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商丘市旅游营销策略研究

作　者: 高平娟
导　师: 李冠瑶
学　校: 山西财经大学
专　业: 旅游管理
关键词: 商丘 旅游营销 营销策略 市场定位
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 299次
引　用: 2次
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内容摘要


作为一个旅游资源大省,河南发展旅游的潜力巨大,许多旅游名胜已扬名海内外。但是作为河南省的东部门户,并同样拥有丰富旅游资源的商丘市,其旅游业绩却不甚理想。从旅游发展条件来看,商丘可以说是自然资源丰富,历史遗存厚重,文化源远流长,生态环境优良,区位条件优越。具备发展好旅游业的条件和基础。但事实上商丘目前的旅游业并未取得与其资源相称的市场份额,仍处于旅游发展的起步阶段。因此,急需利用科学的市场营销理论来指导商丘旅游发展的实践。本论文在阐述相关营销理论的基础上,首先对商丘旅游的营销现状及其现实环境进行分析,并在现状分析和环境分析的基础上,进行市场细分、目标市场选择分析,然后通过对旅游资源条件和旅游消费者需求的对比分析,明确商丘旅游的目标市场并对其进行市场定位,最后从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了相应的旅游营销策略,力图从营销方面为商丘旅游业的发展做出有益的探索。

全文目录


摘要  6-7
Abstract  7-9
1 导论  9-17
  1.1 旅游市场营销理论概述  9-14
  1.2 论文的提出及其研究意义  14-15
  1.3 研究思路、内容和研究方法  15-17
2 商丘市旅游营销现状及其环境分析  17-23
  2.1 商丘市旅游资源概况  17-18
  2.2 商丘市旅游营销现状  18
  2.3 商丘市旅游营销环境SWOT 分析  18-23
3 商丘市旅游市场细分和目标市场选择  23-28
  3.1 商丘市旅游市场细分  23-24
  3.2 商丘旅游目标市场选择  24-26
  3.3 商丘市旅游营销市场定位  26-28
4 商丘市旅游营销策略构建  28-43
  4.1 商丘市旅游产品策略  28-34
  4.2 商丘市旅游定价策略  34-36
  4.3 商丘市旅游渠道策略  36-38
  4.4 商丘市旅游促销策略  38-43
5 结论  43-44
参考文献  44-47
致谢  47-48
攻读硕士学位期间的科研成果  48-49

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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