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关于平面广告设计的诱导问题研究

作　者: 邹庆云
导　师: 姜竹松
学　校: 苏州大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 平面广告媒体诱导广告诉求
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 121次
引　用: 1次
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内容摘要

科技的高速发展加速了信息时代的到来,广告在信息时代更是无孔不入,触及到生活的各个角落。广告作为商品信息传递的主要方式,怎样才能在浩如烟海的信息中使受众注意到你的广告就成为广告信息传递的前提条件。换言之,就是广告如何对受众的感官或心理产生诱导。广告的诱导是以打破常规的形式为主要传达特点来刺激人们的感觉器官,最终使受众在感官或心理上产生新奇感并留下深刻记忆的心理体验。平面广告主要是依靠刺激受众的视觉感官来传播信息的,但是,受众对于外界视觉符号的刺激是有选择性的接收,并不是所有的符号都可以进入视觉思维领域,只是对其感兴趣的视觉符号或信息进行接收并进行解读,因此,诱导对于平面广告而言其意义就更为突出。鉴于此,本文就针对平面广告设计的诱导问题进行探讨与研究。文章分为三个部分。第一部分主要把广告媒体进行分类比较,从中了解不同媒体的特点;第二部分主要对平面广告诱导的作用及其理论基础进行阐述;第三部分阐述在平面广告设计中实现诱导的途径。通过以上三个部分对平面广告设计的诱导问题进行研究,希望可以为平面广告的实践起到一定的理论指导作用。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
引言  7-11
  一、背景与现状  7-9
  二、研究内容  9
  三、研究的目的与意义  9-10
  四、研究方法  10
  五、创新点  10-11
一、广告与平面广告  11-18
  （一）广告的概念  11-12
  （二）广告的分类  12-14
    1、按照广告作用于受众的感官方式分类  12
    2、按照媒体类型分类  12-14
    3、按照广告的空间维度概念分类  14
    4、按照媒体的传播规模分类  14
  （三）平面广告  14-18
    1、平面广告的概念界定  14-15
    2、平面广告的分类及其特征  15-17
    3、平面广告的延伸  17-18
二、诱导及其理论基础  18-26
  （一）诱导的概念  18-19
  （二）诱导在平面广告中的作用  19-20
    1、强化或改变购买行为  19
    2、促使购买动机由无意识转变为有意识  19-20
  （三）诱导的理论基础  20-26
    1、马斯洛需要层次理论  20-21
    2、注意理论  21-24
    3、动机理论  24-25
    4、编码、解码  25-26
三、平面广告设计中实现诱导的途径  26-41
  （一）通过巧用媒体实现诱导  26-27
    1、媒体自身形态创新与诱导的实现  26-27
    2、媒体、环境巧妙结合与诱导的实现  27
  （二）通过运用设计创意实现诱导  27-31
    1、平面广告中图形运用与诱导的实现  27-28
    2、平面广告中文字语言组织与诱导的实现  28-29
    3、平面广告中色彩运用与诱导的实现  29-30
    4、平面广告中创意点与诱导的实现  30-31
  （三）通过满足消费者诉求实现诱导  31-37
    1、感性诉求与诱导的实现  32-35
    2、理性诉求与诱导的实现  35-37
  （四）通过了解受众接受心理来实现诱导  37-41
    1、受众的兴趣倾向  38-39
    2、受众的运动状态  39
    3、受众的理解程度  39-41
结语  41-42
参考文献  42-43
图片来源  43-44
硕士学位期间公开发表的论文  44-45
致谢  45

关于平面广告设计的诱导问题研究

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