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试论《淘宝天下》的经营特色

作　者: 崔颖
导　师: 欧阳明
学　校: 华中科技大学
专　业: 新闻学
关键词: 互联网新媒体经营创新
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 75次
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内容摘要

《淘宝天下》是淘宝网旗下唯一官方期刊,其在经营上体现了新媒体的特色:实行网络和线下订阅两种发行方式,快递和邮政结合;广告销售借鉴网络媒体收费模式,按照效果收费;实行采编和经营一体化,并吸收民营资本进行融合。由于《淘宝天下》从发行目的看具备广告纸的特性,从互动、广告盈利方式上看具备网络媒体的特性,从内容上看又具备时尚杂志的特性,因此本文将它与这些媒体进行一一对比,进而分析《淘宝天下》经营特点的优劣势。此外,通过分析《淘宝天下》经营特色的深层次原因,包括经济原因、政治原因和文化原因,得出同类媒体的规律,对传统媒体在与新媒体竞争和共存中取得胜利起到启示作用。这是本文的最终目的。传统媒体正在向网络延伸,实现与新媒体的融合;而具有互联网电子商务领军头衔的淘宝网,除了维护已有的2亿年轻注册用户市场,反其道行之,通过传统平面媒体来改变传统消费者的消费观念,真正实现信息时代消费观转变。《淘宝天下》虽然是传统纸质杂志,但无论在采编模式、经营模式、内容设置上都充分体现了新媒体的特征:立足于受众,以网络互动为主要采编方式,实施互联网广告模式等等。本文旨在通过对以上几个维度的分析,探讨传统媒体也能成为新媒体的可能性及发展启示。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
1 绪论  7-11
  1.1 研究缘起  7-8
  1.2 研究现状与目标  8-9
  1.3 研究理论与方法  9-11
2 《淘宝天下》经营特色概述  11-30
  2.1 “经营”的界定与《淘宝天下》的概况  11-12
  2.2 《淘宝天下》经营特色  12-24
  2.3 《淘宝天下》与同类媒体的对比  24-30
3 《淘宝天下》经营特色的优劣分析  30-33
  3.1 经营新意的利  30-31
  3.2 经营新意的弊  31-33
4 解析《淘宝天下》经营特色的原因  33-41
  4.1 经济原因  33-35
  4.2 政治原因  35-37
  4.3 文化原因  37-41
5 对传统媒体创新经营思路的启示  41-52
  5.1 个性化定制内容  41-47
  5.2 移动媒体应用  47-52
结语  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-56

试论《淘宝天下》的经营特色

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