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基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究

作　者: 王金辉
导　师: 蔺全录
学　校: 兰州理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌竞争力 核心能力 天水星火机床公司
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


在全球经济一体化的今天,残酷的市场竞争对企业的生存和发展提出了更高的要求。企业要想竞争中生存并实现可持续发展,必须具有核心能力。而现代市场竞争已经从产品竞争时代过度到品牌竞争时代,品牌竞争力的强弱代表着企业核心能力水平的高低。近几年来,品牌竞争力理论和核心能力理论发展备受国内外学者和企业家们关注。如何打造持久的品牌竞争力,构筑企业核心能力,成为管理学界和经济学界重点讨论的话题。国内外政府、企业和理论界都先后多次提出了以品牌竞争力为企业核心能力的思路,但目前还缺乏比较系统的研究。本文以此为研究主题,旨在从品牌竞争力角度对核心能力进行剖析,并以依托品牌竞争力提升核心能力已取得一定成绩的天水星火机床有限公司作为案例对本文进行论证。基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究的背景和意义,在此基础上,本文对品牌竞争力和核心能力国内外研究现状进行了简单的理论述评,从而揭示出本文的研究价值；同时讨论了研究思路及方法、研究重点与不足。本文从三个方面分析核心能力和品牌竞争力的关联性,即从两者的内在属性、功能属性和决定要素三个方面。从内在属性方面,分析了品牌竞争力和核心能力的相同特点和不同之处；从功能属性分别阐述了品牌竞争力和核心能力是企业经营管理过程中不可或缺的关键因素；从两者的决定要素分析了品牌竞争力与企业核心能力具有很强的关联性。通过上述分析,品牌竞争力是企业核心能力的外在表现,是提升企业核心能力的重要途径。本文正是沿着这个思路展开的。在分析品牌竞争力和核心能力的关联性的基础上,本文先分析基于品牌竞争力的企业核心能力提升发展现状,分析存在的向题及原因,并提出在品牌竞争力框架下的核心能力提升体系,作为本文对相关理论研究的一些尝试。分别从品牌管理能力、品牌市场能力、品牌创新能力、品牌价值能力和品牌基础能力五个方面提出提升企业核心能力的对策。最后,以天水星火机床有限公司依托"SPARK"品牌竞争力提升核心能力研究作个案分析,论证本文的观点。

全文目录


摘要  7-8
ABSTRACT  8-10
插图索引  10-11
附表索引  11-12
第1章 绪论  12-26
  1.1 问题的提出  12-13
  1.2 研究意义  13-14
    1.2.1 理论意义  13
    1.2.2 现实意义  13-14
  1.3 相关文献综述  14-23
    1.3.1 核心能力文献综述  14-19
    1.3.2 品牌竞争力文献综述  19-22
    1.3.3 品牌竞争力与核心能力的关联性文献综述  22-23
  1.4 研究思路和研究方法  23-25
    1.4.1 研究思路  23-24
    1.4.2 研究方法  24-25
  1.5 研究重点和不足之处  25-26
第2章 相关理论基础  26-32
  2.1 品牌竞争力理论  26-28
  2.2 竞争战略理论  28-29
  2.3 核心能力理论  29-32
第3章 品牌竞争力和企业核心能力的关联性研究  32-40
  3.1 品牌竞争力和核心能力的界定  32-33
  3.2 品牌竞争力和核心能力的关联性分析  33-40
    3.2.1 基于内在属性的品牌竞争力和核心能力的关联性  34-35
    3.2.2 基于功能属性的品牌竞争力和核心能力的关联性  35-39
    3.2.3 基于决定要素的品牌竞争力和核心能力的关联性  39-40
第4章 基于品牌竞争力的企业核心能力提升现状分析  40-52
  4.1 现状分析  40-45
  4.2 存在问题及原因  45-48
  4.3 基于品牌竞争力的企业核心能力提升体系构建  48-52
    4.3.1 构建原则  48-49
    4.3.2 指标设计  49-52
第5章 基于品牌竞争力的企业核心能力提升措施  52-62
  5.1 基于品牌管理能力的企业核心能力提升  52-54
  5.2 基于品牌市场能力的企业核心能力提升  54-56
  5.3 基于品牌创新能力的企业核心能力提升  56-57
  5.4 基于品牌价值能力的企业核心能力提升  57-58
  5.5 基于品牌基础能力的企业核心能力提升  58-62
第6章 基于品牌竞争力的企业核心能力提升个案分析  62-70
  6.1 天水星火机床有限公司简介  62-63
  6.2 星火机床基于"SPARK"品牌竞争力的核心能力提升研究  63-70
    6.2.1 基于"SPARK"品牌管理能力提升核心能力  64-65
    6.2.2 基于"SPARK"品牌市场能力提升核心能力  65-66
    6.2.3 基于"SPARK"品牌创新能力提升核心能力  66-67
    6.2.4 基于"SPARK"品牌价值能力提升核心能力  67
    6.2.5 基于"SPARK"品牌基础能力提升核心能力  67-70
结束语  70-72
参考文献  72-75
致谢  75-76
附录A 攻读学位期间所发表的论文  76-77
个人简介  77

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 产品管理
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