达到最佳的说服效果。在这个过程中,人群被区隔,加速了重新部落化的进程,特定的信息通过各种传播方式将强化了的概念传递给大众,引发消费行为,进而影响社会生产、分配等环节,真实地影响了大众的生活,一定意义上构建了新的社会文化。本文以上海某房产公司为例,以翔实的资料为基础阐述了其对市场、媒介以及社会文化的构建过程。并对其主要采用的整合传播营销模式做出解释,从深层次分析了构建出来的符号盛典如何真实地影响了人们的生活。在分析了传播公司自身运作的特点之后,论文最后从社会文化的角度对这种新型传播公司的出现和发展做出客观评价并对其不足之处给出合理化建议。

全文目录

论文摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
导论  9-12
第一章新型传播公司对市场的构建  12-22
  第一节新型传播公司概况  12-15
  第二节生产并控制自己的市场—媒体经济学研究  15-18
  第三节被“生产”的欲望—房产策划案文本分析  18-22
第二章新型传播公司的媒体整合之路  22-31
  第一节新型传播公司之整合制造  22-27
  第二节房地产直复营销中的整合传播  27-31
第三章新型传播公司的运作模式  31-38
  第一节与传统媒体之间的擦边球游戏  31-33
  第二节新型传播公司的自身再生产  33-38
第四章新型传播公司的社会文化功能  38-46
  第一节泛广告时代对国际化的迎合  38-40
  第二节对新闻专业主义的挑战  40-43
  第三节新的文化功能  43-46
结论  46-48
附录  48-51
参考文献  51-53
后记  53

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