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网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究

作　者: 张辉
导　师: 王兴元
学　校: 山东大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌竞争力网游企业品牌生态系统理论
分类号: F49;F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

作为数字文化娱乐产业的重要组成部分,在我国,网络游戏已经走过了十二个发展年头,从出生到繁荣,发生了翻天覆地的变化。目前,我国网络游戏行业出现众多问题,诸如产品同质化现象严重、游戏玩家流失率高、后续游戏产品不成功、企业缺乏自主创新能力等。面对这些难题,品牌作为网游企业最为重要的无形资产,已经成为网游企业在市场竞争中最稳定的经营要素和核心。在此背景下,本文基于品牌生态系统理论视角,结合我国网游企业现状,对我国网游企业品牌竞争力的形成过程及影响因素进行了分析。本文共分为七个部分,笔者在综合分析了前人理论研究的基础上,基于品牌生态系统理论视角,提出了品牌竞争力的生态概念,并对中国网游企业品牌竞争力的形成过程及其影响因素进行了充分的理论分析,进而构建了网游企业品牌竞争力影响因素的概念模型,从系统空间位置和系统成长角度提出了影响网游企业品牌竞争力的五大因子：品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用、品牌-玩家契约和系统环境。针对这五大因子,本文提出了相关假设,运用统计软件SPSS 17.0进行数据分析,通过实证研究的方法,对上述假设进行了检验。研究结果显示,在上述五大因子中,品牌生态位能力、品牌进化能力、品牌协同作用以及品牌-玩家契约与网游企业品牌竞争力之间存在显著的正相关关系,而系统环境因子虽然与品牌竞争力存在相关关系,但具体的关系形式在本研究中并未得到验证。通过对研究结论的探讨,本文提出了我国网游企业品牌竞争力提升的对策,并为后人继续研究品牌竞争力影响因素及不同行业企业品牌竞争力状况进行了展望。

全文目录

摘要  10-11
ABSTRACT  11-12
第1章绪论  12-20
  1.1 研究背景  12-13
  1.2 相关概念界定  13-16
    1.2.1 网络游戏  13-15
    1.2.2 网络游戏企业  15-16
  1.3 研究意义  16-17
    1.3.1 理论意义  16
    1.3.2 现实意义  16-17
  1.4 研究内容与研究框架  17-18
    1.4.1 研究内容  17
    1.4.2 研究框架  17-18
  1.5 研究方法  18-20
    1.5.1 隐喻研究法  18-19
    1.5.2 文献研究法  19
    1.5.3 实证分析和理论分析相结合的研究方法  19-20
第2章相关研究综述  20-40
  2.1 竞争力研究综述  20-24
    2.1.1 竞争力概念  20-22
    2.1.2 竞争力来源  22-24
  2.2 品牌竞争力研究综述  24-34
    2.2.1 品牌竞争力内涵  24-26
    2.2.2 品牌竞争力要素  26-30
    2.2.3 品牌竞争力形成  30-34
  2.3 网游企业品牌相关研究综述  34-35
    2.3.1 国外研究现状综述  34
    2.3.2 国内研究现状综述  34-35
  2.4 品牌生态系统理论研究综述  35-38
    2.4.1 国外研究现状综述  35-36
    2.4.2 国内研究现状综述  36-38
  2.5 研究现状述评  38-40
第3章网游企业品牌竞争力形成过程及影响因素分析  40-53
  3.1 基于品牌生态系统理论的品牌竞争力内涵  40-43
    3.1.1 品牌生态系统理论的引入  40-41
    3.1.2 品牌竞争力的生态特征  41-42
    3.1.3 品牌竞争力内涵  42-43
  3.2 网游企业品牌竞争力形成过程  43-46
    3.2.1 系统空间位置角度的品牌竞争力形成  43-44
    3.2.2 系统成长角度的品牌竞争力形成  44-46
  3.3 网游企业品牌竞争力影响因素分析  46-53
    3.3.1 网游企业品牌生态系统构建  46-48
    3.3.2 网游企业品牌竞争力的影响因素  48-53
第4章实证研究设计  53-59
  4.1 建立概念模型  53-54
  4.2 研究假设与变量描述  54-57
    4.2.1 品牌生态位能力  54
    4.2.2 品牌进化能力  54-55
    4.2.3 品牌协同  55-56
    4.2.4 品牌—玩家契约  56
    4.2.5 品牌系统环境  56
    4.2.6 网游企业品牌竞争力  56-57
  4.3 研究方法  57
  4.4 问卷设计  57-58
  4.5 调查实施  58-59
第5章实证分析结果  59-79
  5.1 样本描述性统计分析  59-60
  5.2 信度与效度检验  60-67
    5.2.1 信度分析  60-61
    5.2.2 效度分析  61-67
  5.3 相关分析  67-69
  5.4 回归分析  69-77
    5.4.1 品牌生态位能力与品牌竞争力的回归分析  69-71
    5.4.2 品牌进化能力与品牌竞争力的回归分析  71-73
    5.4.3 品牌协同与品牌竞争力的回归分析  73-74
    5.4.4 品牌-玩家契约与品牌竞争力的回归分析  74-76
    5.4.5 系统环境与品牌竞争力的回归分析  76-77
  5.5 结果讨论  77-79
    5.5.1 品牌生态位能力对品牌竞争力的影响  77
    5.5.2 品牌进化能力对品牌竞争力的影响  77-78
    5.5.3 品牌协同对品牌竞争力的影响  78
    5.5.4 品牌-玩家契约对品牌竞争力的影响  78
    5.5.5 系统环境对品牌竞争力的影响  78-79
第6章网游企业品牌竞争力提升对策分析  79-82
  6.1 把握自身资源,创新盈利模式  79-80
  6.2 研发营运一体化发展,提升自主创新能力  80
  6.3 把握玩家需求,提高品牌忠诚  80-81
  6.4 实施品牌联盟,资源共享发展  81-82
第7章研究结论与未来研究展望  82-85
  7.1 研究结论及创新点  82-83
    7.1.1 研究结论  82-83
    7.1.2 研究的创新点  83
  7.2 研究局限性及未来研究展望  83-85
    7.2.1 研究局限性  83-84
    7.2.2 未来研究展望  84-85
附录  85-91
参考文献  91-95
致谢  95-96
学位论文评阅及答辩情况表  96

网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究

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