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棒球项目社区推广研究

作　者: 何之是
导　师: 黄沛
学　校: 复旦大学
专　业: 工商管理
关键词: 棒球社区体育 MLB
分类号: G848.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

2008年是中国的体育丰收年,但是团队项目收获不大。在诸多团队项目中,棒球项目在中国的台湾省和临近的日本、韩国和非常的发达,而中国棒球的水平却始终停留在一个较低水平。这一低水平不单表现在国家队和职业联赛水平上,也表现在群众认知度差和普及率低。而这一情况的造成主要由于广大群众少有机会接触该运动项目。在对棒球项目进行了在中国环境下SWOT分析后,我们发现棒球是一项适合中国人的运动,需要以一种合适的方式进行推广普及。通过一些类似市场的基准研究,建议通过社区化推广的方式,进行这项运动的推广,同时,通过简易的入门级的棒球游戏——HoHo棒球——在社区建立合宜的跟进模式,帮助棒球运动的草根推广真正的生根下来。本文详细描述了这一社区推广的形式,收费,宣传和选址各个要素的选择、运营方式。在描述推广形式中,通过一名参与者的视角,细化了在推广过程中所涉及的每个环节;在跟进的收费环节,本文通过敏感度分析法,分析了定价模式;在广告宣传部分,通过一些数据的分析,确定了活动推广宣传的方式方法;最后根据各个城市的不同,在选址方面进行了分析,提出了选址的原则。全部活动预算制定帮助潜在的推广商有了一个在资金运作方面的整体概念。本文最后,提出了一些定量的指标,便于对推广活动的评估,并且进行了一些有根据的推断,展望了在10年时间内,通过这样的推广活动可能产生的效益和达到的结果。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-5
第一章绪论  5-7
  1.1 研究背景和问题  5
  1.2 研究方法和思路  5
  1.3 研究目的和期望  5-7
第二章棒球运动与社区体育现状  7-10
  2.1 中国棒球项目现状  7-8
  2.2 中国社区体育现状  8-10
第三章入门级的棒球运动  10-13
  3.1 HoHo棒球的介绍  10
  3.2 HoHo棒球的特点  10-12
  3.3 HoHo棒球的卖点  12-13
第四章目标市场分析  13-18
  4.1 同类市场分析  13-15
  4.2 中国市场成熟因素分析  15-16
  4.3 中国社区市场选择  16
  4.4 营销策略制定原则  16-18
第五章棒球项目社区推广方案策划  18-40
  5.1 推广形式  18-25
  5.2 活动收费  25-28
  5.3 广告宣传  28-30
  5.4 选址原则  30-35
  5.5 衍生机会  35-38
  5.6 财务分析  38-40
第六章棒球项目社区推广效果评估  40-46
  6.1 第一阶段目标(1-2年)  40-42
  6.2 第二阶段目标(3-5年)  42-44
  6.3 第三阶段目标(5-10年)  44-46
第七章结论与展望  46-47
  7.1 结论  46
  7.2 展望  46-47
附录: HOHO棒球官方规则  47-52
后记  52-53

棒球项目社区推广研究

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