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电视节目评估体系的现状及未来推想

作　者: 孙莹
导　师: 朱剑飞
学　校: 华南理工大学
专　业: 传播学
关键词: 电视节目评估体系评估指标影响力
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着我国电视节目市场竞争的加剧和传媒品牌意识的加强,不仅电视媒体内部以频道为主的节目竞争和广告竞争日益激烈,电视媒体与新媒体之间的竞争也在如火如荼的进行中。因此,如何建立客观、公正、有效的综合性电视节目评估体系,提升电视节目影响力和品牌价值已经成为行业、学界和政府监管部门关注的焦点。唯收视率的节目评估观已经成为人们诟病与批判的重点,电视业亟须要将收视率变为更加科学的参考指标,它应该是复合型的、定量与定性、主观与客观相结合的综合性节目评估体系。电视节目评估体系的未来发展方向,是要建立主客观相结合,权重均衡的综合性评估体系。节目评估人员需要同等重视观众的收视行为和收视态度等主客观指标,同时提高节目影响力意识,化节目量化研究思想为节目质量研究。综合性评估体系建立的目的主要是将节目品质从收视率研究转向影响力研究,为节目的公信力、美誉度、专业性和引导力研究提供更为公正、广泛适用的评估参考体系。实现科学的定量研究和定性研究有机结合,是当前电视节目评估的理性回归与必然选择。

电视节目评估体系的现状及未来推想

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