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A印务有限公司客户忠诚度提升策略研究
作 者: 关叶鹏
导 师: 刘似臣
学 校: 北京交通大学
专 业: 工商管理
关键词: 印刷公司 客户忠诚度 提升策略
分类号: F426.84
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 71次
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内容摘要
随着业务量的不断扩大,A印务有限公司的客户也在不断增加,满足客户需求的业务也随之不断扩张。如何在企业发展的同时,提高原有客户的忠诚度,使客户增加更多的业务量,并保证客户的重复购买,是A印务有限公司所要考虑和本文探讨的问题。如何提高客户忠诚度,是本文要研究的目的,其研究的结果,是希望企业可以从中得到收益,无论从方法上还是意识上都得到重视,使企业在经营忠诚客户的时候,更有方向性和指导性。客户关系管理系统(CRM)的发展和应用,在提升客户忠诚度的过程中起到一定的重要作用,但是对于企业而言,在实施CRM的同时,客户忠诚度的提高需要全员为客户服务的意识的转变,这个才是至关重要的法宝。
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全文目录
致谢 5-6 中文摘要 6-7 ABSTRACT 7-8 目录 8-10 1. 引言 10-15 1.1 研究背景与意义 10-12 1.1.1 公司背景 10 1.1.2 研究的目的 10-12 1.2 国内外研究现状 12-13 1.3 主要研究内容与方法 13-15 1.3.1 主要研究内容 13 1.3.2 主要研究方法 13-15 2.理论基础 15-22 2.1 客户忠诚的内涵与度量 15-17 2.1.1 客户忠诚的内涵 15-16 2.1.2 客户忠诚的度量 16-17 2.1.3 客户忠诚的分类 17 2.2 客户忠诚的价值 17-18 2.3 客户忠诚度的影响因素 18-19 2.4 提高客户忠诚度的方法 19-22 2.4.1 了解客户取向 19-20 2.4.2 及时处理客户的不满意 20 2.4.3 提供"A+"信息 20-21 2.4.4 提供"A+"服务 21 2.4.5 提供"A+"便利 21-22 3. A印务有限公司客户忠诚度的现状分析 22-31 3.1 公司客户满意度情况调查 22-26 3.1.1 调查方法 22-24 3.1.2 调查对象与实施 24-25 3.1.3 调查结果 25-26 3.2 公司客户满意度测评 26-28 3.3 公司客户忠诚度现状分析 28-29 3.4 公司客户忠诚度存在的问题及反思 29-31 3.4.1 没有建立稳固的渠道 29 3.4.2 没有建立持续塑造公司良好形象 29 3.4.3 企业创新能力不足 29-30 3.4.4 缺少独特的企业文化 30-31 4. A印务有限公司客户忠诚度的提升策略 31-43 4.1 建立客户信息数据库,完善客户管理体系 31-34 4.1.1 数据库营销的意义 31-32 4.1.3 A公司必须通过建立数据库,提高客户忠诚度 32-34 4.2 提高员工素质,改善服务质量 34-36 4.2.1 提高员工素质的意义和作用 34 4.2.2 A公司提高员工素质的具体方案 34-36 4.3 建立有效的客户沟通机制 36-38 4.4 建立完善的客户投诉和服务补救管理体系 38-40 4.5 构建公司服务营销策略体系构—客户细分 40-43 4.5.1 客户细分的内容 40 4.5.2 客户细分方法 40-42 4.5.3 A印务有限公司的客户细分标准 42-43 5 结论 43-44 参考文献 44-46 作者简历 46-48 学位论文数据集 48
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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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