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搜索引擎双边市场的运营策略研究

作　者: 孙晓坤
导　师: 聂普焱
学　校: 暨南大学
专　业: 应用数学
关键词: 搜索引擎双边市场定价策略交叉网络外部性
分类号: O229
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 140次
引　用: 1次
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内容摘要

随着互联网技术的迅猛发展,搜索引擎迅速成长为互联网中最有价值的领域。本文从以下几方面对搜索引擎的运营进行分析。本文首先介绍了搜索引擎的发展历史及其在中国的现状,分析了搜索引擎的交叉网络外部性、需求互补性及价格非对称性等双边市场特征；搜索引擎有多种盈利模式,广告费的收费方式包括：会员收费制、点击收费制及两部收费制等三种方式。从垄断平台和平台竞争两个维度,我们来讨论搜索引擎不同收费方式下的最优价格结构、定价策略和新兴搜索引擎竞争策略等问题。主要结论如下：搜索引擎企业具有典型的双边市场特征；搜索引擎可以采取多种盈利模式,但广告模式是其商业模式的核心；搜索引擎对广告商采取的会员收费制、点击收费制及两部收费制,均存在最优价格结构；搜索引擎平台的双边定价不但与交叉网络外部性有关,还与用户需求价格弹性和支付意愿有关；竞争性平台在用户多归属时仍存在均衡价格。为了应对机遇与竞争局面,搜索引擎企业可以采取的应对策略包括：真正做好用户需求的细分及产品创新工作来吸引搜索用户,由扩容数据库来提高搜索覆盖面,通过建立专业化搜索网站来提高检准率,整合Web资源网站和非Web资源网站来提高搜索引擎检全率等等,最终实现利润最大化。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
图表目录  8-9
第一章绪论  9-17
  1.1 研究背景和意义  9-10
    1.1.1 现实背景  9
    1.1.2 理论背景  9-10
  1.2 问题的提出  10
  1.3 国内外研究现状  10-14
    1.3.1 双边市场理论的研究  10-13
    1.3.2 搜索引擎平台的研究  13-14
    1.3.3 文献研究总结  14
  1.4 本文的研究内容与方法  14-16
    1.4.1 本文研究内容  14-15
    1.4.2 本文的研究方法与技术路线  15-16
  1.5 本文的主要创新点  16
  1.6 本章小结  16-17
第二章搜索引擎市场的发展及其双边市场特征  17-23
  2.1 搜索引擎市场的发展  17-19
  2.2 搜索引擎的双边市场特征  19-22
    2.2.1 搜索引擎的交叉网络外部性特  20
    2.2.2 搜索引擎平台的需求互补性特征  20-21
    2.2.3 搜索引擎平台价格的非对称性  21-22
  2.3 本章小结  22-23
第三章搜索引擎垄断平台策略研究  23-30
  3.1 搜索引擎的盈利模式  23-24
  3.2 搜索引擎垄断平台双边定价模型  24-29
    3.2.1 问题的提出  24-25
    3.2.2 模型的建立与求解  25-26
    3.2.3 三种收费形式下的最优价格结构  26-29
  3.3 本章小结  29-30
第四章搜索引擎平台竞争研究  30-39
  4.1 问题描述  30-31
  4.2 搜索引擎平台竞争研究  31-38
    4.2.1 模型构建  31-32
    4.2.2 单归属平台竞争研究  32-35
    4.2.3 多归属平台竞争研究  35-36
    4.2.4 策略性行为  36-38
  4.3 本章小结  38-39
第五章结论与研究展望  39-41
  5.1 本文的主要工作  39-40
  5.2 工作展望  40-41
参考文献  41-44
在校期间发表的论文  44-45
致谢  45

搜索引擎双边市场的运营策略研究

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