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公益广告语的语用研究

作　者: 王洪梅
导　师: 陈克守
学　校: 曲阜师范大学
专　业: 语言学及应用语言学
关键词: 公益广告语语用语境策略功能
分类号: H030
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

当今世界是充满广告的世界,广告在现代社会里起了非常重要的作用,而公益广告在当今经济社会的作用更大,因为它为形成良好的公益秩序和基本的公共道德准则起了重要作用。本文主要运用语用学的理论,结合语言学、广告学、传播学、心理学等相关理论,尝试对当今社会的公益广告语作全面细致的研究,以其对公益广告理论的构建,充实广告学理论提供一些有益的参考。语境是语用研究的基础和第一要素,语言的使用离不开语境,公益广告语的制作、宣传更是离不开语境,语境在公益广告生成过程中起重要作用,从语境角度分析制约公益广告语生成的各种因素,以及如何使公益广告语言符号信息量膨胀和消除歧义,更好的发挥公益广告的作用。运用语用学中的基本理论对公益广告语进行细致地研究和分析,主要从合作原则、礼貌原则、言语行为理论等方面对公益广告语言进行阐述,分析如何使公益广告语更好地完成其说服性,达到更好的宣传效果。同时对公益广告语的语用功能进行研究,分析概括公益广告的语用功能。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-6
一、绪言  6-8
  1.选题的缘起与研究意义  6
  2.公益广告语的研究现状  6-7
  3.本文研究的内容及语料来源  7-8
二、公益广告语界说  8-12
  1.公益广告语的界定  9
  2.公益广告语的分类  9-11
  3.公益广告语的语用特征  11-12
三、语境在公益广告语中的作用  12-18
  1.影响公益广告语生成的语境因素  13-14
  2.语境对公益广告语言符号的干涉  14-16
  3.语境使公益广告语消除歧义  16-18
四、公益广告语言中的语用策略  18-30
  1.合作原则与公益广告目的的实现  18-21
  2.礼貌原则在公益广告中的运用  21-25
  3.言语行为理论在公益广告中的体现  25-30
五、公益广告的语用功能  30-33
  1.信息存储表达功能  31
  2.凝聚与传播功能  31-32
  3.宣传教育功能  32
  4.审美功能  32-33
六、结语  33-34
参考文献  34-36
在校期间的研究成果及发表的学术论文  36-37
致谢  37

公益广告语的语用研究

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