学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

贵州中烟集团卷烟品牌战略管理研究

作　者: 谭钦腾
导　师: 刘起龙
学　校: 贵州大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌 战略管理 战略设计 战略保障
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 109次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


随着经济一体化的逐步形成和我国快速融入全球市场,国外烟草业巨头对我国烟草市场的威胁日益显现。同时,经过国家烟草体制改革和烟草行业几十年的发展,市场的竞争也日趋激烈,品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在。贵州中烟集团要想在全球竞争中保住一席之地,并求得进一步的发展,就必须打造和维护好自己的品牌,一切围绕品牌,创强势品牌。本文首先从分析贵州中烟目前所处的内外部环境入手,如全球卷烟环境、国内卷烟发展现状及趋势,同时也指出了贵州中烟的基本情况,对贵州中烟的现有品牌战略进行了深入剖析,指出了现有品牌战略的缺陷与不足。然后运用SWOT模型对贵州中烟集团的优势、劣势、机会、威胁进行诊断,并对同行业竞争对手进行了分析,继而确定了贵州中烟的战略目标,并指出了贵州中烟的核心战略目标就是“通过品牌整合和品牌系统管理,集中优势资源,创造贵州中烟具有较强市场知名度和影响力的核心产品品牌,以核心品牌提升企业品牌综合竞争力,增强企业整体竞争优势,实现“黄果树”、“贵烟”品牌的两翼齐飞”,根据此战略目标对贵州中烟的竞争战略进行了选择,主要有差异化战略、归核化战略,同时还指出了相关的职能战略,有质量战略、科技创新战略、品牌文化战略、人才战略、品牌国际化战略,对贵州中烟品牌发展进行战略规划,然后对贵州中烟品牌进行设计,如企业品牌形象设计、品牌市场定位、品牌价格设计。最后结合品牌战略的确定,制定了具体的战略实施保障措施,主要通过机构改革与战略评估体系的建立,保障战略的有效实施。

全文目录


摘要  5-6
SUMMARY  6-7
1 导论  7-9
  1.1 选题背景  7-8
  1.2 研究目标及意义  8
  1.3 研究的内容及方法  8-9
2 文献综述  9-20
  2.1 市场竞争理论  9-10
  2.2 战略理论  10-14
  2.3 战略管理工具  14-18
    2.3.1 宏观环境影响因素(PESTEL模型)  14-15
    2.3.2 波特的行业分析(五要素竞争力模型)  15-16
    2.3.3 SWOT分析模型  16-17
    2.3.4 产业结构分析与竞争  17-18
  2.4 品牌战略  18-19
  2.5 卷烟品牌发展的基本模式  19-20
3 卷烟品牌综合分析  20-37
  3.1 卷烟行业环境分析  20-28
    3.1.1 全球卷烟环境分析  20-21
    3.1.2 中国卷烟环境分析  21-25
    3.1.3 中国卷烟品牌发展趋势  25-28
  3.2 贵州中烟集团现状分析  28-34
    3.2.1 贵州中烟集团基本情况  28
    3.2.2 贵州中烟集团品牌简介  28-32
    3.2.3 当前贵州卷烟品牌发展中存在的突出问题  32-34
  3.3 贵州中烟集团品牌诊断及战略分析  34-37
    3.3.1 优势  34-35
    3.3.2 劣势  35
    3.3.3 机遇  35-36
    3.3.4 威胁  36-37
4 贵州中烟集团品牌发展战略设计  37-49
  4.1 品牌发展战略基本原则  37
  4.2 企业品牌整体战略设计思路  37-39
    4.2.1 企业品牌战略目标设计  37-38
    4.2.2 企业品牌核心战略目标  38-39
  4.3 企业品牌竞争战略设计  39-42
    4.3.1 品牌的差别化战略  39-41
    4.3.2 归核化战略  41-42
  4.4 职能战略设计  42-44
    4.4.1 质量战略  42-43
    4.4.2 科技创新战略  43-44
    4.4.3 人才战略  44
  4.5 贵州中烟品牌设计  44-49
    4.5.1 贵州中烟集团“贵烟”品牌形象设计  44-45
    4.5.2 贵州中烟集团“贵烟”品牌的消费群定位  45-47
    4.5.3 贵州中烟集团“贵烟”品牌的价格设计  47-49
5 卷烟品牌战略目标实施保障  49-52
  5.1 优化机构设置  49-50
    5.1.1 成立专职调研部门  49
    5.1.2 全面推行品牌经理负责制  49-50
  5.2 建立品牌战略评估体系  50-52
6 结论  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-56
附录  56-57

相似论文

  1. 当代品牌展销店建筑设计研究,TU247
  2. XD软体家具公司经营战略研究,F272
  3. 福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究,G861.1
  4. 湛江市对虾产业区域品牌建设研究,F326.4
  5. 女性内衣品牌服务接触对顾客忠诚的影响,F274
  6. 基于核心能力的服装品牌战略对比研究,F426.86
  7. 社会消费方式变迁下的服装终端空间变化之研究,TS941.1
  8. 非营利组织—帕斯（PATH）在中国的项目发展战略研究,F272
  9. 云烟高端品牌个性化文化内涵研究,F273.2
  10. 影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究,F274
  11. 女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析,F274
  12. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  13. 高校品牌经营策略研究,G647
  14. 高校品牌构建策略研究,G647
  15. 城市体育品牌塑造过程研究,G80-05
  16. 当下婚恋交友节目的阵痛与反思,G222
  17. 统一方便面黑龙江市场营销,F274
  18. 北京地区自主服装品牌竞争优势比较研究,F426.86
  19. 企业环境成本管理研究,F275.3
  20. 大学生品牌依恋问卷的编制及其与自我概念关系的研究,B841
  21. 我国高校辅导员队伍职业化建设的战略构想,G641

中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
© 2012 www.xueweilunwen.com