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基于3G环境的手机报发展研究

作　者: 李萱
导　师: 翁小绵
学　校: 山西大学
专　业: 传播学
关键词: 手机报发展现状文本研究发展瓶颈 3G 发展预期
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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引　用: 2次
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内容摘要

目前,我国的手机用户已经达到全国人口的48%,这个数字对于其他国家也许微不足道,但对于拥有13亿人口的中国来说,这个数字里蕴藏着无限的商机。越来越多的商家把精力投入到手机终端上来,手机的增值业务逐渐丰富起来,手机报也应运而生。从2001年第一份短信版手机报开通至今已过去了9个年头,在与无线通信网络共同高速发展的阶段里,手机报以其独特的媒体特性和优势吸引了大量读者。不容否认,手机报已成为有重大社会影响力的新媒体,各传统报业正以空前的热情和积极探索的精神,争先恐后进军这一领域。2009年中国的手机报用户数量达到8000万,连续3年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点,它的活跃表现也已获得很多学者的关注。手机报在中国的发展虽然迅猛,但在实际操作中却显得概念化、新闻同质化、广告缺少,而网络运营商、内容提供商、服务提供商之间的制约又让手机报的发展面临困境。在即将到来的3G时代,这些问题会迎刃而解吗?手机报是否在3G到来后能迎来另一个发展的春天?2009年底,以大规模向用户放号为标志,中国电信业开始3G应用。随着3G的到来,无线互联网进入了宽带时代,无论是TD-SCDMA、WCDMA,还是CDMA2000都能提供超过1兆以上的上行速度,这也就意味着手机打开普通Web页面的速度将不成问题。因此,又有很多人开始思考这样一个问题：手机报还有发展前途吗?Web会不会取代WAP?本文将对这些问题着力分析,探索问题背后的原因,以期追根溯源,找到一些解决办法,希望能促进手机报纸的健康发展。本文分八部分展开。第一部分是绪论,介绍情况、总结前人研究成果和不足,指出本研究的目的、意义和方法。第二部分对手机报做定性分析,给出手机报的概念,分析其产生的媒介环境和技术条件。第三部分对手机报的发展和现状做—梳理,对其特点和内容模式、运营模式进行了总结、分析。第四部分对《山西手机报地方版》和《新华手机快报》的内容、结构和数量进行对比,从而分析出两者的异同点。第五部分在对第四部分总结的基础上,对手机报的现状进行分析,指出手机报目前面临的困境和瓶颈,并就5种具体原因进行了详细分析,探讨有利于手机报发展的解决方案。第六部分对3G条件下的手机报技术特点和媒介环境作出分析。第七部分对3G环境下手机报发展趋势、盈利模式进行分析。第八部分对手机报在即将到来的手机3G时代的美好前景进行展望并提出发展建议。本文的研究在参考大量文献资料的基础上,通过统计分析的定量研究,对《新华山西快报》和《山西手机报地方版》的内容、结构进行了细致分析,掌握了很多第一手的原始数据材料；通过深度访谈等定性研究,对定量研究产生一定的辅助作用,对统计数据有一个深层次的认识,进一步得出结论：3G环境下,手机报的发展前景广阔,其主要发展模式应为WAP网站增强型。从国内外趋势来看,进入3G时代,手机报将由单纯的产品和数量竞争时代进入到以品牌和特色为核心的实力竞争时代。如何构建手机报品牌,树立独特的品牌价值,将成为手机报发展的重要途径。

全文目录

中文摘要  10-12
ABSTRACT  12-15
第一章绪论  15-17
  1.1 研究背景  15
  1.2 研究目的  15-16
  1.3 研究意义  16
  1.4 研究方法  16-17
第二章手机报的概念和形成  17-25
  2.1 手机报的概念  17-18
  2.2 手机报形成的环境  18-25
    2.2.1 形成的媒介环境  18-22
    2.2.2 形成的技术条件  22-25
第三章基于2G环境的手机报发展及现状  25-39
  3.1 手机报发展过程和现状  25-27
  3.2 手机报类型  27-30
  3.3 手机报特点  30-32
  3.4 内容模式  32-33
  3.5 运营模式  33-34
  3.6 技术模式  34-36
    3.6.1 订阅、点播模式  34-35
    3.6.2 推送模式  35-36
  3.7 赢利模式  36-39
第四章《山西手机报地方版》《新华山西快报》比较研究  39-49
  4.1 两种手机报的信息指数平均值  40-41
  4.2 定量统计分析  41-42
  4.3 两种手机报的结构类型分析  42-44
    4.3.1 《山西手机报地方版》结构类型统计  42-43
    4.3.2 《新华山西快报》早、晚报结构类型统计  43-44
  4.4 两种手机报的共性分析  44-45
  4.5 两种手机报的差异性分析  45-49
第五章手机报发展瓶颈与局限  49-57
  5.1 内容模式  49-51
  5.2 技术模式  51-52
  5.3 制度保障  52
  5.4 赢利模式  52-53
  5.5 市场挤压  53-57
第六章 3G:手机报发展的新契机  57-63
  6.1 3G概念  57-59
  6.2 技术特点  59
  6.3 3G带来新的媒介环境  59-61
    6.3.1 各大运营商纷纷抢滩3G市场  59-60
    6.3.2 政府支持使3G市场前景广阔  60-61
  6.4 3G为手机报发展带来新的契机  61-63
第七章 3G环境下手机报技术模式发展研究  63-69
  7.1 3G手机报发展展望:WAP网站增强型  63-65
    7.1.1 日本I-mode模式值得借鉴  63
    7.1.2 Web不会替代WAP  63-65
  7.2 WAP网站增强型手机报的技术模式  65-66
  7.3 WAP网站增强型手机报的盈利模式  66-69
第八章结论  69-72
  8.1 3G环境下手机报发展建议  69-70
  8.2 3G环境下手机报发展前景展望  70-72
参考文献  72-74
术语定义  74-77
攻读学位期间取得的研究成果  77-78
致谢  78-79
个人简况  79-83

基于3G环境的手机报发展研究

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